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深耕中國市場 紅牛維生素功能飲料累計產量突破500億罐
中新經緯12月7日電 (余妍辰)2021年12月5日，華彬集團旗下紅牛維生素功能飲料累計產量突破500億罐。北京懷柔、湖北咸寧、廣東佛山、江蘇宜興四個生產基地單個累計產量均突破100億罐。據悉，今年上半年，“紅牛維生素功能飲料”銷售額完成127.3億元。中國紅牛能取得如此亮眼的成績與其企業(yè)文化和發(fā)展戰(zhàn)略是密不可分的。
深耕中國市場 堅持發(fā)展健康產業(yè)實業(yè)
從戰(zhàn)略規(guī)劃來看，中國紅牛堅持深耕中國市場多年。
自1997年7月北京懷柔建廠，堅持投建生產基地；再到2021年完成全國東南西北中生產版圖布局，功能飲料年生產能力達到56億罐，完成了產品研發(fā)、生產制造、市場分銷和品牌建設全產業(yè)鏈貫通，實現國內功能飲料行業(yè)領導地位目標。
以建立生產基地為例。2021年7月28日，華彬快消品貴州功能飲料生產基地開業(yè)投產。華彬貴州生產基地的建成不僅直接促進“兩貴”制造業(yè)發(fā)展和當地就業(yè)，還將便捷滿足西部消費者需求，提高運營效率和降低市場成本，成為中國紅牛鞏固功能飲料行業(yè)領導地位的重要引擎。
與此同時，華彬集團還先后在咸寧市和十堰市投資建設了中國紅牛湖北生產基地。據統(tǒng)計，中國紅牛湖北咸寧生產基地自建廠至今，累計生產紅牛維生素功能飲料已達161億罐，成為當地納稅和吸引就業(yè)的重點企業(yè)。
可以這么認為，通過對生產基地的布局，不僅直接促進當地制造業(yè)、服務業(yè)等產業(yè)發(fā)展和當地居民就業(yè)，而且更便捷滿足消費者需求，提高運營效率和降低市場成本，最終不斷鞏固中國紅牛在國內功能飲料行業(yè)領導地位。
從發(fā)展目標分析，中國紅牛始終堅持健康產業(yè)實業(yè)發(fā)展。
在“2021中國企業(yè)家博鰲論壇”企業(yè)家圓桌論壇上，嚴彬董事長表示，“我們堅持在健康產業(yè)和實業(yè)發(fā)展，要在健康產業(yè)‘做牛做馬’”。
據了解，自初入中國市場起，經過26年艱辛的市場培育，紅牛維生素功能飲料開創(chuàng)國內功能飲料品類先河，隨著“渴了喝紅牛，困了累了更要喝紅?！薄澳愕哪芰砍跄阆胂蟆钡葟V告語廣為流傳。該產品累計產值2500億元，成為年銷額超過200億元的品牌。
公開資料顯示，華彬集團傾注近30年匠心運營。華彬生態(tài)園用22年時間完成了從砂石場到生態(tài)家園的華麗轉身，回填土方2500萬立方米，種植各種苗木1000萬株，成功將昔日的風沙危害區(qū)改造為優(yōu)美的綠色園林，目前成為匯集文化體育、酒店餐飲、健康管理、科技農業(yè)等多個大健康產業(yè)為一體的大型國際體育比賽地和旅游勝地。
中國紅牛能從0到1，從寂寂無名到成為年銷額穩(wěn)超200億的品牌，是26年來，聚焦實業(yè)，踏踏實實埋頭苦干，同時在品牌創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新上雷厲風行的結果。
緊抓發(fā)展機遇，中國紅牛潛力無限
發(fā)展機遇對于企業(yè)來說至關重要。中國紅牛深刻認識每一個階段發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期具有的新內涵，以“逢山開路、遇水架橋”企業(yè)文化團結員工和合作伙伴，積極主動應對變化和挑戰(zhàn)，保持平穩(wěn)發(fā)展的信心、決心，以文化凝聚力量，增加內生動力，挖掘發(fā)展?jié)摿Α?/p>
公開資料顯示，截至2021年，中國紅牛在全國設立5家區(qū)域銷售總部、39個營業(yè)單位，拓展400多萬個銷售網點，形成60萬家核心終端，組成了一個由經銷商、分銷商及終端網點組成的多層級的快消品銷售網絡體系，直接創(chuàng)造就業(yè)崗位近15000個，全產業(yè)鏈涉及就業(yè)數百萬人。 (中新經緯APP)
