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中期業(yè)績用戶數(shù)量雙雙下滑 美圖公司進軍社交能否打翻身戰(zhàn)？
8月21日，美圖公司(01357.HK)公布2018年中期業(yè)績顯示，今年上半年營業(yè)收入同比下降5.9%至20.52億元，凈虧損1.27億元，較去年同期略有收窄，月活躍用戶數(shù)量再次下滑，而公司將推進“美和社交”戰(zhàn)略，推動美圖秀秀轉型，保持活躍用戶恢復增長。
值得注意的是，公司收入結構出現(xiàn)進一步分化：一方面，上市公司主體業(yè)務智能硬件收入出現(xiàn)下滑，同比減少約兩成至14.8億元;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務收入翻倍至5.72億元，在整體收入占比提升到近三成。
手機收入下滑
在中期業(yè)績發(fā)布會上，美圖公司首席執(zhí)行官吳欣鴻在展示公司最新的商業(yè)結構圖中，相機入口被放在最內核部分。
在美圖現(xiàn)階段最大的智能硬件業(yè)務上，吳欣鴻表示將會推出更高性能的芯片組，另外延長研發(fā)周期，推遲新機發(fā)布，將V系列智能手機從今年年底推遲到2019年上半年。報告期內，美圖公司上半年研發(fā)收入大幅提升提升，已從去年近2億元增至3.51億元。
今年來，美圖公司市場變現(xiàn)不佳，股價屢創(chuàng)新低。截至8月21日收盤，公司股價微漲報收于4.82港元/股。
在發(fā)布會上，蔡文勝就股價表現(xiàn)向e公司記者表示，今年來大環(huán)境受到來香港市場動蕩影響，加上公司業(yè)務經(jīng)歷轉型，股價出現(xiàn)波動。但是公司管理層和股東充滿信心，希望大家能更加關注美圖進展，高管未來不排除會繼續(xù)增持。作為長期應對戰(zhàn)略，美圖公司將重心放在了美圖秀秀上，并計劃在未來18個月內加大投資力度，建立一個活躍的社區(qū)，實現(xiàn)用戶和毛利雙增長。
用戶下滑
長期以來，美圖公司高管美國圖片社交媒體Instragm為對標。8月美圖公司就在北京召開了戰(zhàn)略轉型發(fā)布會上，就計劃打造以美圖秀秀為核心的社交平臺。在蔡文勝看來，做好社交需要兩個條件：一個是時機;一個是用戶，這兩點美圖都有。
但為什么選擇現(xiàn)在？
在回復e公司記者提問時，蔡文勝補充道，從運營能力來看，以前美圖秀秀很多方面還沒準備好，而經(jīng)過發(fā)展美拍已經(jīng)積累了社交經(jīng)驗和數(shù)據(jù)積累，加上Instragm退出中國，也給美圖留下圖片社交市場空白。
但美圖的用戶基礎已經(jīng)出現(xiàn)動搖。去年遭遇了整體月活用戶下滑，而這一下滑趨勢目前并未停止。財報披露，今年上半年整體月活躍用戶同比下降15.9%至3.5億，其中，美圖秀秀罕見下滑，而美拍成為重災區(qū)，月活用戶同比下降了56.4%。
發(fā)力社交
今年5月美圖秀秀在公測版本中推出社交入口。吳欣鴻表示測試結果令人滿意，核心社交用戶組的每日使用時長比普通用戶高出數(shù)倍。數(shù)據(jù)顯示，核心用戶使用時長已經(jīng)達到20分鐘，每天刷新信息流13次，照片、視頻瀏覽數(shù)達50次。
在會場下，蔡文勝等高管也向記者展示了新版美圖秀秀，下滑就進入了社交區(qū)。按照規(guī)劃，9月份新版美圖秀秀將正式上線。
不過，具體用戶和毛利目標公司高管并未披露。據(jù)透露，內部定的營銷目標比較激進。另外，運營上推出與MCN機構合作，不排除一定補貼，增強美圖秀秀變現(xiàn)效應。
首席財務官顏勁良向e公司記者表示，目前美圖在手貨幣資金30多億元，已有強大的品牌支撐，轉型社交化再融資需求可能性并不大。組織架構變革上，美圖已經(jīng)調整形成三大產(chǎn)品事業(yè)群，即社交產(chǎn)品事業(yè)群、美顏產(chǎn)品事業(yè)群和智能硬件產(chǎn)品事業(yè)群。
以美拍為代表的美圖用戶主要集中在一二線城市。對于后續(xù)市場拓展是否考慮下沉三四線城市，蔡文勝表示“一定會”，現(xiàn)在中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利已經(jīng)不在，未來美圖產(chǎn)品一定會向三四線城市下沉，也包括走向海外。
