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奈飛和全球流媒體戰(zhàn)爭
美國流媒體巨頭奈飛在最新的一季度公司財報中表示，2018年全年，奈飛營收額達(dá)160億美元，比前年增長35%，營業(yè)利潤幾乎翻了一番，達(dá)16億美元。截至去年年底，平臺全球付費(fèi)用戶總數(shù)達(dá)1.39億，其中四季度新增美國用戶153萬，國際用戶731萬，均超市場預(yù)期。用戶持續(xù)高增長和超出預(yù)期的每股收益穩(wěn)定了投資者信心，今年以來奈飛股價上漲超過27%。
但是分析師和投資者都意識到面對迪士尼和亞馬遜等公司的圍追堵截，奈飛的市場地位并不穩(wěn)定，其股票長期持有前景也變得越來越不樂觀。
一方面，奈飛持續(xù)“燒錢”以期生產(chǎn)出如爆款《紙牌屋》一樣的原創(chuàng)視頻來增加用戶黏性，這導(dǎo)致公司去年全年的自由現(xiàn)金流為負(fù)30億美元，今年情況也不會好轉(zhuǎn)。半個月前，奈飛第四次宣布提價，針對近6000萬美國會員將基礎(chǔ)套餐從7.99美元/月提高至8.99美元/月，標(biāo)準(zhǔn)套餐和高級套餐分別提價2美元至12.99美元/月和15.99美元/月。上一次該平臺漲價是在2017年10月。
奈飛每一次漲價都沒有造成大規(guī)模的用戶流失，因為與傳統(tǒng)電視點播訂閱服務(wù)相比，奈飛的定價和用戶內(nèi)容推薦優(yōu)勢依然很大。
但另一方面，奈飛的流媒體競爭對手正在用更便宜的價格來吸引用戶。
迪士尼將在收購21世紀(jì)?？怂沟牟糠仲Y產(chǎn)后控股Hulu。這個新興的流媒體平臺正在吸引用戶、分析師和投資者的目光。今年Hulu將入門級帶廣告的套餐從每月7.99美元降至5.99美元，無廣告套餐則保持11.99美元價格不變。亞馬遜Prime用戶能以一個月12.99美元的享受兩天內(nèi)送達(dá)的免費(fèi)快遞送貨服務(wù)、音樂和視頻流媒體服務(wù)。如僅需視頻流媒體服務(wù)，價格降至8.99美元。
康卡斯特旗下的NBC環(huán)球則宣布將在2020年向其付費(fèi)的電視用戶提供有廣告但免費(fèi)的視頻流媒體服務(wù)。對非付費(fèi)電視用戶的收費(fèi)也將低于奈飛。
在內(nèi)容上，迪士尼將在今年推出Disney+服務(wù)，并終止與奈飛的內(nèi)容分發(fā)協(xié)議，此前收費(fèi)提供給奈飛的包括星球大戰(zhàn)和漫威系列在內(nèi)的電影和電視劇都將獨家在自己的流媒體平臺上播放。其他內(nèi)容將包括迪士尼動畫片，皮克斯出品的影片和國家地理的視頻等。此舉對奈飛的沖擊相當(dāng)大。
但對奈飛來說最大的競爭對手并不是上述幾個平臺。在最新的致股東公開信中，奈飛表示正瞄準(zhǔn)競爭對手在線游戲堡壘之夜和優(yōu)兔，這兩者在吸引用戶花費(fèi)更多時間上做得比奈飛更好。
堡壘之夜擁有超過2億名注冊玩家，每天上線的用戶超過8000萬，去年這些玩家給這款射擊游戲貢獻(xiàn)了24億美元的收入。而優(yōu)兔的競爭力體現(xiàn)在去年10月網(wǎng)站崩潰的幾分鐘里奈飛的用戶瀏覽量和新用戶注冊數(shù)激增。
奈飛表示，在這個高度碎片化的市場中有數(shù)千個競爭對手，誰能滿足用戶的娛樂需求并將娛樂成本降至最低誰就是贏家，而奈飛將致力于改善用戶體驗。
可以說，全球流媒體戰(zhàn)爭才剛剛開始。
