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瓶裝水回歸 樂百氏“復(fù)活”？
在被達(dá)能剝離、告別瓶裝水市場(chǎng)三年后，樂百氏借成立30年之際，重啟瓶裝水業(yè)務(wù)。4月3日，樂百氏相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者確認(rèn)，樂百氏已恢復(fù)瓶裝水業(yè)務(wù)并將率先在華南、西南等地銷售。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，樂百氏推出瓶裝水，與其說是看好中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)發(fā)展前景，不如說是想借助在消費(fèi)者心中存留的情懷，謀求東山再起。然而，目前行業(yè)發(fā)展格局穩(wěn)定，對(duì)錯(cuò)過最佳機(jī)遇期的樂百氏而言，如何滿足新消費(fèi)群體對(duì)飲用水多樣化、高端化的需求，都是需要解決的難題。
樂百氏相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，在成立30年之際，樂百氏推出全新包裝瓶裝水品類包括純凈水和礦泉水，在品質(zhì)、口感上保持如一。瓶身設(shè)計(jì)上采用祥云元素，并標(biāo)有30年字樣，在華南、西南等部分區(qū)域率先銷售。北京地區(qū)預(yù)計(jì)6月即可上市銷售。
對(duì)于樂百氏再推瓶裝飲用水，中國(guó)食品行業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，雖然樂百氏沒有徹底退出飲用水行業(yè)，一直在從事桶裝水的生產(chǎn)和銷售，但自達(dá)能收購(gòu)樂百氏股權(quán)之后，樂百氏的影響力就每況愈下。此次重啟瓶裝水，說明樂百氏依然看好中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)發(fā)展前景，希望通過瓶裝水東山再起。
中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)包裝飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量為9535.7萬噸，相較于2012年的5562.8萬噸大幅增加。2018年上半年產(chǎn)量為4522.5萬噸，同比增加8.56%。
目前，樂百氏飲用水業(yè)務(wù)的產(chǎn)品主要為桶裝水產(chǎn)品，包括樂百氏引用純凈水、包裝飲用水和天然礦泉水。樂百氏官網(wǎng)顯示，桶裝水的水源地位于廣州帽峰山、北京懷柔和成都龍泉驛區(qū)，目前在北京、天津、廣州、重慶、成都建設(shè)了5個(gè)自有工廠。配送范圍圍繞工廠附近開展，主要城市也是北京、天津、重慶、成都以及廣東。
戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊認(rèn)為，樂百氏在“80后”、“90后”以及“70后”的消費(fèi)群體中有一定的認(rèn)知比例，此次重啟瓶裝水，是希望借此能夠回歸“水生意”。“樂百氏重啟瓶裝水是有希望的。在南方市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)樂百氏的認(rèn)知甚至高過農(nóng)夫山泉。樂百氏從南方向北方推廣符合該品牌的發(fā)展現(xiàn)狀。”徐雄俊說。
不過，在朱丹蓬看來，飲用水行業(yè)處在一個(gè)多品牌紛爭(zhēng)的階段，但整個(gè)行業(yè)格局穩(wěn)定，其他企業(yè)難以獲得更多份額。
尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2018年6月，中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)格局為農(nóng)夫山泉以26.4%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，而排名前六大的品牌占據(jù)了瓶裝水81.6%的份額，幾近壟斷瓶裝水市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士表示，在被達(dá)能收購(gòu)的16年，樂百氏已失去了在瓶裝水市場(chǎng)最好的發(fā)展機(jī)遇期。如今，像北冰洋等老品牌都已陸續(xù)復(fù)活，而樂百氏的瓶裝水也開始回歸。雖然前景被看好，但是作為曾經(jīng)消亡的品牌，樂百氏重返昔日輝煌仍然任重道遠(yuǎn)。
