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百家名企看高質(zhì)量｜值得買科技隋國棟：平臺要服務(wù)好理性消費需求
中新經(jīng)緯12月24日電 (趙佳然)“雖然受到了疫情影響，但消費市場依然在每個節(jié)點迎來爆發(fā)，需求仍然存在，甚至在部分品類上還出現(xiàn)消費升級的現(xiàn)象，即‘花錢可以，但要花得對，花得值?！@樣來看，理性消費將是大勢所趨?！闭劶跋M生態(tài)未來的發(fā)展趨勢，北京值得買科技股份有限公司(下稱值得買科技)創(chuàng)始人、董事長、首席執(zhí)行官隋國棟近日接受中新經(jīng)緯專訪時表示。
北京值得買科技股份有限公司創(chuàng)始人隋國棟 受訪者供圖
隋國棟表示，最近一年，值得買科技的工作重心主要集中在兩個方面，一是業(yè)務(wù)戰(zhàn)略上的重新梳理；另一方面是為了匹配業(yè)務(wù)戰(zhàn)略而進行的組織架構(gòu)升級。2021年3月，值得買科技發(fā)布了面向“第二個十年”的全新戰(zhàn)略：從原本的單一業(yè)務(wù)——消費內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”，發(fā)展至布局消費內(nèi)容、營銷服務(wù)和消費數(shù)據(jù)三大板塊的科技集團。
“如果從前端和后端兩個角度來觀察消費生態(tài)，那么前端包括內(nèi)容和流量，后端則主要體現(xiàn)在電商平臺和品牌?！痹谡劶爱斍暗南M生態(tài)時，隋國棟表示。
具體來講，在前端上，當前內(nèi)容的表現(xiàn)形式極為豐富。尤其是直播和短視頻占據(jù)用戶越來越多時間。相應(yīng)地，內(nèi)容形式的多元意味著流量愈發(fā)碎片化?！霸谑裁粗档觅I平臺上體現(xiàn)出來的是，因為消費信息極度過載的情況，消費者對提升信息信噪比非常注重，平臺用戶對于深度長圖文的內(nèi)容需求一直在保持增長?！?/p>
前端的變化影響著后端的發(fā)展。隋國棟認為，大量國貨品牌在這幾年涌現(xiàn)，其背后反映出民族自信提升、國貨品質(zhì)提高的同時，品牌對內(nèi)容和流量紅利的把握也是關(guān)鍵因素之一。在平臺側(cè)，由于電商平臺內(nèi)容化與內(nèi)容平臺電商化并行的趨勢，傳統(tǒng)電商的市場份額受到?jīng)_擊，呈現(xiàn)分散化趨勢。
“如今的消費新趨勢是，人們不再盲目囤貨，不再無腦買買買，而是對自身消費需求有了更清楚地認知和評估?！彼鍑鴹澱J為，消費生態(tài)未來的發(fā)展趨勢將更加符合“理性消費”，從值得買科技自身來說，要服務(wù)好理性消費的需求，則需以下幾點：
第一是真實內(nèi)容。最近幾年市場開始出現(xiàn)“反種草”的聲音，一部分年輕消費者拒絕跟風(fēng)，所以真實的信息、評測與評論，對他們的決策支持會更有效。因此內(nèi)容平臺還是要堅持以內(nèi)容為核心，創(chuàng)造良好的社區(qū)氛圍，為用戶提供更真實的消費內(nèi)容。
第二是精細化運營，品牌需要多觸點精準曝光觸達消費圈層，通過更垂直的內(nèi)容來撬動消費者心智。
第三是多元輸出，即布局全流量場域入口，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以搭載豐富且優(yōu)質(zhì)的載體，在全域范圍內(nèi)被更多人看到。
“未來，在內(nèi)容方面，值得買科技計劃加強垂直細分行業(yè)和多元化內(nèi)容布局，通過精細化運營，幫助更多消費者解決消費決策難題；營銷層面，將持續(xù)關(guān)注行業(yè)深度需求，提高資源整合能力；數(shù)據(jù)層面，我們將持續(xù)提升數(shù)智化水平，提升信息分發(fā)效率和質(zhì)量，提高企業(yè)成長速度的同時，創(chuàng)造更多成果來賦能行業(yè)實現(xiàn)共創(chuàng)?！彼鍑鴹澅硎尽?中新經(jīng)緯APP)
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