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抖音2021年直播生態(tài)報告：非遺主播收入增長269%
中新經(jīng)緯12月24日電 12月24日，抖音聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布《抖音直播2021年度生態(tài)報告》(以下簡稱“報告”)，過去一年抖音直播的豐富內容、多元主播等得以呈現(xiàn)。報告顯示，科普直播觀看人次同比增長283%，傳統(tǒng)文化主播收入同比增長101%，抖音直播正助力傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機，讓匠人匠心獲得尊重和認同，讓善行善心收獲更多支持。
在疫情常態(tài)化背景之下，音樂、藝術、傳統(tǒng)文化、三農、旅游等領域通過直播持續(xù)展現(xiàn)活力。這些領域的主播通過直播獲得了收入，還推動了行業(yè)傳承和發(fā)展。通過抖音直播，用戶也見證了神舟十三號載人飛船成功發(fā)射、劉德華出道40周年、天文奇觀等眾多美好現(xiàn)場。
傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機 知識獲得尊重和認可
傳統(tǒng)文化、知識、泛生活、三農等各行各業(yè)構成了抖音直播豐富的主播生態(tài)。通過直播，每個個體和機構都能找到自己的忠實“觀眾”，獲得尊重和認可，還可以從直播中獲得收入。
報告顯示，2021年，抖音傳統(tǒng)文化類直播持續(xù)煥發(fā)生機，同比增長100萬場，其中經(jīng)典曲藝最受關注，直播觀看時長同比增長278%，用戶最喜歡的戲劇類別為黃梅戲、京劇、豫劇、越劇、秦腔。同時，傳統(tǒng)文化類主播收入同比增長101%，細分來看，書法、國畫類同比增長339%，曲藝類同比增長232%。
每一份收入背后，都是觀眾對傳統(tǒng)文化的認同。抖音戲曲主播@凌珂 是京劇余派老生、國家一級演員，第27屆中國戲劇梅花獎獲得者，目前擁有超65萬粉絲。他認為，在抖音直播講戲、演唱唱段，粉絲通過贈送禮物來表達喜愛，和在劇場觀眾買票看戲本質相同，這種市場化的方式一定會讓戲劇傳播更加良性運轉。
通過直播，知識的壁壘正在被打破，抖音直播逐步成為人們獲取知識的“第二課堂”。報告顯示，過去一年，文化教育類直播同比增長270萬場。在直播公開課的熱門高校中，前三名為清華大學、北京大學、北京師范大學，人們通過抖音直播即可零距離學習知識內容。
據(jù)悉，今年9月開學季，抖音推出“開學公開課”直播活動，邀請8位來自清華大學、北京大學等高校的教授帶來電影、文學、病毒學、天文學等領域的公開課，累計超100萬人觀看。抖音還通過“揚帆計劃”“DOU來新書季”等活動豐富平臺知識的廣度和深度。報告顯示，2021年，科普類直播的觀看人次增長283%，生活知識類主播直播收入同比增長280%。
呈現(xiàn)豐富多元生活現(xiàn)場 營造健康美好內容生態(tài)
通過抖音直播，人們一起跨年、云旅游、聽公開課、看流星雨……音樂、時尚、藝術、傳統(tǒng)文化、旅游、美食等直播內容成為豐富生活的重要載體。
報告披露，2021年1-10月，抖音傳統(tǒng)手工藝、自然科普、讀書、藝術、健身教學、曲藝、旅游等領域持續(xù)展現(xiàn)活力。如@國家大劇院今年在抖音已直播60場，帶來歌劇、戲曲、管弦樂音樂會、民樂音樂會等精彩演出，累計超700萬人次觀看。
在東京奧運會期間，抖音推出“冠軍駕到”系列直播，邀請本屆及往屆奧運冠軍、曾經(jīng)的中國隊名將，分享奪冠時刻、幕后故事和體育精神，帶動了抖音網(wǎng)友的運動熱潮。報告顯示，健身打卡成最受歡迎的體育類直播，相關活動吸引1736萬用戶跟著直播間的專業(yè)教練一起運動。
根據(jù)報告，2021年，抖音旅行類直播觀看人次同比增長245%，游歷大江南北的旅行主播穿越人海和山河，帶網(wǎng)友領略遠方的美好風光。而留在家鄉(xiāng)的青年也用直播記錄美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展，三農主播@夢兒在北大荒 直播在家鄉(xiāng)勞作的日常，分享糧食晾曬技巧、機械化作業(yè)方式，多角度展現(xiàn)鄉(xiāng)村風貌。
報告還顯示，2021年公益類直播觀看人次增長566%，政務、媒體、機構通過“云守護”“云審理”“云監(jiān)工”等方式，傳遞愛與責任。
在打造多元美好內容的同時，抖音直播也在加強平臺治理，傳遞正向社會價值。過去一年，抖音直播積極通過各類技術手段、運營措施營造健康美好的內容環(huán)境，啟動18次專項治理行動，永久封禁直播權限賬號31825個，處置違規(guī)直播間167853個。
抖音相關負責人表示，“這一年，抖音直播記錄了豐富多元的美好現(xiàn)場。每一種生活、每一處精彩都值得被更多人看見，我們還將結合產(chǎn)品和技術優(yōu)勢，持續(xù)構建多元化的內容生態(tài)，讓更多用戶在抖音直播里發(fā)現(xiàn)生活的美好。”(中新經(jīng)緯APP)
