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中新經(jīng)緯2月7日電(吳曉薇)近兩日，北京王府井工美大廈的官方特許商品旗艦店門口，排隊(duì)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。一時(shí)間，冰墩墩成為新寵，甚至出現(xiàn)“一墩難求”的現(xiàn)象。線上銷售同樣如火如荼。天貓奧林匹克官方旗艦店顯示，冰墩墩部分產(chǎn)品需開(kāi)啟預(yù)售。

事實(shí)上，北京冬奧組委已先后開(kāi)發(fā)了16個(gè)類別5000余款特許商品。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)的監(jiān)測(cè)，自1月10日啟動(dòng)“2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”以來(lái)，各地冬奧紀(jì)念品銷售額同比增長(zhǎng)26.9倍。

來(lái)源：北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)網(wǎng)站

“V觀財(cái)報(bào)”(微信號(hào)ID：VG-View)，注意到，在北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)網(wǎng)站公示的特許生產(chǎn)商公示信息中，共有29家企業(yè)，生產(chǎn)包括貴金屬制品、工藝品、絲綢制品、陶瓷制品、服飾徽章、鑰匙扣、毛絨玩具等產(chǎn)品。其中涉及A股上市公司包括元隆雅圖、文投控股、萬(wàn)事利。特許零售商共58家，包括王府井、中體產(chǎn)業(yè)、菜百股份等A股上市公司。

那么，特許生產(chǎn)商究竟如何盈利？

元隆雅圖在深交所互動(dòng)易平臺(tái)回復(fù)投資者稱，貴金屬紀(jì)念品的銷售有兩大途徑，一是通過(guò)特許零售商的門店渠道，二是通過(guò)中國(guó)銀行的網(wǎng)點(diǎn)渠道。通過(guò)特許零售商的門店渠道是以批發(fā)價(jià)格向零售商供貨，元隆的利潤(rùn)是批發(fā)價(jià)與成本的差；在中國(guó)銀行渠道元隆直接向終端客戶銷售，利潤(rùn)是零售價(jià)與產(chǎn)品成本的差價(jià)再扣除銀行渠道費(fèi)。

針對(duì)“一墩難求”現(xiàn)象，元隆雅圖還表示，公司已經(jīng)組織員工和工廠全面開(kāi)工生產(chǎn)，全力協(xié)調(diào)產(chǎn)能配給，保障冬奧會(huì)特許商品的供應(yīng)。

此外，在本次北京冬奧會(huì)官方贊助商中，也不乏A股上市公司的身影。青島啤酒、燕京啤酒、金龍魚、順鑫農(nóng)業(yè)、奇安信等在列。

開(kāi)源證券研報(bào)認(rèn)為，根據(jù)《百度熱搜·北京冬奧會(huì)大數(shù)據(jù)》，北京冬奧會(huì)的搜索熱度較2014年索契冬奧會(huì)與2018年平昌冬奧會(huì)分別高出1372%與558%，較2021年延期舉辦的東京奧運(yùn)會(huì)熱度高出68%，并超過(guò)2008年北京奧運(yùn)會(huì)后的歷屆夏奧會(huì)。冬奧會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈包括賽前的場(chǎng)館建設(shè)，賽中的媒體傳播、線下線上觀賽消費(fèi)以及貫穿賽事前后的廣告贊助、衍生品銷售等環(huán)節(jié)。

山西證券表示，預(yù)計(jì)整個(gè)冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會(huì)拉動(dòng)下，相關(guān)的賽事?tīng)I(yíng)銷、周邊衍生品銷售等活動(dòng)將逐步展開(kāi)，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司或進(jìn)入業(yè)績(jī)兌現(xiàn)期，建議持續(xù)關(guān)注體育板塊及線下文體活動(dòng)恢復(fù)帶來(lái)的機(jī)會(huì)。對(duì)于特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)，奧運(yùn)特許權(quán)商品將隨著奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)獲得超額銷售增長(zhǎng)，除了彌補(bǔ)奧運(yùn)特許權(quán)費(fèi)用外，還將獲得數(shù)量可觀的凈利潤(rùn)；同時(shí)奧運(yùn)特許權(quán)商品銷售企業(yè)也可借冬奧會(huì)的契機(jī)，提升企業(yè)形象和產(chǎn)品知名度、擴(kuò)大海外銷售市場(chǎng)、提高品牌價(jià)值。

除了上述上市公司外，北京冬奧會(huì)還有哪些投資機(jī)會(huì)？

東方財(cái)富顯示，北京冬奧概念板塊目前有73只個(gè)股，涉及場(chǎng)館建設(shè)、傳播、贊助、供應(yīng)商等多個(gè)方面。此外，Wind北京冬奧板塊指數(shù)囊括了36只個(gè)股。 

虎年A股首個(gè)交易日，文投控股開(kāi)盤報(bào)3.18元，漲10.03%；元隆雅圖報(bào)20.33元，漲10.01%；菜百股份報(bào)13.08元，漲10.01%。

截至收盤，Wind冬奧會(huì)指數(shù)收漲1.57%。(中新經(jīng)緯APP)

(文中觀點(diǎn)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。)

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