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國產(chǎn)廠商下場自研芯片，手機同質(zhì)化難題有解了？
中新經(jīng)緯12月29日電 (常濤)2021年，自研芯片是國產(chǎn)手機的一個關(guān)鍵詞。小米、OPPO、vivo均在年內(nèi)發(fā)布自研芯片，且與影像有密切關(guān)系。
業(yè)內(nèi)專家分析，國產(chǎn)手機廠商自研芯片熱背后，有出于補短板，與蘋果爭搶高端市場份額的考慮。而對于用戶來說，他們關(guān)心的是自研芯片，在多大程度上能改變手機高度同質(zhì)化的現(xiàn)狀。
手機廠商“追芯”
據(jù)不完全梳理，目前手機廠商用“芯”策略主要有以下幾種：一、所有機型使用自研SoC(系統(tǒng)級芯片)，以蘋果為代表；二、部分機型使用自研SoC，部分機型使用高通通用芯片，以三星為代表；三、面向特定功能自研專用芯片，不過SoC依賴高通等，以vivo、小米、OPPO為代表；四、完全使用高通、聯(lián)發(fā)科等公司芯片。
今年小米、vivo、OPPO發(fā)布的自研芯片，共同點就是圍繞影像功能發(fā)力。其中，小米澎湃C1(3月發(fā)布)、vivo V1(9月發(fā)布)屬于ISP圖像信號處理芯片，而OPPO MariSilicon X(12月發(fā)布)雖標榜NPU，但據(jù)其芯片產(chǎn)品高級總監(jiān)姜波所言，MariSilicon X主要是與SoC主平臺協(xié)同的影像專用NPU。
“米OV”(小米、OPPO、vivo)之所以瞄準影像領(lǐng)域發(fā)力，與當下手機競爭的焦點和用戶需求有很大關(guān)系。一方面，影像仍是各手機廠商主要的差異點和營銷點，從單純增加像素、攝像頭，再到搞聯(lián)名、變化攝像頭形態(tài)位置等，較量似乎從未停止。另一方面，拍照攝像功能目前仍是消費者在選擇新機時的重要關(guān)注點。
vivo執(zhí)行副總裁、首席運營官胡柏山接受采訪時表示，現(xiàn)在SoC芯片差異化較小，但在核心賽道上有強烈的定制化芯片需求，基于對未來技術(shù)和消費者需求的洞察，確定了自研芯片V1主要應(yīng)用在影像賽道。
OPPO方面則表示，把首款芯片能力應(yīng)用到了自身始終在強調(diào)的影像領(lǐng)域，這是由市場需求決定的。
第一手機界研究院院長孫燕飚接受中新經(jīng)緯記者采訪時表示，“米Ov”發(fā)布的自研芯片雖然都聚焦于影像，但存在差異?！叭龎K自研芯片都是基于各廠家相機特點固化下來的，算法并不相同，比如vivo相機技術(shù)更強調(diào)光影，其余廠家可能更強調(diào)動態(tài)拍攝或者變焦能力，大家訴求不一樣，芯片也不一樣?！睂O燕飚說。
自研芯片=高端品牌？
業(yè)內(nèi)人士普遍認為，目前手機市場高端玩家只有華為、蘋果、三星，而這三家均擁有自研芯片，甚至是自研SoC。SoC是目前研發(fā)難度最高的芯片，一般會包含CPU、GPU、ISP、DSP等多個處理器。
為何自研芯片如此重要？根據(jù)運營商的分析，自研芯片最明顯的優(yōu)勢就是可以實現(xiàn)軟硬一體化，芯片可以按需設(shè)計開發(fā)，軟件可以充分發(fā)揮芯片的性能，整合在一起就可以產(chǎn)生1+1>2的效果，帶來出色的使用體驗。基于此，自研芯片是國產(chǎn)品牌參與高端競爭的必要條件。
事實上，國產(chǎn)手機廠商一直在高端化道路上攀登。中新經(jīng)緯此前曾報道，2022年1月份，華為、vivo、榮耀、小米、OPPO幾家主要國產(chǎn)品牌將齊聚折疊屏手機賽道。折疊屏手機亦是實現(xiàn)品牌高端化的一個主要手段。
孫燕飚表示，“過去‘米Ov’的競爭對手是華為，現(xiàn)在華為讓出了一片可以搶奪的市場，‘米Ov’的競爭對手變成了蘋果?！睂O燕飚說，“蘋果的優(yōu)勢之一是自己的芯片群，所以‘米Ov’要先跟蘋果競爭，必須要補短板?！?/strong>
在28日晚小米發(fā)布會上，小米創(chuàng)始人雷軍正式提出對標蘋果，言下之意是小米要與蘋果爭搶用戶和市場份額。不過，這并非易事。
“單純說華為空下來的市場，理所當然應(yīng)該被幾個國產(chǎn)品牌所瓜分的話，是非常幼稚與天真的，市場從來不會容忍各種幼稚與天真?！?2月1日，榮耀CEO趙明接受采訪時表示，高端品牌的建設(shè)與成長沒有捷徑，也沒有僥幸，華為走過的道路給行業(yè)帶來了很好的借鑒，成功需要踏踏實實回到底層創(chuàng)新上。
破局同質(zhì)化難題作用幾何？
業(yè)內(nèi)人士分析，無論是通過發(fā)布折疊屏產(chǎn)品，還是發(fā)布自研芯片實現(xiàn)品牌高端化，都是手機廠商在產(chǎn)品高度同質(zhì)化背景下做出的選擇。
過去數(shù)年，手機廠商都沒有找到破局同質(zhì)化的良方，只能在攝像頭、系統(tǒng)優(yōu)化等方面做文章，絞盡腦汁做差異化。比如vivo近日發(fā)布的新版手機操作系統(tǒng)——原系統(tǒng)OriginOS Ocean，主打鎖屏體系、原子隨身聽、原子閱讀、原子隱私系統(tǒng)、原子筆記等功能；OPPO發(fā)布支持顯微鏡微距拍攝功能的OPPO Find X3系列。
那么，手機廠商發(fā)布自研芯片，在多大程度上能破解目前手機高度同質(zhì)化的難題？
孫燕飚認為，自研芯片對改變手機同質(zhì)化現(xiàn)狀作用有限，但可以間接帶來一些變化?！芭e個例子，相機是整個手機耗電量比較大的部分，可以用自研芯片解決這個問題，從而降低整部手機的功耗，這樣的話手機就可以在保證續(xù)航的提前下，做得更小些，帶來形態(tài)上的變化?！?/p>
電信與互聯(lián)網(wǎng)分析師馬繼華接受中新經(jīng)緯記者采訪時認為，手機廠商自研芯片“營銷意味高于產(chǎn)品創(chuàng)新需要”。“目前‘芯片’‘自研’都是被神化的詞，對于擅長做營銷的手機廠商來說，這是產(chǎn)品營銷中必備的元素。不過在一定程度上，參與芯片研發(fā)，軟硬結(jié)合，也有助于手機廠商提升設(shè)備能力。但無法從根本上改變同質(zhì)化的問題，用戶大概率是感受不到差異的?！瘪R繼華說。(中新經(jīng)緯APP)
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