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助推高質(zhì)量發(fā)展，喜臨門獲頒“新興行業(yè)領(lǐng)軍品牌”
8月18日，第十屆財(cái)經(jīng)中國V論壇暨2023夏季品牌峰會在京舉行，會上隆重發(fā)布了“新興行業(yè)領(lǐng)軍品牌”，國潮床墊領(lǐng)導(dǎo)品牌喜臨門榜上有名，同時(shí)獲此殊榮的還有比亞迪、百度、小米、曠視科技、盒馬鮮生等品牌。
第十屆財(cái)經(jīng)中國V論壇暨2023夏季品牌峰會由中國新聞社、中國廣告協(xié)會、中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會指導(dǎo)，中新社旗下財(cái)經(jīng)媒體中新經(jīng)緯主辦，逾百位業(yè)界專家、企業(yè)代表參會，共同分享品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，探討品牌發(fā)展新趨勢。
(資料圖)
“新興行業(yè)領(lǐng)軍品牌”榜單重點(diǎn)聚焦2023年以來在經(jīng)營戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)術(shù)決策上有重要突破的品牌，旨在表彰其打破傳統(tǒng)、卓越的創(chuàng)新能力。
在高質(zhì)量發(fā)展的要求下，喜臨門早已不僅僅是一個(gè)人們熟知的國潮床墊品牌代表。它圍繞制造、研發(fā)、產(chǎn)品、服務(wù)等方面開展的品牌敘事，正成為透視家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)特寫。
轉(zhuǎn)型消費(fèi)者品牌，技術(shù)與產(chǎn)品同時(shí)發(fā)力
當(dāng)消費(fèi)市場不斷發(fā)生變化時(shí)，簡單的認(rèn)知、求穩(wěn)的理念就很難適應(yīng)新的變化了。面對日益升級的新需求，傳統(tǒng)賽道的品牌需要貼近消費(fèi)者需求的創(chuàng)新點(diǎn)，新興品牌則被要求對行業(yè)有所突破和顛覆。
喜臨門8月發(fā)布的中期報(bào)告指出，作為中國床墊行業(yè)龍頭企業(yè)，喜臨門率先轉(zhuǎn)型消費(fèi)者品牌，強(qiáng)化品牌在睡眠領(lǐng)域的專業(yè)形象和國民品牌形象。
這幾乎已經(jīng)明示了喜臨門未來的方向，即無限接近消費(fèi)者需求后，走一條持續(xù)創(chuàng)新的路。細(xì)究起來，它具體又是如何做的？
當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，從量的擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)的提升。進(jìn)入新階段，高水平科技自立自強(qiáng)就是引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。
這種形勢下，于企業(yè)而言，脫離科技創(chuàng)新講故事可能講不長久。作為專注高品質(zhì)深睡產(chǎn)品的品牌，喜臨門始終致力于創(chuàng)新深睡科技，2012年至今已投入超9.5億用于研發(fā)，在雙核抗菌防螨、零甲醛、空氣彈簧等多項(xiàng)技術(shù)上取得突破，改善臥室環(huán)境，提升深度睡眠。
真金白銀投入，“埋頭苦干”加成，自然能迎來產(chǎn)品的大邁步跨越——公司2020年首發(fā)的Smart 1智能床墊，能夠提升17分鐘深睡時(shí)長；2023年聯(lián)手諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)得主喬治·斯穆特博士共同打造出新的“里程碑”iSleep Ai空氣能助眠床墊，能為客戶從深睡監(jiān)測、睡前引導(dǎo)助眠、空氣感律動(dòng)、極致靜音、抗菌防螨抗病毒等多個(gè)維度提供全睡眠周期的整合體驗(yàn)，有望實(shí)現(xiàn)37分鐘的深度睡眠時(shí)間延長。
美好生活的風(fēng)潮卷起，智能化就是被卷席的風(fēng)口。QuestMobile發(fā)布的《2022新中產(chǎn)人群洞察報(bào)告》顯示，隨著中國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新中產(chǎn)群體規(guī)模不斷擴(kuò)大；這部分群體潛在的品質(zhì)消費(fèi)需求持續(xù)釋放，智能化產(chǎn)品逐漸成為他們的消費(fèi)首選。
除此之外，針對老年人尚未被滿足的需求，喜臨門也依托適老化產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，推出了適老護(hù)脊床墊以及老人按摩沙發(fā)等，為老年用戶帶來了使用更便利、功能更健全的關(guān)愛型家具。
通過技術(shù)創(chuàng)新發(fā)掘并滿足消費(fèi)者需求，喜臨門走出的這一步，一面結(jié)實(shí)地為其創(chuàng)造穩(wěn)健增長的營收和利潤——相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，公司今年上半年實(shí)現(xiàn)營收38.05億元，同比增長5.53%；歸母凈利潤2.22億元，同比增長1.2%。其中，二季度營收同比增長6.2%至23.37億元；一面作為頭部品牌，其技術(shù)創(chuàng)新和引領(lǐng)，正對行業(yè)的升級發(fā)揮著示范效應(yīng)。
綠色化升級，生產(chǎn)與服務(wù)并駕齊驅(qū)
在剛剛過去的7月，商務(wù)部等13部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，指出家居消費(fèi)要以綠色化、智能化、適老化為“發(fā)力點(diǎn)”，提升供給質(zhì)量，創(chuàng)新消費(fèi)場景。
喜臨門對于制造端的綠色化探索，目標(biāo)在于驅(qū)動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)、供應(yīng)鏈升級，實(shí)踐路徑主要在于數(shù)字化轉(zhuǎn)型——以數(shù)字化為核心，公司打造了以5G智慧工廠為核心的智能制造體系，建設(shè)無廢工廠，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量和資源利用的全面提升，為推動(dòng)家居行業(yè)的綠色低碳循環(huán)發(fā)展做出了表率。
放大細(xì)節(jié)來看，在2022年年報(bào)中，喜臨門指出，通過逐步推進(jìn)九大生產(chǎn)基地光伏發(fā)電及用戶側(cè)儲能系統(tǒng)，在生產(chǎn)中優(yōu)化產(chǎn)品工藝、改良設(shè)備、縮短新品開發(fā)周期等舉措，公司實(shí)現(xiàn)了能耗降低與生產(chǎn)效率提升。
另外，公司建成了5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，革新了床墊行業(yè)傳統(tǒng)制造模式，引進(jìn)全球先進(jìn)的智能化設(shè)備和工業(yè)流程，使生產(chǎn)效率和能源利用率大幅提升、供應(yīng)鏈管理更高效智能、運(yùn)營成本及產(chǎn)品不良率有效下降、綠色家居智造升級成功。目前，根據(jù)2022年年報(bào)，公司已完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
循著綠色化的思路，喜臨門的另一個(gè)有效實(shí)踐與政策端“組織開展家居煥新活動(dòng)”的號召深度鏈接。研究認(rèn)為，十年前家電下鄉(xiāng)、以舊換新等號召主要是出于能效提升、節(jié)能惠民的考量；而此輪以舊換新背后的主旋律是得益于家居產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展而進(jìn)一步提升的能效，再帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體綠色化升級，以及智能化助力品質(zhì)生活提升。
提升換新服務(wù)一直是喜臨門的長期命題。據(jù)了解，從2014年開始，公司就在業(yè)內(nèi)率先推出了床墊“以舊換新”行動(dòng)；近年來，又?jǐn)y手紅星美凱龍、京東等多個(gè)合作伙伴進(jìn)一步加碼升級以舊換新計(jì)劃。在今年618活動(dòng)期間，喜臨門就聯(lián)手天貓、京東、抖音等平臺，為用戶送上了完善貼心的以舊換新服務(wù)。截至目前，喜臨門已為超過20萬用戶提供相關(guān)服務(wù)，助力廣大用戶實(shí)現(xiàn)“品質(zhì)生活，煥新睡眠”。
就喜臨門而言，作為一家已有近40年歷史的企業(yè)，經(jīng)歷過多個(gè)時(shí)代、行業(yè)周期帶來的動(dòng)蕩與挑戰(zhàn)。至今能夠保持高質(zhì)量發(fā)展，無疑在背后有著深長的經(jīng)營哲學(xué)。
而這張直面新形勢新要求后發(fā)出的“成績單”，亦蘊(yùn)含著另一層深意——它意味著在數(shù)字化技術(shù)興起的時(shí)代，所謂的“傳統(tǒng)制造企業(yè)也有能力、并且更值得為自己再鑄嶄新的內(nèi)核。在這個(gè)過程中它們的思考，也許即是曾經(jīng)的傳統(tǒng)行業(yè)中，未來企業(yè)的樣子。(中新經(jīng)緯APP)
