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中新經(jīng)緯1月5日電 (張燕征)1月5日，正值2022年北京冬奧會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)30天之際，中國(guó)新聞社旗下財(cái)經(jīng)媒體中新經(jīng)緯舉辦了中國(guó)贊助企業(yè)“迎冬奧，話品牌”線上活動(dòng)。

品牌聯(lián)盟董事長(zhǎng)、中國(guó)品牌節(jié)發(fā)起人兼秘書(shū)長(zhǎng)、公益順風(fēng)車(chē)發(fā)起人王永在會(huì)上表示，通過(guò)舉辦奧運(yùn)會(huì)能更廣泛地喚起民眾運(yùn)動(dòng)熱情，提升大眾健康水平，帶動(dòng)萬(wàn)億級(jí)體育大生意，這是最大的經(jīng)濟(jì)賬。

“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，顧名思義就是奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。”王永指出，一般來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)可分為三個(gè)階段，包括籌備期、舉辦期、后奧運(yùn)期，可拉動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游業(yè)等領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在王永來(lái)看，通過(guò)舉辦奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)盈利并不容易。他舉例稱(chēng)，從歷屆夏季奧運(yùn)會(huì)利潤(rùn)情況看，21世紀(jì)僅有2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)與2008年北京奧運(yùn)會(huì)為正利潤(rùn)，其余均呈現(xiàn)不同程度的虧損。其中，受新冠肺炎疫情影響，2021年舉辦的日本東京奧運(yùn)會(huì)，赤字規(guī)模就超過(guò)了210億美元。

王永表示，從產(chǎn)業(yè)角度看，新冠肺炎疫情對(duì)服務(wù)業(yè)的打擊最大。也就是說(shuō)，與服務(wù)業(yè)密切相關(guān)的奧運(yùn)會(huì)勢(shì)必會(huì)受到不小的沖擊。另外，嚴(yán)格的疫情防控政策，也會(huì)嚴(yán)重削弱奧運(yùn)會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用。

不過(guò)，王永仍對(duì)北京冬奧會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益持樂(lè)觀態(tài)度。他表示，一方面，中國(guó)已成功舉辦過(guò)2008年北京奧運(yùn)會(huì)，擁有豐富的賽事經(jīng)驗(yàn)、相對(duì)完善的旅游設(shè)施、國(guó)際化的服務(wù)水平，疊加“雙奧之城”的光環(huán)，有助于提升旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，在后奧運(yùn)時(shí)代能吸引更多游客的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。

另一方面，奧運(yùn)會(huì)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用遠(yuǎn)大于第一、第二產(chǎn)業(yè)，利好北京“兩區(qū)”建設(shè)與京津冀協(xié)同發(fā)展。他指出，隨著京張高鐵等基礎(chǔ)設(shè)施的改善，近年來(lái)河北省滑雪產(chǎn)業(yè)躍居全國(guó)前列，河北已開(kāi)始享受奧運(yùn)紅利。更重要的是，通過(guò)舉辦奧運(yùn)會(huì)能更廣泛地喚起民眾運(yùn)動(dòng)熱情，提升大眾健康水平，帶動(dòng)萬(wàn)億級(jí)體育大生意，這是最大的經(jīng)濟(jì)賬。

“體育營(yíng)銷(xiāo)是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期驗(yàn)證的有效營(yíng)銷(xiāo)手段。”王永表示，近年來(lái)，隨著中國(guó)自主品牌對(duì)世界杯、奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事的贊助曝光，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的關(guān)注度明顯增加，國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度都有不同程度的提升。如今，以安踏、李寧為代表的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，在國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌中的話語(yǔ)權(quán)不斷提高。

“民族品牌在打造國(guó)際品牌、開(kāi)拓海外市場(chǎng)、提升高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力上，還有很長(zhǎng)的路要走，贊助品牌應(yīng)抓住人們對(duì)國(guó)貨熱情持續(xù)提升的契機(jī)，不斷提高國(guó)貨品牌的專(zhuān)業(yè)度。”王永稱(chēng)。(中新經(jīng)緯APP)

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