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中新經(jīng)緯12月8日電 (張澍楠)8日，12歲的微博回港上市首日開(kāi)盤(pán)破發(fā)，盤(pán)中跌超7%，半日下跌6.82%報(bào)254.2港元/股，總市值跌破600億港元。

暗盤(pán)交易一度跌超7%

2014年4月，微博在納斯達(dá)克上市，市值一度超過(guò)推特，曾在2018年初達(dá)到300億美元，如今市值97.5億美元，相較高點(diǎn)跌去三分之二。2021年11月，微博開(kāi)啟港股二次上市；12月2日，微博宣布最終發(fā)售價(jià)為每股272.8港元；12月8日正式登陸登陸港交所。

12月7日，微博港股在暗盤(pán)交易也破發(fā)，一度跌超7%，最終收跌5.43%，報(bào)258港元/股。截至12月8日港股午間收盤(pán)，微博跌6.82%報(bào)254.2港元/股。另?yè)?jù)媒體報(bào)道，上市當(dāng)日，微博首席執(zhí)行官王高飛表示，“我們對(duì)公司發(fā)展非常有信心，也更關(guān)注長(zhǎng)期價(jià)值。”

根據(jù)微博12月7日在港交所披露的發(fā)售價(jià)及發(fā)配結(jié)果顯示，經(jīng)扣除全球發(fā)售應(yīng)付的包銷(xiāo)費(fèi)及其他估計(jì)開(kāi)支后，假設(shè)超額配股權(quán)未獲行使，微博將獲得發(fā)售所得款項(xiàng)凈額預(yù)計(jì)為約13.83億港元。

需要一提的是，業(yè)績(jī)方面，根據(jù)聆訊后資料集，微博雖有持續(xù)盈利，不過(guò)凈利潤(rùn)逐年下降。

數(shù)據(jù)顯示，2018年-2020年歸屬于微博股東的凈利潤(rùn)逐年下降，分別為5.72億美元、4.95億美元、3.13億美元。2021年上半年，歸屬于微博股東的凈利潤(rùn)為1.31億美元，2020年同期為2.51億美元。

談及凈利潤(rùn)下降原因，微博提到成本及費(fèi)用增加、非經(jīng)營(yíng)凈虧損擴(kuò)大等原因。其中，2021年上半年凈利潤(rùn)同比下降，主要因?yàn)槌杀炯百M(fèi)用總額增加1.85億美元，有價(jià)股權(quán)證券投資公允價(jià)值變動(dòng)虧損6950萬(wàn)美元及投資相關(guān)減值6660萬(wàn)美元等。

就單季度看，2021年第三季度微博凈利潤(rùn)為1.82億美元，同比增長(zhǎng)超400%。

此外，微博的營(yíng)收狀況呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)。微博從2012年開(kāi)始在平臺(tái)上變現(xiàn)，2018年-2020年收入分別為17.19億美元、17.67億美元和16.90億美元。微博表示，2020年收入下降主要是由于疫情帶來(lái)的負(fù)面影響和不確定性。

微博的收入同比增長(zhǎng)率在2020年第四季度恢復(fù)至10%，并分別在2021年第一季度、第二季度進(jìn)一步增加至42%和48%，這是由于疫情在中國(guó)逐漸得到控制，廣告需求相應(yīng)恢復(fù)。

從單季度看，財(cái)報(bào)顯示微博2021年第三季度營(yíng)收為6.07億美元，同比增長(zhǎng)30.4%；月活用戶(hù)數(shù)量達(dá)到5.73億，同比增長(zhǎng)6200萬(wàn)；日活躍用戶(hù)達(dá)2.48億，創(chuàng)歷史新高。

近九成來(lái)自廣告收入

據(jù)港交所文件，微博的收入主要來(lái)自購(gòu)買(mǎi)廣告及營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的客戶(hù)，并在較小程度上來(lái)自收費(fèi)服務(wù)，例如VIP會(huì)員。廣告及營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)產(chǎn)生的收入占2020年收入總額的88%及2021年上半年收入總額的86%。

不過(guò)，聆訊后資料集顯示，2018年至2020年，微博的廣告主(不包括阿里巴巴)數(shù)量逐年下降，分別為290萬(wàn)、240萬(wàn)和160萬(wàn)。2021年上半年，這一數(shù)據(jù)為60萬(wàn)，相較去年同期的120萬(wàn)又減少一半。

另一方面，每個(gè)廣告主(不包括阿里巴巴)的平均支出在逐漸增長(zhǎng)，2018年至2020年分別為470美元、593美元和825美元。2021年上半年，這一數(shù)據(jù)為1379美元，2020年同期為454美元。

微博稱(chēng)，2019年廣告主數(shù)量下降，主要由于中小型企業(yè)客戶(hù)的流失，因不利的宏觀經(jīng)濟(jì)情況及激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)多種挑戰(zhàn)所致。2020年廣告主數(shù)量下降，主要由于廣告預(yù)算相對(duì)較低的個(gè)體客戶(hù)流失。

據(jù)媒體報(bào)道，今年3月，在被分析師問(wèn)到在2021年如何實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的增長(zhǎng)和渠道擴(kuò)張時(shí)，微博首席執(zhí)行官王高飛稱(chēng)，通過(guò)熱點(diǎn)事件吸引用戶(hù)進(jìn)入微博，再通過(guò)社交關(guān)系提升消費(fèi)頻次，以及通過(guò)視頻號(hào)提升留存能力。

回港上市后的微博將有何表現(xiàn)，我們拭目以待！(中新經(jīng)緯APP)

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