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當(dāng)前熱門：6年說唱IP深運營 爆款熱綜《中國說唱巔峰對決》商業(yè)化再交優(yōu)異答卷
中新經(jīng)緯8月4日電 由愛奇藝出品、優(yōu)酸乳獨家冠名的華語樂壇說唱節(jié)目——《中國說唱巔峰對決》，今年以“全明星”陣容再次亮相。本季節(jié)目集結(jié)了全國不同地域的知名說唱歌手，打造了不斷出圈的國潮說唱作品。
【資料圖】
艾熱AIR的《千里萬里》唱出了新疆的大美山河，網(wǎng)友齊贊推薦上春晚；Vinida萬妮達(dá)《MoJiaDai莫加戴》的方言rap讓觀眾聽到了福州故事；CDC、CSC的川湘說唱喚起觀眾的經(jīng)典說唱記憶……當(dāng)城市與音樂共生共榮，節(jié)目呈現(xiàn)了中文說唱的國風(fēng)文化底蘊(yùn)，吸引多達(dá)20+品牌的深度合作，也證明了愛奇藝原創(chuàng)熱綜IP的長期商業(yè)價值和超強(qiáng)變現(xiàn)能力。
節(jié)目、選手、品牌齊發(fā)聲：我要我的說唱滋味
《中國說唱巔峰對決》齊聚頂級rapper的定位、國潮說唱風(fēng)的特點為其增添了綜藝營銷的差異化優(yōu)勢。節(jié)目與25年國民品牌優(yōu)酸乳在價值觀層面深度契合，“我要我的中國說唱，我要我的營養(yǎng)好滋味”這句slogan，便成為節(jié)目的“共同聲音”。
“25年不只數(shù)字，無論酸甜，這是我們一起唱過、笑過、經(jīng)歷過的時光……”在插播廣告中，新、老場景的變幻將優(yōu)酸乳25年發(fā)展歷程與選手說唱經(jīng)歷鏈接，起到了品牌與選手步步相伴，巔峰相見的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”效果。
節(jié)目“中場休息”時段，選手化身“美食博主”為觀眾安利酸甜好滋味的優(yōu)酸乳飲品。這種綁定節(jié)目內(nèi)容的廣告形式，以生活場景化的設(shè)計釋放產(chǎn)品力溝通，用開味醒腦、佐餐搭配、休閑聚餐等場景，增加冰爽消暑、情感記憶等消費動機(jī)，提升產(chǎn)品豐富的打開方式。
品牌借助節(jié)目熱度有效“種草”
本次合作品牌眾多，有獨家冠名的優(yōu)酸乳、首席特約的樂堡啤酒、官方指定用車廣汽豐田威蘭達(dá)、超長續(xù)航官的雅迪冠能3、頭皮修護(hù)官海飛絲、說唱修護(hù)官三金西瓜霜，以及潮流先鋒官Nice APP。
這些品牌以不同的合作身份，通過舞臺之外大規(guī)模的傳播聲量，自然而然地與節(jié)目達(dá)成共贏局面。正值暑假畢業(yè)季，樂堡啤酒“WHY NOT！”的青年主張與“更高 更強(qiáng) 更REAL”的說唱態(tài)度不謀而合，面向青年觀眾傳遞更多元的文化體驗。愛奇藝娛樂營銷始終倡導(dǎo)IP價值觀感染營銷，建立品牌與用戶之間的心理認(rèn)同，通過歸類圈層人群的特點，以文化觀、生活觀、消費觀三大維度，為品牌營銷匹配到最合適的內(nèi)容和廣告投放方式。
愛奇藝說唱IP熱綜釋放多元衍生價值
愛奇藝說唱IP經(jīng)過6年的深度運營已得到市場的有力認(rèn)可。今年陸續(xù)有十余家衍生品合作，新青年玉石啟蒙品牌MOC推出RiCH項鏈，還有BEASTER和閃電潮牌街頭風(fēng)服飾、NICE磚塊收藏項鏈、阿莉茉名人堂典藏明星卡，以及ARCC數(shù)字藏品。
《中國說唱巔峰對決》×阿莉茉名人堂典藏明星卡，與節(jié)目賽事實時同步定制卡片，抽簽限量發(fā)布
《中國說唱巔峰對決》×BEASTER聯(lián)名服裝
線上觀看節(jié)目討論話題，線下穿戴聯(lián)名服飾已成為粉絲日常。IP衍生品一方面承接了觀眾對節(jié)目的情感與表達(dá)欲，另一方面與節(jié)目深度綁定。觀眾看完《中國說唱巔峰對決》的每一期內(nèi)容時，節(jié)目左下角會不定時“空投”ARCC數(shù)字徽章，以數(shù)字化方式來留存這個夏天的說唱記憶。
音樂版權(quán)發(fā)行上，覆蓋了騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂等頭部音樂平臺，并于今年首次在海外發(fā)行。隨著中文說唱愈加成熟，海外用戶也將通過說唱音樂，了解到中國的城市與民族文化。
綜藝所持有的話題性、藝術(shù)性和陪伴感仍舊是品牌造勢的最好載體。隨著熱度不斷升高，《中國說唱巔峰對決》還將繼續(xù)放大自己的IP價值，交出一份提振綜藝廣告信心的優(yōu)異答卷，拓寬標(biāo)桿級商業(yè)熱綜的合作空間。(中新經(jīng)緯APP)
