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中新經(jīng)緯12月13日電 如果你經(jīng)常在拼多多“百億補(bǔ)貼”買東西，可能免不了有這樣的疑問(wèn)：我們家有幾畝地，種了一些柑橘，吃起來(lái)挺甜，能在拼多多“百億補(bǔ)貼”上賣嗎？

我們先賣個(gè)關(guān)子，不說(shuō)答案。

這里需要告訴你的是，拼多多“百億補(bǔ)貼”賣的農(nóng)產(chǎn)品，均由農(nóng)業(yè)合作社或家庭農(nóng)場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定提供。你品品，你們家種的幾畝柑橘能拿到“百億補(bǔ)貼”的入場(chǎng)券嗎？拼多多為何這樣做？“百億補(bǔ)貼”又給農(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)了什么？

“真香節(jié)”，“兩頭香”才是真的香

為了備戰(zhàn)“全民真香節(jié)”，寧夏枸杞頭部企業(yè)百瑞源早早就開(kāi)啟了“車間三班倒”“24小時(shí)生產(chǎn)期”模式。

來(lái)源：拼多多

“全民真香節(jié)”是拼多多今年12.12的系列活動(dòng)。這次“全民真香節(jié)”，拼多多聯(lián)合國(guó)內(nèi)外一百余家品牌旗艦店，對(duì)高關(guān)注度的“真香”商品進(jìn)行定向補(bǔ)貼。

提到“百億補(bǔ)貼”，消費(fèi)者嘴邊常說(shuō)的一個(gè)詞就是“真香”，這是“百億補(bǔ)貼”的氣質(zhì)所在。用補(bǔ)貼后的低價(jià)吸引消費(fèi)者，幫助商家提高銷量。對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，“百億補(bǔ)貼”帶來(lái)了新用戶和平臺(tái)日活?？偟膩?lái)說(shuō)，“百億補(bǔ)貼”作為促銷手段，這層香，消費(fèi)者感受的最為強(qiáng)烈。

但如果僅把“百億補(bǔ)貼”看成促銷手段，只讓消費(fèi)者聞香，那就太局限了。一頭香不算香，兩頭香才是真的香。

今年“全民真香節(jié)”期間，“真香”農(nóng)貨成為了“百億補(bǔ)貼”等資源扶持的核心與亮點(diǎn)。具體而言，拼多多首創(chuàng)的“農(nóng)地云拼”模式將消費(fèi)端分散、臨時(shí)的需求，在時(shí)間和空間上形成歸集效應(yīng)，為農(nóng)業(yè)合作社和家庭農(nóng)場(chǎng)提供長(zhǎng)期穩(wěn)定的訂單。

如今做農(nóng)產(chǎn)品，是“酒香也怕巷子深”，拼多多用“百億補(bǔ)貼”，讓這些農(nóng)產(chǎn)品成了“真香農(nóng)產(chǎn)品”。

農(nóng)產(chǎn)品也有春天？

做電商、零售的人都知道，農(nóng)產(chǎn)品是最難被標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化的品類之一。這主要是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地分散、生產(chǎn)不成規(guī)模、品質(zhì)差異大，而這又導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品品牌化困難，無(wú)法產(chǎn)生高附加值，再加上購(gòu)銷渠道層層加價(jià)、倒手，最終讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成為了低利潤(rùn)低價(jià)值的領(lǐng)域。

今年以來(lái)，拼多多在以“拼購(gòu)+產(chǎn)地直發(fā)”模式加速推動(dòng)“真香”農(nóng)貨上行的過(guò)程中，扶持重點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)向了優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨，包括地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、品牌農(nóng)產(chǎn)品、精深加工農(nóng)產(chǎn)品等，成效斐然。

據(jù)拼多多方面介紹，通過(guò)分析商家案例，拼多多得出“百億補(bǔ)貼”對(duì)銷售者的高要求：初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品以規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化生產(chǎn)為導(dǎo)向，要帶動(dòng)產(chǎn)地農(nóng)民一起做大做強(qiáng)；同時(shí)，鼓勵(lì)新農(nóng)人充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品的附加值，打造產(chǎn)地品牌，或發(fā)展“高含金更量”的精深加工農(nóng)產(chǎn)品。

這是要求，也是標(biāo)準(zhǔn)。寧夏枸杞電商頭部企業(yè)杞里香的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，如今他們廠已經(jīng)從枸杞出發(fā)，開(kāi)發(fā)出了枸杞搭配桑葚或黑芝麻或蜂蜜等多元化的產(chǎn)品。

來(lái)源：拼多多

“枸杞作為我們的主力產(chǎn)品，在各個(gè)平臺(tái)做到足夠的滲透和市場(chǎng)地位后，觀察同行的數(shù)據(jù)和私域粉絲對(duì)我們反向的產(chǎn)品需求，逐步通過(guò)到原產(chǎn)地調(diào)研、采集素材、和原產(chǎn)地供應(yīng)商建立戰(zhàn)略合作的方式開(kāi)始新的多元化產(chǎn)品?！痹撠?fù)責(zé)人介紹。

在拼多多百億補(bǔ)貼、大促節(jié)點(diǎn)等資源傾斜和支持下，枸杞原漿、黑芝麻丸、山藥餅干等農(nóng)貨“新賽道”大受年輕人歡迎，既健康又美味，拼多多8.6億消費(fèi)者的新消費(fèi)趨勢(shì)成為了農(nóng)副產(chǎn)品新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)了解，在拼多多，百億補(bǔ)貼已經(jīng)培養(yǎng)出來(lái)一大批暢銷農(nóng)產(chǎn)品品牌，頻道精選農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品已超過(guò)3000款，涉及全國(guó)400多個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，初步形成了規(guī)模效應(yīng)。

“‘百億補(bǔ)貼’是拼多多用來(lái)調(diào)整平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的重要工具，通過(guò)不斷調(diào)整補(bǔ)貼方向與力度，一方面提升平臺(tái)商家產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力，一方面讓利消費(fèi)者，使更多人可以享受到‘真香’農(nóng)貨?！睒I(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)。(中新經(jīng)緯APP)

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