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中新經(jīng)緯12月7日電 內(nèi)容創(chuàng)作，方興未艾。全民內(nèi)容消費(fèi)需求變遷，創(chuàng)作者群體有什么新變化？?jī)?nèi)容創(chuàng)作行業(yè)有哪些新趨勢(shì)和新機(jī)遇？

12月7日，新京報(bào)·千龍智庫發(fā)布了以百家號(hào)為重點(diǎn)觀察對(duì)象的《2021內(nèi)容創(chuàng)作者生存報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)，報(bào)告指出，目前行業(yè)對(duì)泛知識(shí)內(nèi)容需求日趨旺盛，其中有職業(yè)背景加持的實(shí)用內(nèi)容越來越受歡迎，以藍(lán)領(lǐng)為代表的創(chuàng)作者群體迎來蓬勃發(fā)展，并通過創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了靈活就業(yè)；而智能創(chuàng)作、多元收益等行業(yè)趨勢(shì)，也指引著未來的創(chuàng)作機(jī)會(huì)。

創(chuàng)作者收入、學(xué)歷“雙高”，“00后”扛起創(chuàng)新大旗

據(jù)悉，截至2021年9月，百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者群體規(guī)模增長(zhǎng)至460萬，同比增幅達(dá)35%，行業(yè)達(dá)人創(chuàng)作者規(guī)模達(dá)70萬。這意味著，借助百家號(hào)平臺(tái)，通過創(chuàng)作者的實(shí)用內(nèi)容與用戶搜索需求的精準(zhǔn)連接，“泛知識(shí)”內(nèi)容正在釋放出新的增長(zhǎng)空間。

值得一提的是，創(chuàng)作者教育背景也隨人數(shù)同步提升，根據(jù)百家號(hào)統(tǒng)計(jì)，75%的認(rèn)證優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者擁有大學(xué)學(xué)歷。新鮮血液的注入讓泛知識(shí)內(nèi)容呈現(xiàn)出豐富性、多樣性、專業(yè)性，更加細(xì)分的創(chuàng)作領(lǐng)域正在被挖掘，比如創(chuàng)作者顏婕瑜伽熱衷分享瑜伽運(yùn)動(dòng)技巧、創(chuàng)作者攝影兵工廠小魚教會(huì)用戶拍攝電影感大片，創(chuàng)作者法福的文化下午茶通過旅游講透歷史……

年輕的創(chuàng)作力量也在蓬勃發(fā)展。創(chuàng)作者群體中，“90后”占比約為48%。與此同時(shí)，“00后”也不容小覷。年齡占比排名前十五創(chuàng)作者人數(shù)中，21歲與20歲的創(chuàng)作者開始積極“上位”，并扛起知識(shí)傳承創(chuàng)新大旗：漢服旅行博主、手工藝非遺達(dá)人、古塤演奏家等垂類創(chuàng)作者都在百家號(hào)上找到了自己的一方天地，讓興趣內(nèi)容走向大眾視野。

百花齊放的內(nèi)容品類也為創(chuàng)作者帶來更多元收益，除了傳統(tǒng)的內(nèi)容分成手段，內(nèi)容付費(fèi)、打賞、咨詢服務(wù)等形式已在百家號(hào)平臺(tái)出現(xiàn)。報(bào)告顯示，多元收益同比上漲269%，創(chuàng)作者正享受著更豐富的商業(yè)變現(xiàn)工具。

藍(lán)領(lǐng)創(chuàng)作者人數(shù)同比猛增208% 變身斜杠網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)第二收入

在內(nèi)容趨于同質(zhì)化的行業(yè)背景下，帶有鮮明職業(yè)背景的實(shí)用泛知識(shí)內(nèi)容越來越受歡迎，行業(yè)達(dá)人開始崛起。

報(bào)告顯示，百家號(hào)本地創(chuàng)作者數(shù)量同比上漲137%，體現(xiàn)在以“地方新聞”為代表的本地資訊領(lǐng)跑熱門領(lǐng)域；泛知識(shí)行業(yè)達(dá)人創(chuàng)作者同比增長(zhǎng)25%，行業(yè)達(dá)人創(chuàng)作者職業(yè)TOP10出爐，律師、醫(yī)生成為熱門創(chuàng)作者職業(yè)，為用戶提供實(shí)用內(nèi)容和服務(wù)。另外，科研工作者也入榜T0P3,將艱澀的知識(shí)深入淺出地翻譯成科普語言帶給大眾。

一個(gè)不可忽視的趨勢(shì)是，藍(lán)領(lǐng)創(chuàng)作者正在異軍突起，人數(shù)同比上漲208%，專業(yè)技能對(duì)內(nèi)容加持明顯，群體效應(yīng)凸顯。創(chuàng)作者阿兵維修日記來自一線維修行業(yè)，通過耐心講解日常家電“小問題”，成為用戶眼中信任的“老師傅”，也收獲了來自線下的修理問詢訂單；創(chuàng)作者焊接工藝追夢(mèng)人錄制焊接技藝課程，推出付費(fèi)專欄，吸引了越來越多的學(xué)員粉絲線上學(xué)習(xí)。

報(bào)告還顯示，新農(nóng)人也是不可忽視的創(chuàng)作力量，河南、山東、黑龍江成為三農(nóng)創(chuàng)作者聚集地，智慧農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村振興成為主要話題。他們?cè)卩l(xiāng)鎮(zhèn)的社會(huì)文化土壤，創(chuàng)作出了足夠垂直、接地氣的作品。創(chuàng)作者關(guān)東大海哥在長(zhǎng)白山，吸引了174萬粉絲陶醉在東北的煙火氣中。創(chuàng)作者壯鄉(xiāng)小莫通過分享家鄉(xiāng)的養(yǎng)蠶視頻，帶領(lǐng)鄉(xiāng)親致富。

通過內(nèi)容和服務(wù)實(shí)現(xiàn)第二收入曲線，內(nèi)容創(chuàng)作也正在從屬于部分人的財(cái)富故事，轉(zhuǎn)向大眾群體的創(chuàng)業(yè)熱潮。

內(nèi)容行業(yè)擁抱“元宇宙”：AI輔助創(chuàng)作，數(shù)字人成為創(chuàng)作者

內(nèi)容行業(yè)的科技含量也在大幅提升，隨著創(chuàng)作工具的智能化，百家號(hào)創(chuàng)作者越來越喜歡用短視頻、直播創(chuàng)作內(nèi)容。而百家號(hào)平臺(tái)的搜索技術(shù)，也為泛知識(shí)創(chuàng)作提供很大助力。報(bào)告顯示，在創(chuàng)作者的日常內(nèi)容生產(chǎn)中，巧用搜索找選題，洞悉用戶的真實(shí)需求，是撰寫內(nèi)容前的核心環(huán)節(jié)，精準(zhǔn)助力創(chuàng)作者更好地借東風(fēng)上熱門。

例如，佛山創(chuàng)作者通過搜索得知本地美食內(nèi)容最受歡迎，而哈爾濱地區(qū)用戶則更關(guān)注軍事歷史。地域風(fēng)格與實(shí)地經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合搜索功能的巧用，將幫助創(chuàng)作者激發(fā)靈感、帶來真實(shí)、地道的百家號(hào)內(nèi)容。

AI技術(shù)也大量應(yīng)用內(nèi)容創(chuàng)作中，據(jù)悉，基于多項(xiàng)AI技術(shù)，百家號(hào)創(chuàng)作大腦AIGC智能輔助創(chuàng)作提供熱點(diǎn)挖掘分析、智能質(zhì)量檢測(cè)等豐富功能，解放了生產(chǎn)力，提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率。

創(chuàng)作工具的升級(jí)也在釋放更大的社會(huì)價(jià)值，據(jù)悉，通過AI輔助寫作與秒級(jí)分發(fā)助力，國家預(yù)警發(fā)布中心的百家號(hào)矩陣，已觸達(dá)用戶408億人次。河南暴雨期間，國家預(yù)警中心以及河南省內(nèi)各地預(yù)警發(fā)布賬號(hào)利用智能寫作共發(fā)布超過4150條相關(guān)信息，大幅度提高了政務(wù)民生信息發(fā)布的實(shí)效性。

此外，“數(shù)字人”創(chuàng)作者入駐潮也是值得關(guān)注的趨勢(shì)之一，百度數(shù)字人龔俊已是粉絲數(shù)超過200萬的創(chuàng)作者，此外，還有一系列數(shù)字人入駐百家號(hào)。正如報(bào)告預(yù)測(cè)，內(nèi)容行業(yè)正在積極擁抱“元宇宙”，視頻內(nèi)容向VR化發(fā)展，AI、數(shù)字人技術(shù)大量應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)作中。(中新經(jīng)緯APP)