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中新經(jīng)緯11月26日電 (董湘依 張猛)最新公布的波司登業(yè)績(jī)?nèi)缤匣鸺?。前不久，肖?zhàn)正式官宣成為品牌代言人。

25日，羽絨服龍頭企業(yè)波司登在港交所交出了一份亮眼的中期業(yè)績(jī)——上半財(cái)年(截至2021年9月30日)營(yíng)收、凈利雙增長(zhǎng)，增幅分別為15.6%和31.4%。

26日，波司登股價(jià)高開(kāi)后迅速回落，截至午盤收盤跌4.11%，報(bào)5.37港元，總市值為584億港元。

很多人關(guān)心，幾番提價(jià)后的波司登未來(lái)還會(huì)漲價(jià)嗎？答案是肯定的。在26日召開(kāi)的波司登中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，波司登品牌事業(yè)部總裁芮勁松表示，在價(jià)格提升方面，未來(lái)會(huì)持續(xù)往上走，應(yīng)該會(huì)達(dá)到2000元以上。

波司登中期業(yè)績(jī)公布

凈利大增31.4%

波司登2021年中期業(yè)績(jī)顯示，營(yíng)收為53.90億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)15.6%；權(quán)益股東應(yīng)占溢利約6.39億元，同比增長(zhǎng)31.4%；毛利率50.5%，提升2.7個(gè)百分點(diǎn)，超越歷史最高水平。

波司登中期業(yè)績(jī)

分業(yè)務(wù)來(lái)看，羽絨服業(yè)務(wù)營(yíng)收34.73億元，占總收入的64.5%，同比增長(zhǎng)16.2%；貼牌加工管理業(yè)務(wù)營(yíng)收約14.28億元，占總收入的26.5%，同比增長(zhǎng)16.2%；女裝業(yè)務(wù)營(yíng)收約4.16億元，占總收入的7.7%，同比增長(zhǎng)1.0%；多元化服裝業(yè)務(wù)營(yíng)收約7180萬(wàn)元，占總收入的1.3%，同比增長(zhǎng)129.2%。

分品牌來(lái)看，波司登旗下品牌有波司登、雪中飛和冰潔等，報(bào)告期內(nèi)，雪中飛品牌收入約為1.12億元，同比上升9.5%；冰潔品牌收入約為2800萬(wàn)元，同比下降74.1%。

財(cái)報(bào)顯示，品牌羽絨服業(yè)務(wù)仍為波司登最大收入來(lái)源，占比超六成。對(duì)此，財(cái)報(bào)顯示，波司登在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，聚焦尖端、時(shí)尚領(lǐng)軍產(chǎn)品研發(fā)，以技術(shù)領(lǐng)先帶動(dòng)中高端產(chǎn)品占比攀升，以設(shè)計(jì)賦能產(chǎn)品系列化、時(shí)尚化、品牌化。

渠道升級(jí)層面，波司登更強(qiáng)調(diào)渠道結(jié)構(gòu)的穩(wěn)步升級(jí)，在關(guān)注當(dāng)?shù)刭?gòu)物中心、核心地帶門店布局提升的同時(shí)，亦非常關(guān)注“2+13”個(gè)重點(diǎn)城市(即，北京、上海及其他13個(gè)一線及新一線城市)的拓展和打造。同時(shí)，通過(guò)終端店鋪形象加速迭代，主流渠道旺店助銷，鞏固并進(jìn)一步提升終端門店的經(jīng)營(yíng)能力和銷售效率。

波司登財(cái)報(bào)顯示，自2018年起公司經(jīng)營(yíng)狀況開(kāi)始回升。2018財(cái)年，波司登營(yíng)收為103.8億元，同比增16.9%。2019財(cái)年，波司登營(yíng)收達(dá)122億元，同比增17.6%。2020財(cái)年?duì)I收再創(chuàng)歷史新高，達(dá)135.2億元。即使面對(duì)新冠疫情和外部環(huán)境的挑戰(zhàn)，同期，波司登經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流也同比上升155.8%，達(dá)31.3億元。

波司登歷年業(yè)績(jī)。來(lái)源：Wind

截至目前，波司登已連續(xù)四個(gè)財(cái)年?duì)I收、凈利均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

連年火熱的銷售情況，也推高了波司登的市值，從2017年不足百億，到如今總市值576億港元。據(jù)胡潤(rùn)百富榜，波司登董事局主席、總裁高德康2020年已擁有250億元財(cái)富。

代言人“神助攻”？

專家：國(guó)人不再盲目追求洋品牌

值得一提的是，2021年9月，波司登品牌官宣品牌代言人楊冪，11月又官宣了品牌代言人肖戰(zhàn)。兩大代言人加持，波司登應(yīng)該不愁難賣了。

來(lái)源：波司登官方微博

波司登財(cái)報(bào)提到，“9月，波司登品牌全新品牌廣告片和形象大片上線，海陸空矩陣式投放核心城市、核心商圈、戶外高鐵、以及分眾梯媒等用戶觸點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)高曝光，高觸達(dá)的媒體效應(yīng)?！?/p>

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林對(duì)“V觀財(cái)報(bào)”(微信號(hào)ID：VG-View)表示，波司登業(yè)績(jī)反彈主要因素是當(dāng)前國(guó)貨潮流興起，國(guó)人也不再盲目追求洋品牌羽絨服，波司登當(dāng)前在國(guó)內(nèi)羽絨服品牌方面具有一定的代表性，市場(chǎng)接受度較高。同時(shí)波司登開(kāi)始向年輕人群體推進(jìn)銷售，所以受眾群體進(jìn)一步提升。

“當(dāng)然，從毛利率看，波司登也從內(nèi)部挖潛，提升盈利能力。由于波司登中報(bào)是截至9月30日，而波司登銷售旺季在冬季，且依托購(gòu)物節(jié)，其銷量可能在年底進(jìn)一步提升，所以波司登業(yè)績(jī)出現(xiàn)了反彈?！北P和林表示。

“V觀財(cái)報(bào)”注意到，波司登持續(xù)發(fā)力線上，財(cái)報(bào)顯示，上半財(cái)年波司登品牌超過(guò)95%的抖音收入來(lái)源于直播。同時(shí)，目前與波司登合作直播的主播以各平臺(tái)較受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)的KOL為主。同期，波司登旗下全品牌在線銷售收入達(dá)到7.06億元，同比上升31.5%。

財(cái)經(jīng)評(píng)論員郭施亮認(rèn)為，波司登多年來(lái)一直突出主業(yè)發(fā)展，并不斷在產(chǎn)品工藝、營(yíng)銷策略上下功夫，包括產(chǎn)品工藝獲得市場(chǎng)的認(rèn)可、簽約知名明星吸引年輕粉絲的青睞、同時(shí)通過(guò)科技賦能、迎合時(shí)代發(fā)展潮流等策略，提升波司登的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力，不斷突出主業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化自身的供應(yīng)鏈管理能力等，鞏固了自身的品牌形象與市場(chǎng)份額。

未來(lái)還漲價(jià)

你還會(huì)選擇買它嗎？

“2021年是本集團(tuán)開(kāi)啟新三年奮斗的開(kāi)局之年?！睂?duì)于未來(lái)發(fā)展，波司登表示，布局中端雪中飛、高性價(jià)比冰潔羽絨服，通過(guò)模式創(chuàng)新發(fā)力在線渠道，穩(wěn)固并拓展市場(chǎng)份額。此外，聚焦核心門店，進(jìn)一步完善渠道升級(jí)；整合全球優(yōu)勢(shì)資源，聚焦創(chuàng)新研發(fā)和時(shí)尚設(shè)計(jì)；通過(guò)優(yōu)化媒介投放，進(jìn)一步加碼新媒體投入等。

從消費(fèi)者的角度看，波司登未來(lái)還會(huì)漲價(jià)，這是關(guān)鍵，對(duì)購(gòu)買力也是考驗(yàn)。

在26日召開(kāi)的波司登中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，波司登品牌事業(yè)部總裁芮勁松表示，在價(jià)格提升方面，2017年均價(jià)在1000元左右，到2020年均價(jià)在1600元左右，未來(lái)會(huì)持續(xù)往上走，應(yīng)該會(huì)達(dá)到2000元以上?！拔覀兪谴蟊娖放?，這幾年波司登一直是在圍繞如何讓整個(gè)品牌往高端化方向去發(fā)展?！?/p>

芮勁松強(qiáng)調(diào)，“我們始終把握一個(gè)原則，波司登不是高端品牌，就是一個(gè)大眾化品牌，但是我們要讓它去實(shí)現(xiàn)高端化，因此一定是基于對(duì)實(shí)際狀況的判斷，來(lái)進(jìn)行更加準(zhǔn)確的價(jià)格定位?！?/p>

談到未來(lái)如何挖掘新需求，芮勁松指出，第一要看趨勢(shì)；第二要看競(jìng)爭(zhēng)；第三要看顧客，未來(lái)顧客一定是Z世代的“95后”“00后”，關(guān)注他們的所想所思。(中新經(jīng)緯APP)

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