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中新經(jīng)緯2月11日電 題：可重點(diǎn)關(guān)注女性化、居家類及偏老齡化驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)

作者 吳越 嘉實(shí)基金大消費(fèi)研究總監(jiān)

冬奧熱下，“冰墩墩”一躍成為當(dāng)下最火的“明星”。疊加“一墩難求”的稀缺性更加吸引人群的購(gòu)買欲望。這折射了當(dāng)下消費(fèi)需求的新變化，即新消費(fèi)人群崛起和理念盛行。

系統(tǒng)地看，新消費(fèi)理念的改變可以歸納為四類：

第一，認(rèn)同國(guó)貨。隨著綜合國(guó)力提升，文化自信不再停留在紙上，中國(guó)制造的提質(zhì)升級(jí)，供應(yīng)鏈的日臻成熟，讓年輕群體能夠獲得高性價(jià)比的商品，這更強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，而短視頻、種草社區(qū)的出現(xiàn)，讓國(guó)貨品牌在渠道上有了突破的可能，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌受到消費(fèi)者的認(rèn)同。

第二，綠色健康。疫情后消費(fèi)者在衣食住行各個(gè)方面對(duì)健康、綠色的需求更強(qiáng)烈，健康類家電、防疫用品、健康服務(wù)受到歡迎。

第三，個(gè)性便捷。年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)心理逐漸從“從眾消費(fèi)”向“個(gè)性消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者更重視產(chǎn)品和服務(wù)的新鮮感。與此同時(shí)，隨著社會(huì)生活節(jié)奏加快，新技術(shù)、新模式的出現(xiàn)讓更多消費(fèi)者天然青睞更加便捷的產(chǎn)品與服務(wù)，包括掃地機(jī)器人、外賣與閃送等。

第四，重視情感。按照消費(fèi)主義的邏輯，消費(fèi)升級(jí)總是沿著“量的消費(fèi)→質(zhì)的消費(fèi)→情感消費(fèi)”的特定路徑展開(kāi)，人們逐漸從追求買得起的商品，到追求質(zhì)量好的品牌商品，再到注重情感體驗(yàn)、對(duì)商品情緒價(jià)值的追求勝過(guò)功能價(jià)值。

無(wú)疑，新消費(fèi)理念里蘊(yùn)藏巨大的投資機(jī)遇，“冰墩墩”的大賣就是一場(chǎng)情感消費(fèi)的狂歡節(jié)。對(duì)于新消費(fèi)投資方向的選擇，我認(rèn)為可以從底層角度進(jìn)行思考，消費(fèi)是需求決定論的行業(yè)，從需求分拆可以得到三個(gè)層面，第一個(gè)驅(qū)動(dòng)因素是人口。整體來(lái)看，中國(guó)人口的紅利正在過(guò)去，所以這個(gè)暫時(shí)不會(huì)作為核心的驅(qū)動(dòng)力；第二個(gè)驅(qū)動(dòng)因素是國(guó)人整體消費(fèi)水平。伴隨購(gòu)買力提升，大家追尋美好生活的愿望，將逐漸變?yōu)橄M(fèi)升級(jí)的細(xì)分方向；第三個(gè)驅(qū)動(dòng)因素是消費(fèi)偏好。消費(fèi)的偏好跟不同的年齡群體、區(qū)域和層級(jí)等密切相關(guān)。

如果從三層角度來(lái)看，新興消費(fèi)會(huì)誕生在第二個(gè)驅(qū)動(dòng)因素和第三個(gè)驅(qū)動(dòng)因素的領(lǐng)域。其中，第二個(gè)驅(qū)動(dòng)因素主要涉及服務(wù)型的消費(fèi)和精神類的消費(fèi)，這是未來(lái)最重要的新興消費(fèi)和成長(zhǎng)類消費(fèi)誕生的土壤之一。

基于此，可重點(diǎn)關(guān)注三個(gè)方向：女性化消費(fèi)、居家類消費(fèi)、偏老齡化驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)。女性化消費(fèi)和居家類消費(fèi)背后是消費(fèi)行為和消費(fèi)場(chǎng)景的變化。受益于國(guó)力提升和消費(fèi)水平提高，一代人的消費(fèi)理念發(fā)生改變。其次是人口老齡化，會(huì)有更多的養(yǎng)老需求。

當(dāng)下，從休閑零食、寵物經(jīng)濟(jì)、化妝品、創(chuàng)意家電再到盲盒、手辦、潮流玩具，以及生活服務(wù)、醫(yī)美保健等，在這些具有廣闊成長(zhǎng)前景的賽道中，眾多黑馬企業(yè)潛藏其中，期待與這樣的優(yōu)秀企業(yè)共同成長(zhǎng)，也期待見(jiàn)證下一個(gè)“冰墩墩”的誕生。

專家簡(jiǎn)介

吳越：CFA，復(fù)旦大學(xué)理學(xué)學(xué)士、應(yīng)用數(shù)學(xué)碩士。2013年加入嘉實(shí)基金，現(xiàn)任嘉實(shí)基金大消費(fèi)研究總監(jiān)。先后負(fù)責(zé)食品飲料、輕工等行業(yè)的研究和投資工作，具備把握產(chǎn)業(yè)規(guī)律和產(chǎn)業(yè)研究的能力。(中新經(jīng)緯APP)

(文中觀點(diǎn)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。)

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