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新生兒數(shù)量減少背景下 經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)飛鶴毛利率不足15%
5月23日，有消息稱(chēng)，在新生兒數(shù)量下降，導(dǎo)致1段奶粉市場(chǎng)不濟(jì)的情況下，經(jīng)銷(xiāo)商爆料經(jīng)銷(xiāo)飛鶴毛利率不足15%。
據(jù)了解，山東某地級(jí)市奶粉經(jīng)銷(xiāo)商馬軍稱(chēng)，由于客源減少，奶粉銷(xiāo)售變難了。自2019年以來(lái)，1段奶粉的銷(xiāo)售下滑最為明顯，為了減少資金占用，他舍棄了部分品牌，留下更好賣(mài)的大品牌。但飛鶴等大品牌的毛利不過(guò)10%-15%，而中小品牌的毛利可以高達(dá)50%以上。飛鶴2017年披露的招股書(shū)顯示，該公司高端產(chǎn)品主要分為超高端的星飛帆及高端的超級(jí)飛帆兩種系列產(chǎn)品，毛利率分別為75.5%和63.6%。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)出生人口為1523萬(wàn)人，相比于2017年減少了200萬(wàn)人，也是近年來(lái)的新低。新生兒下降直接影響到1段奶粉的銷(xiāo)售。乳業(yè)專(zhuān)家宋亮表示，隨著新生人數(shù)的下降，奶粉市場(chǎng)的難度逐漸加大，1段奶粉的銷(xiāo)售量下降是肯定的。雖然大品牌的毛利率可能較一些小品牌低一點(diǎn)，但大品牌的市場(chǎng)認(rèn)可度比較高，能夠獲得消費(fèi)者青睞。產(chǎn)品最重要的是能夠賣(mài)出去，毛利率高并不意味著消費(fèi)者認(rèn)可。同時(shí)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇和市場(chǎng)集中度的提升，很多小品牌將會(huì)逐漸退出奶粉市場(chǎng)。
對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商爆料飛鶴毛利率不足15%及飛鶴經(jīng)營(yíng)計(jì)劃等問(wèn)題，北京商報(bào)記者采訪了飛鶴公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿對(duì)方未予以回復(fù)。
