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中新經(jīng)緯1月6日電 2022年，哪些跨境消費(fèi)趨勢(shì)值得關(guān)注？1月6日，天貓國(guó)際聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布趨勢(shì)前瞻報(bào)告，精準(zhǔn)護(hù)膚、以油護(hù)體、情緒香氛、零食化養(yǎng)生、輕運(yùn)動(dòng)穿搭、低敏育兒成2022六大進(jìn)口消費(fèi)新趨勢(shì)。

天貓國(guó)際發(fā)布2022年六大進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)

這屆年輕人中美妝“成分黨”們?nèi)諠u壯大，他們拋開產(chǎn)品的顏值與營(yíng)銷，直奔成分表，興致勃勃地研究起配方與功效。報(bào)告顯示，當(dāng)前消費(fèi)者愈發(fā)希望針對(duì)性、高效地解決多種肌膚問(wèn)題，64%的消費(fèi)者購(gòu)買護(hù)膚品時(shí)會(huì)重點(diǎn)關(guān)注成分，追求“精準(zhǔn)護(hù)膚”。

過(guò)去一年，天貓國(guó)際進(jìn)口功能性護(hù)膚品的銷售額同比增長(zhǎng)超200%，其中視黃醇、玻色因、神經(jīng)酰胺、果酸、維E等成分最受關(guān)注。

不止美妝，個(gè)人護(hù)理品類的需求也加速升級(jí)，洗護(hù)發(fā)、身體護(hù)理等向“護(hù)膚”看齊，從成分到形態(tài)逐步細(xì)分。報(bào)告顯示，“以油護(hù)膚”是今年個(gè)護(hù)消費(fèi)新趨勢(shì)，護(hù)發(fā)精油、沐浴油、身體精油等品類在天貓國(guó)際增速迅猛，其中功效是油類護(hù)理消費(fèi)的最重要決策因素。

嗅覺經(jīng)濟(jì)崛起下，以小眾香水、居家香氛為代表的“情緒香氛”消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)顯著。報(bào)告顯示，年輕消費(fèi)人群積極尋求情緒療愈，體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格品味的香氛用品需求強(qiáng)勁。在天貓國(guó)際，“95后”人群愛海淘小眾香水，會(huì)根據(jù)季節(jié)、穿搭、心情搭配不同香調(diào)，花香調(diào)、果香調(diào)、東方調(diào)最受歡迎。

健康消費(fèi)是2022年機(jī)遇涌現(xiàn)的跨境品類。朋克養(yǎng)生的年輕一代推動(dòng)“零食化養(yǎng)生”流行。天貓國(guó)際上，進(jìn)口維生素紛紛推出軟糖劑型，褪黑素變身“睡眠水”，玻尿酸、煙酰胺等美容成分也能口服食用，定制化維生素正流行。

時(shí)尚領(lǐng)域也興起健康、舒適風(fēng)潮，映襯的是當(dāng)下年輕人慵懶而不失精致的生活方式。報(bào)告顯示，美觀與實(shí)用兼顧的“輕運(yùn)動(dòng)穿搭”將持續(xù)受海淘消費(fèi)者追捧。

此外，“95后”“90后”年輕群體加入育兒一線，推崇精細(xì)化、專業(yè)化育兒理念的他們，開始“低敏育兒”。天貓國(guó)際上，低敏奶粉的銷售額增速領(lǐng)先整個(gè)奶粉品類，安全低敏、預(yù)防過(guò)敏、治療過(guò)敏等進(jìn)階功效的奶粉需求增長(zhǎng)迅猛。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)跨境消費(fèi)用戶已達(dá)近3億，快速恢復(fù)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的內(nèi)需潛力，跨境電商新業(yè)態(tài)持續(xù)吸引海外新品牌、新品入華。過(guò)去三年來(lái)，天貓國(guó)際海外品牌數(shù)增長(zhǎng)翻倍，消費(fèi)人群上“95后”“00后”增速最快。

中產(chǎn)人群規(guī)模以及消費(fèi)信心的持續(xù)提升，讓中國(guó)成為全球品牌翹首以待的市場(chǎng)。截至目前共有全球87個(gè)國(guó)家和地區(qū)的29000多個(gè)海外品牌入駐天貓國(guó)際，覆蓋了5800多個(gè)品類，其中8成以上品牌首次入華。(中新經(jīng)緯APP)