中新經(jīng)緯1月25日電 (付玉梅)吉利造手機(jī)來(lái)勢(shì)洶洶。近日有消息稱,吉利集團(tuán)旗下手機(jī)公司星紀(jì)時(shí)代正與手機(jī)廠商“魅族”接觸洽談收購(gòu)事宜,目前處于盡職調(diào)查階段。
吉利回應(yīng)中新經(jīng)緯稱,“我們對(duì)市場(chǎng)傳聞不予置評(píng),星紀(jì)時(shí)代高端手機(jī)研發(fā)業(yè)務(wù)正在有序進(jìn)展,我們希望打造開放融合的生態(tài)伙伴關(guān)系。”
頂著自主“一哥”的頭銜,在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)巨頭紛紛開始造車之際,吉利卻選擇了“逆行”。從官宣進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)至今近4個(gè)月,吉利的跨界動(dòng)向,透露出哪些信號(hào)?
為何造手機(jī)?
2021年9月,吉利正式宣布進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域,成立了星紀(jì)時(shí)代,由吉利控股董事長(zhǎng)李書福親自擔(dān)任董事長(zhǎng)。
李書福曾說(shuō):“手機(jī)是快速迭代的隨身移動(dòng)終端,是電子產(chǎn)品市場(chǎng)驗(yàn)證及軟件創(chuàng)新的應(yīng)用載體,既能讓用戶盡快分享創(chuàng)新成果,又能把安全、可靠的一部分成果轉(zhuǎn)移到汽車中應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)車機(jī)和手機(jī)軟件技術(shù)的緊密互動(dòng)?!?/p>
吉利還打出了“科技”牌,稱布局手機(jī)、衛(wèi)星、飛行汽車均是吉利科技轉(zhuǎn)型的重要助推器?!凹毓杉瘓F(tuán)加大前瞻科技領(lǐng)域投入,意在加快向創(chuàng)新型科技企業(yè)轉(zhuǎn)型。汽車和手機(jī)均為消費(fèi)者智能生活的終端和入口,它們的交集正在不斷疊加?!?/p>
新能源及智能網(wǎng)聯(lián)改變了汽車的生態(tài)構(gòu)成,一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)出現(xiàn)了——車機(jī)。一塊屏幕,將手機(jī)與汽車之間的邊界打通。在智能終端的構(gòu)建上,手機(jī)廠商的功力或更為深厚。
在業(yè)界看來(lái),現(xiàn)在的吉利很需要一個(gè)推動(dòng)新能源汽車發(fā)展的籌碼。據(jù)吉利汽車銷量數(shù)據(jù),2021年全年,吉利汽車總銷量為132.8萬(wàn)輛,連續(xù)五年蟬聯(lián)中國(guó)品牌乘用車年度銷量冠軍。此外,吉利汽車將2022年的銷量目標(biāo)定為165萬(wàn)輛。
這其中,2021年吉利新能源汽車總銷量為100126輛,同比增長(zhǎng)約47%。10萬(wàn)輛,僅占吉利全年總銷量的7.5%。
吉利在2015年曾發(fā)布藍(lán)色吉利行動(dòng)的新能源戰(zhàn)略,提出到2020年新能源汽車銷量占整體銷量90%以上。若以現(xiàn)在的數(shù)據(jù)對(duì)照,離這一目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。
極氪汽車問(wèn)世后,被視為吉利全面沖擊電動(dòng)化的重要一步棋。10月開啟交付后,極氪001在2021全年銷量達(dá)6007輛,對(duì)整體銷量的拉動(dòng)作用還有待觀察。
吉利很難不著急。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,從新能源廠商零售銷量排行來(lái)看,吉利汽車排在第11位。對(duì)比來(lái)看,自主品牌同陣營(yíng)的比亞迪在第1位、長(zhǎng)城汽車在第4位、奇瑞汽車第8位。新勢(shì)力方面,“小蔚理”分別在第7、9、10位,特斯拉中國(guó)第3位。
如果是魅族,有多大想象空間?
對(duì)于收購(gòu)傳聞,魅族方面回應(yīng)媒體稱,“目前還沒(méi)有相關(guān)消息”。
一位接近魅族的人士告訴中新經(jīng)緯,吉利收購(gòu)魅族這件事“比較靠譜”,雙方從幾個(gè)月前就開始對(duì)接溝通了。如今消息被曝出來(lái),可能是“箭在弦上不得不發(fā)”。
“未來(lái)五年的世界會(huì)不會(huì)變?不做會(huì)不會(huì)掉隊(duì)?”第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚告訴中新經(jīng)緯,對(duì)于老牌汽車廠商而言,手機(jī)廠商紛紛涉足汽車行業(yè),也讓他們形成一種焦慮感,“未來(lái)生態(tài)的話語(yǔ)權(quán)是否會(huì)被他人奪去?包括新勢(shì)力現(xiàn)在越來(lái)越好,好幾位創(chuàng)始人都是跨界做成的。所以現(xiàn)在會(huì)盡可能提早布局。”
“吉利是一家有并購(gòu)基因的企業(yè)?!睂O燕飚說(shuō),從業(yè)界知名的“蛇吞象”沃爾沃收購(gòu)案例,到旗下路特斯汽車、Polestar等多個(gè)品牌,吉利非常擅長(zhǎng)資本運(yùn)作。
這次瞄準(zhǔn)的或是魅族。作為一家老牌手機(jī)廠商,魅族這幾年難擋衰落。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的2021年Q3數(shù)據(jù),包括vivo、OPPO、榮耀、小米、蘋果在內(nèi)的排名前五的手機(jī)廠商,占中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額累計(jì)為86%,在接下來(lái)的幾個(gè)季度這一比率將繼續(xù)增長(zhǎng)。也就是說(shuō),魅族已經(jīng)難尋“翻盤”空間。
在與吉利消息傳出后,不少“老魅粉”開始熱議,魅族的Flyme系統(tǒng)是否會(huì)應(yīng)用到吉利車機(jī)上。
孫燕飚認(rèn)為,吉利若與魅族牽手,只是幫助吉利形成全新商業(yè)模型的一個(gè)過(guò)渡?!笆菫橹悄芷嚪?wù)的,不是為手機(jī)業(yè)務(wù)服務(wù)的。雙方意在布局未來(lái)的智能汽車,我非??春眠@樣的合作,而不是看好手機(jī)業(yè)務(wù)的重新崛起?!?/p>
在孫燕飚看來(lái),未來(lái)汽車要做好智能化,一定要將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式打造清晰,那手機(jī)廠商可以提供很好的助力。因此,不難理解吉利的“逆行”。
中金公司曾表示,汽車行業(yè)的估值體系真正發(fā)生變更,隨著自動(dòng)駕駛普及,提供車載娛樂(lè)、消費(fèi)、內(nèi)容的車企或更有價(jià)值。
孫燕飚還提到“萬(wàn)物互聯(lián)”的概念,認(rèn)為這也是包括吉利在內(nèi)的車企需要瞄準(zhǔn)的智能未來(lái)。例如,小米提出米家AIOT物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈,華為、蘋果推行智能物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。那么,手機(jī)與智能汽車聯(lián)動(dòng)協(xié)同,也意味著未來(lái)的智能社會(huì)一定要跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)掛鉤,才能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化和造血。
“可以說(shuō),吉利汽車舉起了汽車行業(yè)第一面跨界的旗幟,也必然會(huì)引起業(yè)界密切關(guān)注。接下來(lái),汽車廠家是選擇直接收購(gòu)、戰(zhàn)略合作還是自行下場(chǎng),都很有可能?!睂O燕飚說(shuō)。(中新經(jīng)緯APP)
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