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陳軍：品牌競爭要從品牌力、產(chǎn)品力、渠道力全方位統(tǒng)籌發(fā)力
18日，由中新經(jīng)緯主辦的第十屆財(cái)經(jīng)中國V論壇暨2023夏季品牌峰會在北京舉行。中國黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司副總經(jīng)理陳軍指出，消費(fèi)場景日益多元化，黃金消費(fèi)年輕化，消費(fèi)渠道多樣化，品牌競爭要從品牌力、產(chǎn)品力、渠道力全方位統(tǒng)籌發(fā)力。
(資料圖片僅供參考)
中國黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司副總經(jīng)理陳軍 中新經(jīng)緯 攝
陳軍從中國黃金的品牌發(fā)展歷程、機(jī)遇挑戰(zhàn)和未來規(guī)劃三個(gè)方面講述黃金的故事，探討央企品牌高質(zhì)量發(fā)展的路徑。
上半年中國黃金實(shí)現(xiàn)營收和利潤雙增
2006年，中國黃金作為中國黃金集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈延伸的末端企業(yè)，在北京成立。陳軍表示，從七尺的柜臺歷經(jīng)17年時(shí)間的拼搏，實(shí)現(xiàn)總資產(chǎn)增值500倍。剛剛發(fā)布的2023年上半年半年報(bào)顯示，中國黃金實(shí)現(xiàn)了營收和利潤雙增長，同比營業(yè)收入增長16.7%，凈利潤增長22.3%。
中國黃金銷售網(wǎng)絡(luò)在全國連鎖加盟有4000多家實(shí)體店，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國。經(jīng)過三年的發(fā)展，中國黃金在天貓、京東等頭部的電商平臺里占據(jù)了非常重要的黃金珠寶的銷售地位，確保產(chǎn)品的觸達(dá)性，提供了優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。
中國黃金堅(jiān)持開放式思維 關(guān)注消費(fèi)需求的升級
陳軍指出，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢和行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀下，中國黃金珠寶行業(yè)面臨更多的機(jī)遇和更強(qiáng)的挑戰(zhàn)。
陳軍表示，宏觀經(jīng)濟(jì)長期向好，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的波浪前行。在黃金行業(yè)這一輪來看，大家對于黃金珠寶首飾消費(fèi)的力度也好，消費(fèi)的意愿也好，還是比較明顯的。但經(jīng)濟(jì)的潛力還是有的，長期向好的基本面還是有的。人民群眾生活水平不斷提高，對美好生活的向往，對黃金珠寶產(chǎn)品的需求必將持續(xù)增長，這是黃金珠寶行業(yè)一個(gè)消費(fèi)市場的契機(jī)。
陳軍認(rèn)為，消費(fèi)場景日益多元化，產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生變化，黃金消費(fèi)年輕化，消費(fèi)渠道多樣化，“悅己”“她經(jīng)濟(jì)”式的新消費(fèi)理念，驅(qū)使行業(yè)產(chǎn)品不斷豐富，線上線下協(xié)同發(fā)展。品牌競爭要從品牌力、產(chǎn)品力、渠道力全方位統(tǒng)籌發(fā)力，中國黃金始終堅(jiān)持開放式思維，與時(shí)俱進(jìn)，關(guān)注消費(fèi)需求的升級，立足數(shù)字化發(fā)展，實(shí)施全渠道擴(kuò)張策略，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，主動創(chuàng)造發(fā)展機(jī)遇。
把品牌建設(shè)作為首要戰(zhàn)略任務(wù)
關(guān)于未來規(guī)劃，陳軍表示，中國黃金在服務(wù)國家戰(zhàn)略，建設(shè)世界一流黃金珠寶品牌的過程中，把品牌建設(shè)作為首要戰(zhàn)略任務(wù)，充分發(fā)揮品牌引領(lǐng)力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的新突破。
產(chǎn)品研發(fā)方面，堅(jiān)持“引進(jìn)來”和“走出去”相結(jié)合，培養(yǎng)自身設(shè)計(jì)團(tuán)，研發(fā)自有IP產(chǎn)品。
品牌推廣方面，我們在企業(yè)內(nèi)部建立了“人人都是品牌代言人”的企業(yè)文化，形成個(gè)個(gè)都是品牌宣傳員的品牌營銷新格局，堅(jiān)持市場導(dǎo)向。
信息賦能方面，持續(xù)推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與業(yè)務(wù)運(yùn)營相融合，以數(shù)字化驅(qū)動，以平臺化聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)互聯(lián)互通，提高資源配置的效率，提升供應(yīng)鏈管理水平，打造黃金珠寶行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化發(fā)展的樣板。
在電商方面，積極布局線上業(yè)務(wù)，設(shè)立電子商務(wù)公司，以圖文電商直播、社交媒體營銷等多元化的銷售形式，實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者的全面服務(wù)。
陳軍稱，黃金回收以舊換新一直是中國黃金的服務(wù)特色之一。中國黃金將致力于打造國字號的回購品牌，以“線下+線上”結(jié)合的方式建立品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和信息化，這樣一個(gè)回購的立體業(yè)務(wù)體系。
陳軍表示，中國黃金從黃金工藝的精湛傳承到現(xiàn)代科技的積極融合，將始終恪守承諾，致力于高質(zhì)量發(fā)展，打造卓越的品牌。
本次會議由中國新聞社、中國廣告協(xié)會、中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會指導(dǎo)，中國廣告協(xié)會廣告主與品牌工作委員會、中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會新媒體分會、中國傳媒大學(xué)國家傳播創(chuàng)新研究中心聯(lián)合主辦。(中新經(jīng)緯APP)
