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百家名企看高質(zhì)量｜專訪特步總裁丁水波：未來將持續(xù)積極布局“國潮”
中新經(jīng)緯12月28日電 (趙佳然)“當下市場一個很明顯的特征，是我們面對的人群不一樣了。Z世代成為消費主體，從‘性價比’變成‘情價比’，文化自信、追捧國潮文化、愛國、愛用國貨，品牌的經(jīng)營也應變化，科技和時尚是品牌變化的主要特征?！闭劶敖陙眢w育用品市場的變化，特步集團總裁丁水波在接受中新經(jīng)緯專訪時如是說。
特步集團總裁丁水波 受訪者供圖
2021年以來，消費者對于國產(chǎn)運動品牌以及“國潮風”的熱情被推向高潮，中國運動品牌強勢崛起。丁水波表示，早在2018年，大白兔、故宮聯(lián)名等商品的接連躥紅就已開啟“國潮熱”的勢頭?！斑@和中國國力、消費者認知、文化自信的崛起都深度相關(guān)。”丁水波表示，作為一個有20年歷史的國產(chǎn)體育品牌，特步將持續(xù)積極布局“國潮”。
從單純追求性價比，到情懷、審美、科技等多位一體的需求，新一代消費者的選擇正在牽動著運動品牌的戰(zhàn)略方向。丁水波稱，在充分了解消費市場變化的同時，特步也在做進一步的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，即通過消費者運營去研究消費者喜歡什么，從消費者的購買習慣倒推產(chǎn)品設計。品牌營銷方面，特步也在不斷探索和迭代，用消費者喜歡的方式與其溝通。
2021年9月，特步發(fā)布了第五個五年規(guī)劃，明確了特步品牌堅持以運動+時尚雙輪驅(qū)動發(fā)展，并提出到2025年，集團收入240億的目標。“作為國產(chǎn)體育用品品牌的運動基因，我們在跑鞋領(lǐng)域會持續(xù)通過科技賦能，加大研發(fā)投入，努力讓更多年輕人選擇特步跑鞋?！?/p>
與此同時，政策的強力推動也讓丁水波對運動品牌市場充滿信心。2021年《全民健身計劃(2021-2025年)》提出，到2025年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。國家體育總局副局長李建明表示，力爭2035年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。
“一方面，中國的運動人口在不斷增加；另一方面，體育用品市場的發(fā)展空間巨大，人均運動裝備消費額正在提升，并且仍有很大發(fā)展空間?！倍∷ū硎?。(中新經(jīng)緯APP)
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