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專訪華熙生物董事長趙燕：產(chǎn)品自信的底層邏輯是技術(shù)自信
中新經(jīng)緯12月25日電 (張燕征)12月25日，中國加入APEC三十周年工商界主題活動暨2021年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人中國論壇在北京舉辦。論壇期間，華熙生物董事長兼總經(jīng)理趙燕在接受中新經(jīng)緯專訪時表示，國貨品牌崛起的背后是產(chǎn)品自信，而產(chǎn)品自信的底層邏輯是技術(shù)自信。
華熙生物董事長兼總經(jīng)理趙燕 來源：主辦方供圖
趙燕表示，作為一家生物科技企業(yè)，華熙生物聚焦于提高人類的生命質(zhì)量和延長生命?！拔覀兿Ｍ總€生命都是鮮活的，即使活到120歲也能蹦能跳，能吃能睡。這就需要通過生物技術(shù)獲得相應(yīng)的活性物，目前我們已經(jīng)實現(xiàn)從研發(fā)到市場的全產(chǎn)業(yè)鏈布局?！?/p>
據(jù)了解，華熙生物在2019年開始拓展消費端業(yè)務(wù)。趙燕稱，經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“95后”和“00后”已經(jīng)作為中國消費人群的主力軍，他們在物質(zhì)極大豐富的背景下長大，對大品牌并沒有強(qiáng)烈的依賴心，再加上他們對民族企業(yè)的認(rèn)可，如果這時有優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌產(chǎn)品推出，就能很快贏得他們的信任。
“樹立品牌不能是短期的渠道流量行為，一定要有長期主張，每一步都穩(wěn)扎穩(wěn)打地往前推。”趙燕表示，國貨品牌崛起的背后是產(chǎn)品自信，而產(chǎn)品自信的底層邏輯是技術(shù)自信?！耙屜M者用體驗產(chǎn)品后的感受去說話，而不是用明星廣告代言，消費者滿意了，說明產(chǎn)品效果好，這也展現(xiàn)了核心技術(shù)才是品牌的支柱?！?/p>
趙燕指出，華熙生物的技術(shù)“護(hù)城河”之一，是圍繞在依托合成生物學(xué)助力微生物發(fā)酵技術(shù)發(fā)展到一個全新階段。比如目前華熙生物生產(chǎn)的透明質(zhì)酸在全球市場占有率接近50%，穩(wěn)居行業(yè)第一，而且到今天還在持續(xù)不斷地在創(chuàng)新，擴(kuò)大應(yīng)用領(lǐng)域。“從剛開始被用于醫(yī)學(xué)上的眼科骨科，再到醫(yī)美皮膚科、化妝品，我們在今年1月份又將它擴(kuò)大至食品飲料、寵物毛發(fā)護(hù)理、服裝、紙巾等領(lǐng)域?！?/p>
在趙燕看來，華熙生物從科學(xué)到技術(shù)創(chuàng)新，再到產(chǎn)品多樣化以及形成品牌，這取決于其二十多年的基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究儲備。
談及如何從技術(shù)端走向市場端，趙燕稱，這需要打通生物產(chǎn)、學(xué)、研各環(huán)節(jié)。“目前華熙生物已建立了全球最大生物發(fā)酵技術(shù)的中試轉(zhuǎn)換平臺，把國際研究者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的這些物質(zhì)，結(jié)合論文或?qū)＠麘?yīng)用起來，他們實現(xiàn)0到1的突破，我們從1做到10，再從10做到100，抓住消費者的訴求進(jìn)行市場轉(zhuǎn)換?！?/p>
趙燕表示，未來華熙生物將從兩個方面聚焦企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展：一是擁有持續(xù)不斷的創(chuàng)新能力；二是持續(xù)不斷的經(jīng)營盈利能力。
“創(chuàng)新能力來自企業(yè)的科學(xué)和技術(shù)，只有創(chuàng)新和盈利這兩個能力相輔相成，才能夠支撐企業(yè)能夠走得更遠(yuǎn)。企業(yè)要想能活得長，需要根據(jù)市場變化，不斷地進(jìn)行技術(shù)迭代，滿足當(dāng)下時代不同消費者的訴求，品牌一定是和時代是同頻共振的?！壁w燕稱。(中新經(jīng)緯APP)
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