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購(gòu)三七互娛子公司 字節(jié)跳動(dòng)再加碼游戲產(chǎn)業(yè)
字節(jié)跳動(dòng)不斷加碼游戲產(chǎn)業(yè)。3月18日，企查查信息顯示，字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)旗下全資孫公司100%控股上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“上海墨鹍”)，上海墨鹍的法定代表人已于3月11日改為今日頭條的高級(jí)副總裁張利東。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)矩陣式的流量?jī)?yōu)勢(shì)可以為游戲提供分發(fā)渠道，游戲則可以為字節(jié)跳動(dòng)帶來(lái)多種變現(xiàn)路徑。
根據(jù)公開(kāi)信息介紹，成立于2013年的上海墨鹍是一家手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商，主打產(chǎn)品為三國(guó)題材動(dòng)作手游《全民無(wú)雙》，曾于2017年5月被三七互娛收購(gòu)。不過(guò)在2018年版號(hào)凍結(jié)的背景下，三七互娛的業(yè)績(jī)并不理想。三七互娛方面在2019年1月表示，因2018年受到版號(hào)限制、游戲行業(yè)增速整體下滑等原因的影響，上海墨鹍研發(fā)和發(fā)行不達(dá)預(yù)期，導(dǎo)致上海墨鹍的主要游戲在2018年四季度未能上線并產(chǎn)生收入及利潤(rùn)，使得上海墨鹍的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)低于預(yù)期。
不過(guò)，字節(jié)跳動(dòng)或許并不在意行業(yè)性的下滑，收購(gòu)上海墨鹍看中的是它的研發(fā)能力。“墨鹍數(shù)碼本身是一個(gè)具備游戲自研能力的企業(yè)， 收購(gòu)墨鹍數(shù)碼為字節(jié)跳動(dòng)提供了一個(gè)具有游戲自研能力的團(tuán)隊(duì)及平臺(tái)，能有效補(bǔ)足字節(jié)跳動(dòng)在這方面的缺陷。”艾媒咨詢分析師李松霖表示。
事實(shí)上，收購(gòu)游戲企業(yè)只是字節(jié)跳動(dòng)入局游戲的路徑之一。2018年至今，字節(jié)跳動(dòng)已先后在多個(gè)App上以多種形式試水游戲。
2018年1月，西瓜視頻上線游戲直播業(yè)務(wù)，并在當(dāng)年6月開(kāi)始招募手游和端游主播。同月，字節(jié)跳動(dòng)在今日頭條安卓版上線游戲業(yè)務(wù)“今日游戲”，正式進(jìn)入游戲領(lǐng)域。
北京商報(bào)記者登錄今日頭條發(fā)現(xiàn)，“今日游戲”與“值點(diǎn)商城”、“頭條信用卡”等業(yè)務(wù)一樣，在“我的錢包”中擁有入口，目前已上線角色扮演、競(jìng)技、策略等游戲，用戶還可以通過(guò)“廣場(chǎng)”進(jìn)行社交互動(dòng)。
此外，字節(jié)跳動(dòng)還以小程序的形式嘗試游戲分發(fā)，先后在抖音和今日頭條上線小游戲。至此，字節(jié)跳動(dòng)在核心的幾個(gè)平臺(tái)上均有游戲布局，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO張一鳴也不時(shí)在官方頭條號(hào)上為小游戲拉流量。截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，字節(jié)跳動(dòng)方面未透露游戲業(yè)務(wù)的未來(lái)規(guī)劃，但從以上跡象足以看出字節(jié)跳動(dòng)對(duì)游戲的重視。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)布局游戲順理成章。這種合理性在于，“字節(jié)跳動(dòng)旗下的今日頭條、抖音、火山小視頻等大流量平臺(tái)為很多國(guó)內(nèi)游戲廠商投放廣告，這些平臺(tái)在游戲領(lǐng)域內(nèi)已積累有一定的資源”。李松霖說(shuō)。
“‘頭條系’多年來(lái)累積下來(lái)的流量壁壘，是初期入局游戲的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，字節(jié)跳動(dòng)可以充分利用旗下多個(gè)平臺(tái)矩陣，通過(guò)流量入口為自家游戲?qū)Я?，另一方面，字?jié)跳動(dòng)多年在廣告投放上積累的游戲行業(yè)的資源，也是幫助它發(fā)展游戲業(yè)務(wù)的一大優(yōu)勢(shì)”，李松霖進(jìn)一步表示，“不過(guò)，游戲行業(yè)已有眾多玩家，騰訊、網(wǎng)易等頭部企業(yè)早已占領(lǐng)行業(yè)流量，字節(jié)跳動(dòng)要入局游戲，只能重金收購(gòu)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，成本相對(duì)較高。”
