近日,華潤三九旗下產(chǎn)品“999感冒靈”官微宣布推出四款“暖心秋褲”,正式進軍時尚界。但華潤三九此次跨界是營銷手段還是噱頭?
資料顯示,999感冒靈近期舉辦了暖心設計大賽,此次走紅的暖心秋褲正是征集作品之一,除秋褲外,還包括999感冒靈暖心烘手機、鞋帶、插頭、座椅、發(fā)熱杯套以及火熱Bra等。不過,中國網(wǎng)財經(jīng)記者在各電商平臺尚未搜索到相關(guān)產(chǎn)品。
999感冒靈跨界時尚圈是否為華潤三九最新的營銷手段?中國網(wǎng)財經(jīng)記者致電華潤三九,相關(guān)負責人表示,將采訪提綱發(fā)至指定郵箱,隨后給予答復。截至發(fā)稿,未收到任何回復。
對華潤三九玩跨界,有業(yè)內(nèi)人士分析稱,由于近年來的醫(yī)藥政策影響,不少龍頭藥企積極拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈,尋找更多利潤點。中國網(wǎng)財經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn),華潤三九近三年業(yè)績較為平穩(wěn),僅2016年凈利潤出現(xiàn)小幅度下滑。
數(shù)據(jù)顯示,華潤三九2015年至2017年,營收分別為79億元、89.82億元和111.2億元,凈利潤分別為12.49億元、11.98億元和13.02億元。2018年前三季度,華潤三九營收94.44億元,同比增長26.2%;凈利潤11.12億元,同比增長15.99%。
雖然業(yè)績沒有太大的起伏,但華潤三九近兩年的銷售費用卻大幅度增長。其中,華潤三九2017年銷售費用47.5億元,同比增長44.84%,占當年營收的42.72%。2018年上半年,華潤三九銷售費用28.42億元,同比增長58.51%,占當期營收43.92%。