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B站Z100榜單出爐！揭曉年輕人的百大口碑國貨
中新經(jīng)緯12月30日電 12月29日，“bilibili Z100”年輕人的百大口碑國貨榜單正式揭曉，依托B站大數(shù)據(jù)平臺“Z指數(shù)”，真實呈現(xiàn)Z世代對國貨產(chǎn)品的審美趨勢和消費喜好。
食品、美妝、數(shù)碼、出行、居家、辦公、寵物和休閑娛樂等8大品類的85件國貨產(chǎn)品登榜，其中既有大品牌國貨，也不乏新銳品牌的產(chǎn)品。
作為一個擁有2.67億月活的視頻社區(qū)，B站上這群平均年齡22.8歲、50%以上生活在一二線城市的年輕人不僅是中國未來消費的主力軍，更是新消費流行的引領(lǐng)者。
據(jù)統(tǒng)計，過去一年有1.89億用戶在B站觀看開箱測評視頻，超70%用戶將B站作為自己的“選品”基地。且伴隨著國貨崛起與文化自信，他們對中國品牌更認同，也更愿意主動了解，相比去年，B站國貨國潮相關(guān)視頻月均播放量增長75%，月均投稿量增長82%。
相較去年發(fā)布的“ChinaZ為中國年輕人創(chuàng)造的百大產(chǎn)品榜”，此次“bilibili Z 100” 百大口碑國貨榜單以B站大數(shù)據(jù)平臺“Z指數(shù)”的大數(shù)據(jù)為基礎，綜合了內(nèi)容熱度、用戶互動、彈幕正負評論等維度，以年輕人的真實口碑，評選出與他們生活息息相關(guān)的年度百大國貨。品牌可以將其作為消費者洞察和產(chǎn)品研發(fā)的依據(jù)，消費者也可將其作為日常生活消費決策的參考。
“智能化”消費趨勢下，新銳品類受歡迎
具體來看：過半上榜產(chǎn)品呈現(xiàn)突出的“進階化”“智能化”消費趨勢。
例如居家日用榜單中，超8成為新銳智能產(chǎn)品且功能更加進階，包括：云鯨掃拖機器人、方太水槽洗碗機、小米洗烘一體機等一體化“懶人必備”居家神器深受喜愛。這也與數(shù)據(jù)趨勢相符，近一年來，B站新銳家電品類相關(guān)視頻月均播放量同比去年增長超116%，“懶人神器”相關(guān)視頻月均播放量同比翻了近1倍。
大疆、華為、小米霸榜數(shù)碼3C品類。如Mavic 3無人機、小米11等產(chǎn)品以極致產(chǎn)品力+性價比贏得中國乃至全球消費者的口碑推薦。B站用戶給到“吊打世界，同時吊打自己”等彈幕評價。
出行領(lǐng)域，小鵬P7、領(lǐng)克03+ Cyan和比亞迪漢EV入圍，可見智能、新能源成年輕人關(guān)注重點。此外，捷安特公路自行車、九號電動滑板等輕出行產(chǎn)品也備受喜愛。
進階化、智能化的產(chǎn)品設計也出現(xiàn)在其他類目中，比如單價更高但解放雙手的寵物自動喂食器、Ulike家用脫毛儀、自帶觸屏和效果器的拿火智能吉他等。
“健康化”多元開花，戶外消費顯著升級
此外，榜單也顯現(xiàn)出，這屆年輕人追求健康的快樂打工之道。
食品飲料榜單中，包括元氣森林無糖氣泡水、薄荷21天代餐、歌斐頌黑巧等產(chǎn)品擊中年輕人健康訴求。
辦公日用品中，包括西昊人體工學椅、樂歌升降桌、SKG頸部按摩儀等辦公用品的上榜，可見Z世代對于平衡工作與健康的需求遠超往屆年輕人。數(shù)據(jù)也顯示，近一年來對于B站幸福感好物相關(guān)視頻累計播放超14.5億次。
相較去年榜單，牧高迪露營帳篷、安踏專業(yè)鞋款等戶外產(chǎn)品和貓包、貓砂等萌寵用品入圍，展現(xiàn)出疫后戶外運動和興趣消費的新機遇，還有包括盲盒、滑板、樂器、桌游等成為熱門產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)也顯示，戶外與極限運動相關(guān)視頻月均播放量同比增長82%，月均互動同比增長51%，戶外用品相關(guān)視頻月均播放量同比增長50%。手辦模玩相關(guān)視頻在B站月均播放量同比翻5倍。
當然，年輕人對于高顏值、設計感的熱情依然只增不減。近一年來，B站美妝視頻中，顏值好物月均播放量同比翻番。美妝個護榜單中，橘朵泡泡瑪特唇泥、花知曉浮雕腮紅等產(chǎn)品以美出圈；苦味香水、泡腳精油球等細分品類也呈現(xiàn)出國貨美妝可觀的發(fā)展空間。
附榜單：
(中新經(jīng)緯APP)
