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中新經(jīng)緯1月5日電 (張燕征)1月5日，正值2022年北京冬奧會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)30天之際，中國(guó)新聞社旗下財(cái)經(jīng)媒體中新經(jīng)緯舉辦了中國(guó)贊助企業(yè)“迎冬奧，話品牌”線上活動(dòng)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院經(jīng)濟(jì)學(xué)首席分析師穆曉菲在會(huì)上表示，依托奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷是企業(yè)提升全球影響力、品牌宣傳力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略選擇。

“作為一場(chǎng)全球頂級(jí)賽事，奧運(yùn)會(huì)有200多個(gè)國(guó)家參賽，超40億人觀看，轉(zhuǎn)播時(shí)長(zhǎng)近萬(wàn)小時(shí)，成為獨(dú)一無(wú)二的世界級(jí)IP?！蹦聲苑浦赋?，隨著北京冬奧會(huì)進(jìn)入30天倒計(jì)時(shí)，奧運(yùn)營(yíng)銷也進(jìn)入了沖刺發(fā)展期。

回顧歷史，從電視時(shí)代開(kāi)始，奧運(yùn)營(yíng)銷的經(jīng)典案例就層出不窮，2008年李寧手持圣火繞鳥(niǎo)巢一周，并點(diǎn)燃了主火炬，從此李寧公司乘上了奧運(yùn)紅利，一躍成為國(guó)際排名靠前的體育品牌。而在本屆北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)百天之際，冬奧會(huì)官方合作伙伴伊利通過(guò)《100天后見(jiàn)》宣傳片，“引爆”了微博營(yíng)銷，同時(shí)也為冬奧會(huì)營(yíng)銷拉開(kāi)了序幕。

穆曉菲表示，北京冬奧會(huì)進(jìn)入30天倒計(jì)時(shí)之際，各大贊助品牌找準(zhǔn)營(yíng)銷人群定位，營(yíng)銷平臺(tái)定位，明確營(yíng)銷方式進(jìn)行精準(zhǔn)投放，充分利用奧運(yùn)營(yíng)銷提升品牌價(jià)值和影響力，提升大眾對(duì)冬奧會(huì)發(fā)展的認(rèn)識(shí)，調(diào)動(dòng)人們對(duì)冬奧會(huì)冰雪運(yùn)動(dòng)以及品牌的關(guān)注。

“中國(guó)通過(guò)承辦冬奧會(huì)，不僅贊助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了品牌營(yíng)銷，承辦地經(jīng)濟(jì)地區(qū)也迎來(lái)了冰雪經(jīng)濟(jì)的新機(jī)遇，提升了國(guó)際形象，并對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)就業(yè)產(chǎn)生了提振效應(yīng)。”穆曉菲舉例稱，張家口為迎接冬奧會(huì)，從2018年開(kāi)始啟動(dòng)客運(yùn)樞紐、奧運(yùn)村等基建項(xiàng)目，在崇禮建設(shè)了一批公寓式酒店和民宿。此外，北京也啟動(dòng)了包括新建場(chǎng)館和配套基礎(chǔ)設(shè)施等16項(xiàng)冬奧工程。

在穆曉菲看來(lái)，本屆冬奧會(huì)不僅將推動(dòng)舉辦城市的市政建設(shè)，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提供大量就業(yè)崗位，也將推動(dòng)改善投資環(huán)境，帶動(dòng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)生成集聚效應(yīng)，形成新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，并對(duì)材料、設(shè)備、旅游、住宿、環(huán)境治理、文化傳播和特色商品等市場(chǎng)帶來(lái)明顯的促進(jìn)作用。

不過(guò)，穆曉菲也指出，冬奧會(huì)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也要提防因投資規(guī)模過(guò)大且結(jié)構(gòu)欠優(yōu)導(dǎo)致的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)低谷效應(yīng)：包括投融資機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制不完善、奧運(yùn)場(chǎng)館利用不足，以及經(jīng)營(yíng)成本過(guò)大等情況。對(duì)此，穆曉菲建議，本屆冬奧會(huì)可借鑒2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于部分風(fēng)險(xiǎn)，我們也要居安思危，及早防范。

“本屆北京冬奧會(huì)也成為大型賽事活動(dòng)落實(shí)碳中和目標(biāo)的樣板?！蹦聲苑票硎荆鳛榕e世矚目的重大賽事，北京冬奧會(huì)早在籌備之初就明確從新能源、建筑、交通和碳匯四個(gè)方面入手，實(shí)現(xiàn)低碳辦會(huì)，并兌現(xiàn)碳中和承諾。目前已從低碳場(chǎng)館、低碳能源、低碳交通三大領(lǐng)域助力綠色奧運(yùn)。

據(jù)了解，為助力實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和的目標(biāo)，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院成立了前瞻碳中和戰(zhàn)略研究院，并發(fā)布了2021奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)。該藍(lán)皮書(shū)指出，2022年北京冬奧會(huì)將成為推動(dòng)發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的契機(jī)，也是城市轉(zhuǎn)型升級(jí)邁向綠色發(fā)展的良機(jī)。(中新經(jīng)緯APP)

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