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今日頭條加碼優(yōu)質(zhì)、年輕化內(nèi)容建設(shè) 推“內(nèi)容品鑒官”計劃
中新經(jīng)緯12月20日電 12月20日，第七屆今日頭條年度創(chuàng)作者大會——生機大會以線上直播形式舉辦。會上，今日頭條總裁陳熙提出，“優(yōu)質(zhì)”和“年輕化”內(nèi)容建設(shè)將成為平臺下一階段的重點。他表示，今日頭條始終致力于讓用戶看到更大的世界。未來頭條會在兩個方向做得更好，第一是與創(chuàng)作者共同創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；第二是更用心地服務(wù)好年輕用戶，讓頭條的內(nèi)容生態(tài)煥發(fā)新活力。
大會還發(fā)布了多項創(chuàng)作者激勵計劃，包括中小稀缺作者扶持計劃、全新IPUP計劃、新活力計劃及2022頭號計劃等。未來三年，今日頭條將在流量、分成等資源扶持，以及運營服務(wù)上都大幅增加對優(yōu)質(zhì)作者的傾斜。
年輕、優(yōu)質(zhì)成兩大關(guān)鍵詞
去年生機大會上，今日頭條發(fā)布“行家計劃”，旨在幫助1萬名職業(yè)創(chuàng)作者成長，打造個人IP。據(jù)透露，截至11月底，今日頭條已在今年累計引入1.5萬名經(jīng)過職業(yè)認(rèn)證的創(chuàng)作者。
今日頭條總裁陳熙在活動現(xiàn)場在此基礎(chǔ)上，優(yōu)質(zhì)和年輕化內(nèi)容建設(shè)將成為今日頭條下一階段的重點。陳熙表示，為更好地識別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，今日頭條將推出“內(nèi)容品鑒官”計劃。具體而言，該計劃將邀請100萬名頭條用戶中各領(lǐng)域行家，對頭條內(nèi)容共同進行質(zhì)量評價。其中，通過內(nèi)容品鑒官評優(yōu)的內(nèi)容將得到平臺流量、分成雙重激勵：總計新增15億閱讀量/天，優(yōu)質(zhì)作者總收入最高增長5倍。
“我們希望通過該舉措，讓更多信息表達或?qū)徝荔w驗出眾的好內(nèi)容呈現(xiàn)給頭條用戶?！标愇跽f。
同時，今日頭條還將發(fā)起真知專項，針對紀(jì)錄片、博物館、詩歌、電子出版物、有聲書、公開課等體裁，進行專項扶持。今日頭條副總編輯徐一龍介紹，目前頭條用戶對上述內(nèi)容的消費已有一定規(guī)模。以詩歌內(nèi)容為例，頭條內(nèi)每月詩詞內(nèi)容新增發(fā)文1.3萬，閱讀量超過3500萬。
今日頭條副總編輯徐一龍發(fā)布真知專項“今日頭條未來會在不斷擴大真知類內(nèi)容供給的同時，鼓勵創(chuàng)作者們以輕松、易懂的形式，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短內(nèi)容，也讓更多用戶有機會通過短內(nèi)容二次進入到更深度、優(yōu)質(zhì)的長內(nèi)容中。”陳熙說。
此外，今日頭條還將增加“年輕化”內(nèi)容投入。用戶調(diào)研顯示，以微頭條為代表的短內(nèi)容在年輕人消費總時長中的占比顯著高于其他年齡段。在陳熙看來，優(yōu)質(zhì)的短內(nèi)容能夠簡潔、精煉、高效地傳遞信息。未來一年，今日頭條將對科技、游戲、汽車、美食、攝影等品類的優(yōu)質(zhì)長、短內(nèi)容增加30%以上的流量和相應(yīng)的作者收入。
多項扶持計劃助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作
在分論壇環(huán)節(jié)，今日頭條各業(yè)務(wù)線負責(zé)人分別發(fā)布了多項創(chuàng)作者激勵計劃，以扶持不同類型的內(nèi)容創(chuàng)作者。
今日頭條產(chǎn)品總監(jiān)于童發(fā)布了中小稀缺作者扶持計劃。他表示，頭條上有很多內(nèi)容質(zhì)量非常高的中小創(chuàng)作者，如講考古的“郝建文古代壁畫”，分享各時期航海地圖的“橙湖工作室”等等。這些內(nèi)容優(yōu)質(zhì)但相對長尾，創(chuàng)作者粉絲較少。因此，該計劃將在每天額外提供10億流量，幫助這類內(nèi)容更好地分發(fā)。“此外，我們也將提供1億現(xiàn)金支持，讓更多長尾作者獲得合理的回報?！庇谕f。
IPUP計劃將幫助創(chuàng)作者打造個人IP。據(jù)介紹，目前該項已通過視頻運營服務(wù)打造了法律科普大V“劉sir”等1000+創(chuàng)作者IP。今日頭條內(nèi)容運營總監(jiān)孫毅表示，未來一年將持續(xù)投入，孵化打造2000個創(chuàng)作者IP，讓更多專業(yè)創(chuàng)作者獲得曝光和收入。
“新活力”計劃則側(cè)重對年輕化內(nèi)容的支持。今日頭條創(chuàng)作者運營總監(jiān)臧倩表示，預(yù)計在2022年底，平臺將對科技、游戲、汽車、美食、攝影等品類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容每日新增2億閱讀量，年總計投入3.6億現(xiàn)金資源，為年輕化內(nèi)容的創(chuàng)作者提供更多的扶持。
據(jù)介紹，2021年今日頭條有收入作者數(shù)超過800萬，同比增長48%，創(chuàng)作者創(chuàng)收總收益相比去年增長32%。今日頭條創(chuàng)作者收入高級總監(jiān)張家福介紹，2022年“頭號計劃”將投入每日1.5億流量與商單資源，助力10萬頭條優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，實現(xiàn)行業(yè)知名度與商業(yè)影響力大幅提升。
內(nèi)容創(chuàng)作的天花板是真實與專業(yè)
來自各領(lǐng)域的多位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者也在大會分享了他們對內(nèi)容行業(yè)的觀察和思考。
中國藝術(shù)研究院話劇研究所所長宋寶珍表示，藝術(shù)類的科普更需要專業(yè)力量。中國藝術(shù)研究院在今年1月正式入駐今日頭條頭條后，發(fā)布的首個關(guān)于紅樓夢的解讀視頻即獲得了十余萬播放，“這讓我們意識到原來學(xué)術(shù)小圈子里的作品，也可以通過平臺走進千家萬戶?！彼螌氄浞窒韮?nèi)容創(chuàng)作方法時稱，“首先要甄選經(jīng)典作品，聚焦藝術(shù)價值；其次是重視民族藝術(shù)，解讀文化遺產(chǎn)；最后是分享前沿話題，聚焦用戶關(guān)心?！?/p>
科普創(chuàng)作者汪詰分享視頻經(jīng)驗時表示，作者對科學(xué)的理解深度是科普視頻創(chuàng)作的“道”，它決定了作品的天花板；而視頻的專業(yè)度是“術(shù)”，它決定了作品與天花板的距離。
此外，潘威廉、奧卡姆剃刀、張之瀛大夫等多位頭條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者也在大會現(xiàn)場分享了自己的創(chuàng)作故事。旅游創(chuàng)作者Roy和Sue在大會上說，“我們堅信，只有慢下來，去感受細節(jié)，不期而遇，才能產(chǎn)生自己獨一無二的想法和觸動，而這些創(chuàng)作分享才會更真實，更有深度，并且更加有價值。
“我們真誠地希望通過未來2-3年的時間，讓今日頭條的內(nèi)容生態(tài)變得更加優(yōu)質(zhì)，氣質(zhì)也更加有朝氣，幫用戶通過頭條看見更大的世界，也為他們傳遞真知與活力。”今日頭條總裁陳熙在演講中說道。（中新經(jīng)緯APP）
