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愛奇藝2021年財報：降本增效成效初顯 第四季度運營大幅減虧
中新經(jīng)緯3月2日電 (余妍辰)愛奇藝于3月1日發(fā)布2021年第四季度及全年財報。從財報來看，愛奇藝開源節(jié)流、降本增效策略取得一定成效，實現(xiàn)大幅減虧。財報顯示，愛奇藝全年總營收達306億元，同比增長3%，其中四季度營收74億元?；诜敲绹ㄓ脮嫓蕜t財務指標(以下簡稱Non-GAAP)下的運營虧損同比下降45%，環(huán)比下降52%，全年non-GAAP運營虧損率從上年同期的15%收窄至10%。3月2日，美股收盤，愛奇藝收漲21.50%，股價盤中一度漲超接近40%。
值得一提的是，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在財報電話會上表示，“我們希望股東可以注意到，愛奇藝率先開啟中國長視頻行業(yè)的新階段。市場競爭從單純追求數(shù)量向注重質(zhì)量轉(zhuǎn)變，運營重點從搶占市場份額向提升運營效率轉(zhuǎn)變，這已成為包括愛奇藝在內(nèi)的行業(yè)頭部企業(yè)的共識?！?/p>
降本增效策略初見成效 Q4單會員收入持續(xù)提升
愛奇藝首席財務官汪駿表示，“我們的降本增效策略初見成效，第四季度愛奇藝的運營虧損同比下降25%，環(huán)比下降29%。第四季度non-GAAP運營虧損大幅下降，同比下降45%，環(huán)比下降52%，超出預期?！蓖瑫r，汪駿還表示在接下來的2022年第一季度，預計公司的GAAP和non-GAAP運營虧損相較于2021年第四季度均會進一步顯著改善，公司業(yè)務基本面的改善將支撐保持行業(yè)領先地位并實現(xiàn)業(yè)務的長期持續(xù)增長。
在愛奇藝的收入結(jié)構(gòu)中，會員收入依舊起支柱性作用。財報顯示，2021年第四季度，愛奇藝營收達到74億元。其中，會員服務營收41億元，同比增長7%，愛奇藝季度日均總訂閱會員數(shù)為9700萬。同時，愛奇藝還首次公布了其月度平均單會員收入(ARM)數(shù)據(jù)。第四季度，月度平均單會員收入為14.16元，同比增長14%，環(huán)比增長4%，表現(xiàn)穩(wěn)健。龔宇表示，愛奇藝會員業(yè)務的核心戰(zhàn)略主要集中在三個方向：增加平均單會員收入；提高付費會員的留存率；繼續(xù)拉新促活。
內(nèi)容成本持續(xù)優(yōu)化 海外業(yè)務增勢顯著
作為長視頻平臺，愛奇藝最大的成本是在內(nèi)容方面。財報顯示，四季度愛奇藝內(nèi)容成本49億元，同比下降5%，這也是得益于其運營策略。
龔宇在財報電話會上介紹，愛奇藝的策略是精細化運營，保證頭部內(nèi)容不減少，同時通過宣傳讓頭部內(nèi)容獲得更多的收益。另一方面，減少采購質(zhì)量不好的內(nèi)容。除此之外，對長尾內(nèi)容加強運營，從而發(fā)揮更大的價值。
“迷霧劇場”在第四季度上線了多部劇集，其中《誰是兇手》成為該劇場會員收入最多的一部，同時“迷霧劇場”整體廣告收入相比2020年翻了一番。本季度“愛奇藝華夏古城宇宙”系列的第一部作品《風起洛陽》上線，在開播的第二天愛奇藝內(nèi)容熱度值就突破了9000，獲得觀眾一致好評。
2022年，愛奇藝還計劃挖掘細分圈層內(nèi)容的品牌價值，采取優(yōu)質(zhì)劇集的季播化和短劇集的劇場化措施，延長IP生命周期?！皭燮嫠嚾A夏古城宇宙”系列和“迷霧劇場”“戀戀劇場”以及喜劇主題的“小逗劇場”也將繼續(xù)保留，推出新作品。電影方面，2022年預計推出6至9部愛奇藝原創(chuàng)電影。綜藝方面，除了迷綜類、喜劇類、音樂類、情感類節(jié)目，將創(chuàng)新開發(fā)運動競技類和競演類綜藝節(jié)目。
此外，愛奇藝海外業(yè)務也取得了亮眼的成績，在用戶規(guī)模和收入上均實現(xiàn)了同比大幅增長，海外影響力持續(xù)提升。據(jù)了解，2021年，愛奇藝國際版的平均日活躍用戶數(shù)(DAU)是上年的三倍，其中，泰國的增長勢頭最好，同比增長近700%。同時，美國、韓國、澳大利亞以及東南亞等多個國家和地區(qū)的增長率都超過了100%。收入方面，四季度會員收入環(huán)比增長超過40%，全年同比增長超過80%；四季度廣告收入環(huán)比增長約10%，全年同比增長超過100%。同時，2021年愛奇藝在多個東南亞國家DAU不斷增加，愛奇藝App下載量在多地排名第一，包括泰國、馬來西亞和越南。截至2021年第二季度末，愛奇藝海外會員數(shù)已超100萬。（中新經(jīng)緯APP）
