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Model 3 遭遇“量產(chǎn)地獄”，特斯拉能熬過(guò)這次“水逆”嗎？
“鋼鐵俠”馬斯克創(chuàng)立的電動(dòng)汽車公司特斯拉最近麻煩不斷。如他本人所說(shuō)，Model 3 正遭遇“量產(chǎn)地獄”;特斯拉的生產(chǎn)車間又被指控是“種族主義的溫床”。
盡管各種問(wèn)題纏身，它無(wú)疑是最值得關(guān)注的創(chuàng)新科技公司之一，具有極大的顛覆力。
特斯拉股價(jià)在美國(guó)時(shí)間 11 月 14 日?qǐng)?bào)收 308.70 美元，市值約為 519 億美元 。這個(gè)數(shù)字低于通用汽車的 611 億美元 ，但是考慮到特斯拉股價(jià)自從 10 月以來(lái)，持續(xù)下跌，因此兩者的差距并不大。事實(shí)上，有時(shí)候特斯拉的市值更高。
還有一組對(duì)比數(shù)據(jù)。成立于 2003 年的特斯拉在去年賣出了約7.6 萬(wàn)臺(tái)新車;而老牌汽車廠商通用去年一年的銷量高達(dá) 1000 萬(wàn)輛，其成立時(shí)間更是可以追溯到 1908 年。
盡管如此，和大部分明星初創(chuàng)公司一樣，特斯拉也會(huì)遭遇了它的挫折。
Model 3 產(chǎn)能不足，股價(jià)下跌
前面提到特斯拉股價(jià)下跌，是因?yàn)檫@家公司在 10 月發(fā)布的 Q3 財(cái)報(bào) 顯示 Model 3 正遭遇巨大的產(chǎn)能瓶頸，將每周生產(chǎn) 5000 輛的時(shí)間節(jié)點(diǎn)從原定的今年 12 月延后至 2018 年 Q1 末。
過(guò)去一個(gè)月間，特斯拉股價(jià)從 10 月 13 日收盤的 355.57 美元下跌至 308.70 美元股價(jià)，月跌幅達(dá)到 13%。
Model 3 是特斯拉旗下走平價(jià)路線的一款電動(dòng)汽車，在眾多科研成果下得以降低生產(chǎn)成本，單次充電續(xù)航里程 215 英里，大約是 344 公里 。這款汽車的美國(guó)售價(jià)只有 US$35,000(約 22 萬(wàn)元人民幣)，是電動(dòng)車普及的關(guān)鍵產(chǎn)品。
7 月底，特斯拉將第一批 30 部 Model 3交付 給美國(guó)的買家，當(dāng)時(shí)這款汽車的預(yù)定數(shù)已經(jīng)超過(guò) 50 萬(wàn)輛。
盡管預(yù)定數(shù)量巨大，但是 Q3 財(cái)報(bào)顯示 Model 3 僅交付 220 輛，不及 8 月原定目標(biāo) 1500 輛的 1/5。
對(duì)此特斯拉表示產(chǎn)能瓶頸主要在其超級(jí)電池工廠 Gigafactory 1。電池在這個(gè)工廠被組裝為電池模塊，然后四個(gè)模塊組合起來(lái)成為 Model 3 的電池。當(dāng)前的問(wèn)題在于模塊設(shè)計(jì)與自動(dòng)化生產(chǎn)過(guò)程比較復(fù)雜，花費(fèi)的時(shí)間超出預(yù)期，工程師不得不對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行調(diào)整。
此外，特斯拉也解釋稱 Model 3 與 Model S 或者 Model X 不同，前者的自動(dòng)化生產(chǎn)程度更高。而將這種級(jí)別的自動(dòng)化生產(chǎn)線建好并保證其順利運(yùn)轉(zhuǎn)，在初期會(huì)面臨很多挑戰(zhàn)。
除了產(chǎn)能，特斯拉還有更多的潛在問(wèn)題。雖然其 Q3 營(yíng)收達(dá)到近 30 億美元，年增長(zhǎng) 30%，但是特斯拉表示預(yù)計(jì)將在 Q4 支出 10 億美元，再加上 Model 3 延期，因此這家公司很可能將面臨資金壓力。
面臨種族歧視指控
更糟糕的是，最近“水逆”的特斯拉還被指控其生產(chǎn)車間存在種族歧視問(wèn)題。
根據(jù) NBC 在 11 月 14 日的報(bào)道，特斯拉前員工 Marcus Vaugh 代表 100 多名特斯拉黑人與阿儂提起訴訟，稱這加公司位于加州的生產(chǎn)車間是“種族主義行為的溫床”。
Vaugh 稱他的同事和主管經(jīng)常以歧視性的“n-word”(nigger)稱呼他，而 HR 部門在他投訴后不僅沒(méi)有處理，反而在 10 月以“態(tài)度不積極”為由將其解雇。
這份提交給法庭的訴訟文件稱“雖然特斯拉在電動(dòng)汽車革命的最前沿，是一家顛覆性公司。但是，特斯拉工廠的操作標(biāo)準(zhǔn)具有歧視性，依然停留在民權(quán)運(yùn)動(dòng)之前的時(shí)代”。
當(dāng)然，特斯拉也有高管離職。9 月 14 日，特斯拉業(yè)務(wù)開發(fā)副總裁迪亞爾穆伊德·奧康內(nèi)爾(Diarmuid O‘Connell)宣布離職。他曾為擴(kuò)大 Model 3 電動(dòng)汽車的產(chǎn)量和交付量，完成了一系列的重要談判，包括購(gòu)買加州工廠，以及在內(nèi)華達(dá)州建設(shè)了大型 電池工廠 。
不過(guò)，電動(dòng)汽車是一個(gè)流動(dòng)性非常高的行業(yè)，巨大的前景和豐厚的回報(bào)不斷吸引人才加入，筆者認(rèn)為此番離職屬于正常人事變動(dòng)。
特斯拉尋求逆轉(zhuǎn)，馬斯克睡在工廠，并收購(gòu)了生產(chǎn)線制造企業(yè)
馬斯克又把他的睡袋搬到了工廠。
今年 5 月，他在與投資人的電話會(huì)議中承認(rèn)把睡袋搬到了加州特斯拉生產(chǎn)線旁邊的會(huì)議室，并表示“常常”睡在那里。
不同的是，這次是在內(nèi)華達(dá)州的超級(jí)電池工廠 Gigafactory。
馬斯克在這次的財(cái)報(bào)會(huì)議上稱他和 CTO JB Straubel 基本上都睡在 Gigafactory 工廠中，為的是盡力解決生產(chǎn)問(wèn)題。這也證明 Model 3 產(chǎn)能的瓶頸在電池生產(chǎn)環(huán)節(jié)。
10 月 26 日，馬斯克在 Instagram 發(fā)布了一張他與高管們?cè)陔姵毓S屋頂?shù)恼掌?，以及一段在篝火邊飲酒唱歌的視頻，他看起來(lái)有長(zhǎng)時(shí)間工作之后的不修邊幅，但是歌聲沉著輕松。
馬斯克在 Instagram 發(fā)布照片，照片上他和五位同事圍坐在電池工廠屋頂上的篝火旁。
當(dāng)然，針對(duì) Model 3 這款量產(chǎn)車型，特斯拉必須在自動(dòng)化生產(chǎn)線上下功夫。
美國(guó)時(shí)間 11 月 3 日，為加快 Model 3 的量產(chǎn)速度，特斯拉 宣布 買下了自動(dòng)化設(shè)備供應(yīng)商 Perbix。
特斯拉沒(méi)有透露收購(gòu)金額，但是在收購(gòu)聲明中表示收購(gòu)將部分以特斯拉股票的形式支付。
成立于 1976 年的 Perbix 過(guò)去三年一直與特斯拉合作，為后者在內(nèi)華達(dá)州的超級(jí)電池工廠、以及加州的組裝制造工廠提供自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備。
從行業(yè)來(lái)看，特斯拉的創(chuàng)新能力在汽車行業(yè)處于前沿：Model S 是第一款真正驗(yàn)證了用戶愿意接受電動(dòng)汽車的產(chǎn)品;特斯拉將在北京時(shí)間本周五發(fā)布行業(yè)期待的半掛卡車 Semi，屆時(shí)動(dòng)點(diǎn)科技也將進(jìn)行報(bào)道。
創(chuàng)新能力當(dāng)然重要，但是一家商業(yè)公司必須在創(chuàng)新和生產(chǎn)的投入中間做出平衡。在這場(chǎng)游戲中，如果對(duì)創(chuàng)新投入過(guò)多將面臨資金緊張，甚至是資金鏈鍛煉;而如果對(duì)生產(chǎn)投入過(guò)多將使企業(yè)喪失長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，甚至被淘汰出局。
在此前與老牌車廠以及初創(chuàng)公司的競(jìng)爭(zhēng)，特斯拉存活下來(lái)并且發(fā)展得不錯(cuò)，證明了它在電動(dòng)汽車行業(yè)的地位。而現(xiàn)在特斯拉能否通過(guò)收購(gòu)和持續(xù)的工作走出“量產(chǎn)地獄”，需要時(shí)間證明。
