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摘要：新東方轉(zhuǎn)型何處去？

中新經(jīng)緯2月23日電 (趙佳然)“雙減”政策下，教培機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型動(dòng)作備受市場(chǎng)關(guān)注。作為龍頭的新東方近期動(dòng)作頻頻，其轉(zhuǎn)型成效究竟如何？

22日晚間，新東方交出了2022財(cái)年上半年成績(jī)單，半年凈虧損9.08億美元，約等于57.45億元人民幣，這也是上市18年來(lái)，新東方的首份業(yè)績(jī)虧損財(cái)報(bào)。

發(fā)布財(cái)報(bào)當(dāng)晚，俞敏洪還在新東方的直播間親自參與帶貨。與財(cái)報(bào)上的虧損數(shù)字相比，近兩個(gè)月直播銷售額709萬(wàn)元的戰(zhàn)績(jī)似乎杯水車薪。此外，新東方近半年來(lái)在多個(gè)領(lǐng)域作出嘗試，平均2.4天便注冊(cè)一家新公司，而多處“開(kāi)花”后能結(jié)出什么樣的果實(shí)，目前還未可知。

新東方“最安靜寒假”背后：半年凈虧超57億元

“K9業(yè)務(wù)響應(yīng)國(guó)家政策全部停止，新東方過(guò)了自成立以來(lái)最安靜的一個(gè)寒假?！?月16日，俞敏洪在公眾號(hào)中談道。

在“最安靜寒假”結(jié)束后，新東方于2月22日發(fā)布了2021-2022財(cái)年上半年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，新東方半年?duì)I收為19.67億美元；凈虧損9.08億美元，約等于57.45億元人民幣，而上年同期凈利潤(rùn)為1.79億美元。受消息影響，新東方美股盤(pán)前一度跌近10%。

財(cái)報(bào)顯示，截至2021年11月30日，新東方持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及受限制現(xiàn)金為10.5億美元，上年同期為26.48億美元，減少近16億美元；經(jīng)營(yíng)成本與開(kāi)支總額為27.03億美元，上年同期為17.55億美元。

新東方此前在公告中指出，K9學(xué)科類培訓(xùn)服務(wù)產(chǎn)生的總營(yíng)收分別占集團(tuán)2020、2021財(cái)年的50%至60%，預(yù)期業(yè)務(wù)終止將對(duì)2022財(cái)年及后續(xù)的營(yíng)收產(chǎn)生重大不利影響。此外，截至2021年11月30日止六個(gè)月，由于關(guān)閉學(xué)習(xí)中心、終止租賃協(xié)議及裁員而產(chǎn)生了大量成本。

一系列的變化不僅給公司業(yè)績(jī)帶來(lái)影響，在股價(jià)上的反映也相當(dāng)明顯。截至2月22日，新東方美股股價(jià)報(bào)1.52美元，相比2021年2月的高值19.97美元下跌92.39%；新東方在港股的股價(jià)也在一年內(nèi)從158.8港元的高值下跌至2月22日的11.14港元。作為子公司的新東方在線，其股價(jià)也從2021年1月30.05港元的高值跌至2月22日的5.16港元，跌幅超八成。

“市值跌去90%，營(yíng)業(yè)收入減少80%，員工辭退六萬(wàn)人，退學(xué)費(fèi)、員工辭退N+1、教學(xué)點(diǎn)退租等現(xiàn)金支出近二百億元。”雖然隨后被澄清“不代表公司觀點(diǎn)”，但俞敏洪在1月8日寫(xiě)下的這段話，確實(shí)直觀精煉地概括了新東方過(guò)去這一年。

直播兩個(gè)月帶貨709萬(wàn)，俞敏洪難復(fù)制羅永浩？

22日晚間，變身帶貨主播的俞敏洪出現(xiàn)在“東方甄選”直播間。他直播時(shí)會(huì)順帶科普農(nóng)產(chǎn)品的主產(chǎn)地，習(xí)慣性地蹦出幾句英語(yǔ)，甚至還會(huì)和其他主持人討論其所穿著漢服的歷史。

俞敏洪正在直播。來(lái)源：抖音直播截圖

距離2021年底新東方宣布“東方甄選”為其直播帶貨新平臺(tái)后，已有近兩個(gè)月時(shí)間。新抖數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，截至2月23日，東方甄選累計(jì)帶貨商品數(shù)391件，累計(jì)銷售額708.73萬(wàn)元。

其中，其直播首秀以1946件商品的銷量收官；2月22日單日銷量最高，售出了4.7萬(wàn)件商品，銷售額為約160萬(wàn)元。其累計(jì)銷售的商品中以農(nóng)產(chǎn)品等食品飲料為主，單價(jià)低于100元的有255件，占商品總數(shù)的六成以上。

不少人將俞敏洪的直播成績(jī)與此前曾在新東方任教的羅永浩作對(duì)比。2020年4月，羅永浩的直播首秀3小時(shí)成交額破1.1億元，然而也有觀眾對(duì)這種轉(zhuǎn)變感覺(jué)到違和，“介紹小龍蝦時(shí)說(shuō)出了手機(jī)評(píng)測(cè)的感覺(jué)”。

新抖數(shù)據(jù)顯示，在2月22日的一場(chǎng)直播中，羅永浩賣出了9.92萬(wàn)件商品，銷售額為約1368萬(wàn)元；12月28日至今，羅永浩累計(jì)銷售額為8.22億元。也就是說(shuō)，東方臻選近兩個(gè)月的銷售額，約等于羅永浩直播間半日的戰(zhàn)績(jī)。

雖然被放在一起對(duì)比，但兩個(gè)直播間依然存在較大差異。首先，羅永浩與俞敏洪進(jìn)軍直播的時(shí)間相差甚遠(yuǎn)；數(shù)據(jù)顯示，東方臻選近30天場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)為5.93小時(shí)，不及羅永浩的19.22小時(shí)；羅永浩所售商品以數(shù)碼、服裝為主，類別眾多，價(jià)格區(qū)間也與東方臻選不同。

“東方甄選”抖音號(hào)首頁(yè)顯示，東方甄選為新東方集團(tuán)、新東方在線唯一農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨平臺(tái)，所屬公司為東方優(yōu)選(北京)科技有限公司，而東方優(yōu)選正是新東方在去年10月份成立的新公司。

為什么選擇賣農(nóng)產(chǎn)品？按俞敏洪自己的話來(lái)說(shuō)，自己本身就喜歡農(nóng)業(yè)。若用詩(shī)句來(lái)形容，就是“為什么我的眼里常含淚水？因?yàn)槲覍?duì)這土地愛(ài)得深沉”。他認(rèn)為，助農(nóng)直播能夠助力鄉(xiāng)村振興。

據(jù)報(bào)道，俞敏洪曾在直播中表示，自己帶領(lǐng)百名新東方老師入駐抖音，這些老師均通過(guò)內(nèi)部招募、制定選拔標(biāo)準(zhǔn)、篩選、五場(chǎng)線上培訓(xùn)、最終達(dá)成主播簽約。誠(chéng)然，老師們對(duì)于在鏡頭前輸出內(nèi)容已不再陌生，然而與專業(yè)電商主播相比究竟還存在著差距。有網(wǎng)友稱，看新東方的帶貨直播“像在上課”。

平均2天成立一家新公司，新東方轉(zhuǎn)型何處去？

直播雖然是新東方頗受關(guān)注的轉(zhuǎn)型路線，但并不是唯一一個(gè)。自2021年“雙減”落地以來(lái)，多家教培機(jī)構(gòu)紛紛八仙過(guò)海般開(kāi)啟轉(zhuǎn)型，而新東方的轉(zhuǎn)型風(fēng)格甚至被評(píng)論為“放飛自我”。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年7月至目前，新東方已經(jīng)成立了94家新公司，即平均每2.4天成立一家；而新公司經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋了數(shù)字科技、網(wǎng)絡(luò)直播、計(jì)算機(jī)培訓(xùn)、校外托管、體育產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域。

例如，2022年1月，新東方子公司成立太原布局未來(lái)科技有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍包括信息系統(tǒng)集成服務(wù)、5G通信服務(wù)等；2月，另一家子公司成立成都志合東方科技有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍包括非居住房地產(chǎn)租賃；2021年12月，新東方旗下的南京酷學(xué)嚴(yán)選科技有限公司成立，經(jīng)營(yíng)出版物、教具、電子產(chǎn)品等產(chǎn)品的零售等?？梢钥闯?，新東方在非教育領(lǐng)域已經(jīng)多處“開(kāi)花”。

2月22日，俞敏洪在其個(gè)人公眾號(hào)發(fā)布了名為《人生不容易，大家好好過(guò)！》的文章，其中談到自己一周召開(kāi)了八次業(yè)務(wù)工作會(huì)議，設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展路徑。他表示，“各新型業(yè)務(wù)和轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)，在最初的忙亂后開(kāi)始循序漸進(jìn)推進(jìn)，有的已經(jīng)初現(xiàn)成效?！?/p>

21世紀(jì)教育研究院院長(zhǎng)熊丙奇在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示，教培企業(yè)在進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)面臨諸多不確定性?！叭绯扇私逃?、職業(yè)教育等領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)方式與學(xué)科類培訓(xùn)不同，其實(shí)并不是那么容易盈利。在這種背景之下，部分教育機(jī)構(gòu)選擇涉足直播帶貨、金融、服裝等領(lǐng)域，實(shí)際上相當(dāng)于二次創(chuàng)業(yè)。由于面臨生存大考和人員再就業(yè)問(wèn)題，有些時(shí)候容不得他們進(jìn)行過(guò)多的轉(zhuǎn)型思考。”

“教培企業(yè)未來(lái)在培訓(xùn)方面的業(yè)務(wù)量會(huì)受到影響和限制，這將是一個(gè)大趨勢(shì)。而轉(zhuǎn)型并無(wú)標(biāo)準(zhǔn)化模式，而是需要企業(yè)根據(jù)對(duì)市場(chǎng)的判定、根據(jù)自己實(shí)際情況來(lái)確定的?！敝袊?guó)教育科學(xué)研究院研究員儲(chǔ)朝暉對(duì)中新經(jīng)緯表示。

就新東方開(kāi)設(shè)多家新公司并涉足非教育領(lǐng)域的問(wèn)題，中新經(jīng)緯近日向新東方發(fā)送采訪函，截至目前未獲得正面回復(fù)。

“新東方的發(fā)展，幾乎一切從頭再來(lái)?！庇崦艉樵l(fā)出如此感嘆。現(xiàn)在的新東方，宛如身處復(fù)雜的交叉路口，在重重的不確定性之下，哪條道路是兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，哪條又通向坦途？這將由時(shí)間來(lái)給出答復(fù)。(中新經(jīng)緯APP)

(文中觀點(diǎn)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。)

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