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未來的企業(yè) | 海信高玉嶺：激光電視進入全球普及新階段
【編者按】“未來”以時間為底，以未知為題。以奇跡當注腳，以敢為當步伐。
作為“十四五”規(guī)劃的開局之年，2021年中國開啟了全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程，向第二個百年奮斗目標進發(fā)。
“十四五”規(guī)劃和遠景目標綱要提出，要堅持創(chuàng)新在現(xiàn)代化建設(shè)全局中的核心地位。要強化企業(yè)創(chuàng)新主體地位，促進各類創(chuàng)新要素向企業(yè)集聚?？梢灶A(yù)見，未來五年創(chuàng)新驅(qū)動將是經(jīng)濟發(fā)展的主基調(diào)和動力源。
2021年，以何創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展？在互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)與各行業(yè)快速融合與變革的當下，我們聚焦制造、生命、能源、金融、空間與海洋等深具影響的領(lǐng)域，通過挖掘企業(yè)創(chuàng)新的故事，尋找中國經(jīng)濟增長的源動力，饋未來以啟示。
中新經(jīng)緯12月10日電 (閆淑鑫)在激光電視領(lǐng)域，海信是“第一個吃到螃蟹的人”。
海信自2007年開始著手布局激光顯示，之后經(jīng)歷了七年“只有投入沒有產(chǎn)出”的艱苦歲月，才終于在2014年推出了全球首臺100英寸超短焦激光電視，實現(xiàn)了激光電視從0到1的突破。
2014年以來，海信激光電視幾乎保持著每年一次迭代的速度，從尺寸、畫質(zhì)、形態(tài)上持續(xù)突破創(chuàng)新，同時也影響了整個行業(yè)。據(jù)海信方面介紹，中國激光電視產(chǎn)業(yè)已實現(xiàn)跨越式發(fā)展，全產(chǎn)業(yè)鏈體系初步形成。
“中國電視企業(yè)在經(jīng)歷了CRT電視和液晶電視兩個時代60多年的追趕之后，第一次在顯示技術(shù)領(lǐng)域走在了世界的前面?！敝袊娮右曄駞f(xié)會激光電視產(chǎn)業(yè)分會會長、海信電子信息集團副總裁高玉嶺如是說。
同時，高玉嶺表示，從2021年開始，在全球激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈齊頭并進，以及歐洲杯、世界杯熱潮的拉動下，激光電視將開啟全球普及的新階段。
中國電子視像協(xié)會激光電視產(chǎn)業(yè)分會會長、海信電子信息集團副總裁高玉嶺 來源：海信
從0到1
與自然光色域相比較，傳統(tǒng)顯示設(shè)備只能再現(xiàn)人眼所見顏色的30%，而激光顯示方式可覆蓋90%，達到90多萬種顏色，使人們能夠最接近真實、最絢麗璀璨的全新世界，被產(chǎn)業(yè)界譽為“人類視覺史上的革命”。
2007年，海信開始進行激光顯示技術(shù)的儲備，并獲得“國家863計劃”(一般指國家高技術(shù)研究發(fā)展計劃)支持，海信視像科技公司首席科學家劉衛(wèi)東博士擔任課題組組長。2011年，相關(guān)研究人員一并劃入新成立的海信數(shù)字多媒體國家重點實驗室激光顯示所，進行產(chǎn)業(yè)前沿技術(shù)的研發(fā)。
“當時，沒有國家標準和國際標準，更沒有產(chǎn)品可以參照，所有關(guān)鍵技術(shù)都需要自己摸索?！焙Ｐ欧矫娼榻B。
海信激光顯示公司總經(jīng)理、首席科學家劉顯榮對此深有體會。2011年夏天，北京大學光學專業(yè)博士生劉顯榮加入這一團隊，“最初我們只有一個大的戰(zhàn)略方向，就是知道激光顯示未來有很大的機會，但具體技術(shù)實現(xiàn)方案一片空白?！眲@榮說。
在長達4年的試錯之后，2012年初，一臺體現(xiàn)海信激光電視雛形的DLP混合光源激光電視技術(shù)原型機在美國CES上展出，這是海信首次公開展示激光電視技術(shù)路線——激光光源+超短焦鏡頭+抗光屏幕。等到一年之后，LG才正式展示了類似的產(chǎn)品。
“在此之前，激光投影用的都是長焦鏡頭一次成像，超短焦投影技術(shù)投射距離短、亮度損失小、節(jié)省空間以及避免畫面遮擋，可以大大提升便捷性。加上屏幕，幾乎就構(gòu)成海信最早的激光電視的形態(tài)?！眲@榮稱。
2014年9月，海信推出全球首款自主研發(fā)的100吋超短焦激光電視。當天，央視新聞聯(lián)播對其評價道：激光顯示技術(shù)，打破了國外企業(yè)在電視顯示技術(shù)的長期壟斷地位。
激光電視被看作是中國顯示技術(shù)領(lǐng)跑世界的新機會。1958年，天津712廠研制出了我國第一臺電視機，此后幾十年，歷經(jīng)電視黑白顯示技術(shù)、彩色CRT顯示技術(shù)和液晶平板顯示技術(shù)，中國作為全球最大的彩電市場，上百家電視企業(yè)卻始終飽受缺乏核心技術(shù)的困擾，淪為歐美日韓廠家的跟隨者和下游廠商。這一切，直到激光電視的出現(xiàn)，才有了一些改變。
2014年，國際電工委員會電子顯示技術(shù)委員會(IEC TC110)正式成立激光顯示工作組。經(jīng)過兩個環(huán)節(jié)的演講，劉衛(wèi)東博士成功PK掉同臺競爭的日本技術(shù)專家，當選為激光顯示工作組的召集人。這是中國專家第一次在顯示領(lǐng)域擔任國際標準工作組召集人，在此之前，顯示領(lǐng)域的標準制定多由日韓國家主導。
“在大多數(shù)顯示技術(shù)上，中國還是落后的，但激光顯示，我們有先發(fā)優(yōu)勢?！眲⑿l(wèi)東說。
今年7月，高玉嶺向媒體公布了一組數(shù)據(jù)：權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)Omdia的統(tǒng)計顯示，2020年第四季度，以海信為代表的中國企業(yè)在全球激光電視市場出貨量占比接近60%；中國企業(yè)已占全球激光顯示專利數(shù)量的50%以上。
“這是中國電視企業(yè)在經(jīng)歷了CRT電視和液晶電視兩個時代60多年的追趕之后，第一次在顯示技術(shù)領(lǐng)域走在了世界的前面?！备哂駧X表示。
海信激光電視 來源：海信
從一個企業(yè)到一個行業(yè)
2014年后，海信在激光電視領(lǐng)域不斷取得突破。
2016年7月，全球首款DLP超短焦4K激光電視由海信發(fā)布；2018年5月，海信推出80吋激光電視L5，上市即成爆款，并在當年第26周登上電視市場暢銷榜榜首，這也是中國彩電市場暢銷榜榜首有史以來第一次被激光電視占領(lǐng)。
事實上，從2014年至2021年，海信相繼推出了第一臺雙色激光電視、第一臺三色激光電視、第一臺卷曲屏激光電視，從2K到4K，從單色到三色，從100英寸到300英寸再下探到75英寸。
據(jù)劉顯榮介紹，海信激光電視從一開始就是對標成熟的液晶電視標準?！爸芏囊笫且床蛔觯鼍妥龅阶詈??！眲@榮說，4k激光電視的決策、開發(fā)過程，都是海信集團董事長周厚健提出方向，并且持續(xù)指導研發(fā)工作?！坝袝r候我們會想著指標低一點兒行不行，周董態(tài)度很堅決：不行?！?/p>
當然，周厚健對于激光電視的高要求，并不簡單是“為己”，更是為了整個行業(yè)。海信作為先行者，必然得承擔起推動行業(yè)發(fā)展的重任。
據(jù)海信方面介紹，過去十多年，周厚健曾數(shù)十次往返于日本、美國，從顯示芯片、激光器、抗光屏、光學鏡頭到其他關(guān)鍵零部件，不斷尋找并推動激光電視產(chǎn)業(yè)鏈條上的“最優(yōu)組合”。海信甚至先出資讓配套企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)，零部件做出來之后也不用給海信獨家供貨，可以賣給其他廠家，讓整個行業(yè)共享“規(guī)模效應(yīng)”帶來的價格下降。
不僅如此，2020年，海信還宣布愿意把1000項專利五年內(nèi)與大家分享，并向行業(yè)開放合作，通過共享專利、技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)，加快推進激光電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月30日，海信在激光顯示領(lǐng)域已經(jīng)累計申請1439項國內(nèi)外專利，授權(quán)575項。
在海信的帶動下，激光電視行業(yè)不斷擴容，同時也越來越具活力。海信方面提供的數(shù)據(jù)顯示，目前在中國市場上，2016年以來市場監(jiān)測到的激光電視品牌已有34家，經(jīng)過近七年的市場推廣，激光電視的市場覆蓋已經(jīng)與普通電視相當。
“同時，激光市場還有索尼、三星、LG、惠普等國際品牌不斷加入，有專業(yè)投影顯示品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌積極參與，激光電視真正打破了困擾彩電業(yè)多年的‘同質(zhì)化’頑疾，專業(yè)化、差異化非常突出，創(chuàng)新拓展的空間巨大。”海信相關(guān)負責人稱，經(jīng)過全行業(yè)共同努力，中國激光電視產(chǎn)業(yè)已實現(xiàn)跨越式發(fā)展，全產(chǎn)業(yè)鏈體系初步形成。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年激光電視的年度復(fù)合增長率達181%。今年1-4月份，激光電視整體市場銷售量同比增長27.59%、銷售額同比增長24.22%，其中海信激光電視銷售量同比增長49.87%、銷售額同比增長40.13%。
而據(jù)Omedia最新數(shù)據(jù)，在2020年全球激光電視整體出貨量中，海信激光電視貢獻了53%的份額，領(lǐng)先其他激光電視品牌。
在高玉嶺看來，海信取得這樣的成績，是產(chǎn)品和技術(shù)在說話，同時也是消費者的感受在說話。“用戶的錢，是在給技術(shù)‘打賞’?！?/p>
海信激光電視 來源：海信
從中國到全球
在家庭消費升級加速的背景下，大尺寸電視已經(jīng)成為未來不可逆的趨勢。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年中國彩電市場大尺寸化進程繼續(xù)，2020年全年平均尺寸52.4英寸，增長了1.5英寸。65英寸以上產(chǎn)品占比25%，較上年同期增長了6.5%。在海信看來，激光電視將成為大尺寸電視的主流產(chǎn)品。
激光電視以廣色域、大尺寸、能耗低、使用靈活等特點成為家用電視的一種新選擇，被業(yè)內(nèi)譽為繼黑白電視、彩色電視、平板電視之后第四代電視。
在今年6月份的世界顯示產(chǎn)業(yè)大會上，高玉嶺介紹，2007年至2014年是激光電視的啟蒙階段，激光電視正式進入用戶家庭，并確立了以“電視”為標準的發(fā)展方向；2014年至2021年是激光電視底高速成長階段，激光電視在中國市場全面開花，七年來的復(fù)合增長率超過了100%。
“而從今年開始，受全球激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈齊頭并進，以及歐洲杯、世界杯熱潮對市場的拉動，激光電視將開啟全球普及的新階段?！备哂駧X稱。
據(jù)悉，從2020年開始，海信激光電視已經(jīng)進入美國、澳洲、南非、迪拜、法國等重點市場。海信激光顯示公司副總經(jīng)理王偉透露，在海外市場，海信激光電視自2020年6月份以來呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，截止2020年底累計銷量同比增長326%。2021年以來，海信激光電視再次迎來高速增長，每月均保持著較高的環(huán)比增速，呈現(xiàn)持續(xù)加速的態(tài)勢。
據(jù)海信國際營銷新業(yè)務(wù)拓展部副總經(jīng)理明兆亮介紹，海信激光電視先在美國主要零售渠道進行了布局，然后又把目光瞄向了歐洲和中東非地區(qū)。
“實事求是地說，把單價上萬美元的中國自主品牌電子消費品銷售給海外消費者，這在此前幾乎沒有中國品牌可以完成，況且激光電視本身還是一個新物種，海外消費者此前也沒見過。”明兆亮說，海信海外激光電視的推廣，經(jīng)歷了一個消費者從認知到接納再到購買的艱難過程。
最后真正打動用戶的還是產(chǎn)品競爭力。他舉例，Boulanger是法國三大家電連鎖賣場之一，最初Boulanger大巴黎區(qū)只給了海信激光電視一家門店的入駐機會，但這個不起眼的展位卻收獲了穩(wěn)定的客源，信心大增的Boulanger最后不僅把13家店一起向海信激光電視開放，還主動投入了流量資源推廣激光電視。
今年歐洲杯期間，西班牙足協(xié)也成為了海信激光電視的“超級用戶”。西班牙足協(xié)一次購入8臺100英寸海信激光電視，并把其中6臺直接送給了球員。
在迪拜，海信激光電視也逐漸被消費者接受。海信迪拜公司負責人歐揚介紹，海信激光電視在迪拜高端消費群體中已經(jīng)成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，不只是王室成員，在迪拜部分行政部門和社區(qū)內(nèi)也能看到海信激光電視的身影。
明兆亮稱，從他們調(diào)查的用戶數(shù)據(jù)來看，公司高管、工程師、教授和商務(wù)人士為海信激光電視主力購買人群，大多安裝在客廳和影音室，并開始進入歐洲公司的會議室。
對于激光電視的全球化發(fā)展趨勢，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏認為，這與激光顯示在大尺寸、高色域、視覺舒適度、節(jié)能省電等方面的優(yōu)勢密不可分。
“發(fā)展激光顯示是實現(xiàn)超高清顯示的最佳技術(shù)路線之一，也是提升消費者生活品質(zhì)的優(yōu)秀解決方案。”董敏強調(diào)，激光電視的這些差異化特點不僅為中國消費者接受，同時也代表了全球新型顯示技術(shù)發(fā)展的大趨勢，激光電視的國際化發(fā)展前景廣闊。(中新經(jīng)緯APP)
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