您的位置：首頁 >新聞 > 公司 >
今世緣披露半年報：上半年增速放緩 營銷費用大幅上升
近日，今世緣披露半年報：上半年實現(xiàn)營收30.55億元，同比增長29.45%;凈利為10.72億元，同比增長25%。
值得注意的是，相較于2019年第一季度和2018年上半年，今世緣營收、凈利潤增速均有所放緩。財報顯示2019年第一季度，今世緣兩項指標(biāo)增速分別為31.07%、26%。去年上半年，今世緣營收、凈利潤同比增長則達到了30.81%和31.56%。此外，截至2019年6月底，今世緣預(yù)收款項為3.07億元，同比下滑73.71%，而預(yù)收款項通常被稱為“酒業(yè)蓄水池”，今世緣表示，預(yù)收款項下滑主要是季節(jié)性因素導(dǎo)致。
根據(jù)今世緣半年報，今年上半年今世緣營業(yè)成本為8.56億元，同比增長29.31%，主要是本期銷售特A+類(含稅出廠指導(dǎo)價300元以上產(chǎn)品)、特A類(含稅出廠指導(dǎo)價100元以上產(chǎn)品)產(chǎn)品增長所致。銷售費用為3.92億元，同比增長33.2%。今世緣稱，這主要是本期變動促銷費用隨銷售收入增加及品牌費用投入加大所致。
財報顯示，今世緣作為江蘇酒企，江蘇仍是目前今世緣白酒產(chǎn)品最重要的市場，2016年、2017年和2018年在江蘇市場實現(xiàn)的主營業(yè)務(wù)收入，分別占公司當(dāng)年主營業(yè)務(wù)收入的94.0%、94.6%和94.63%。因此，今世緣表示企業(yè)仍然存在高度依賴江蘇市場的風(fēng)險。業(yè)內(nèi)人士指出，作為區(qū)域酒企，今世緣在江蘇省內(nèi)有洋河這一強勁競爭對手，壓力愈加增大，擴張空間有限，全國化進程勢在必行。
據(jù)悉，面對市場趨勢和名酒的不斷擠壓，今世緣繼續(xù)發(fā)力高端產(chǎn)品，今年3月份在春糖期間高調(diào)發(fā)布高端國緣水晶V系，其中V9的價格突破2000元。不過，在天貓旗艦店上，原價3576元的今世緣國緣V6大促價僅售1788元，月銷卻顯示0。
此外，早在去年10月，今世緣發(fā)布公告稱收購景芝酒業(yè)34%-49%股份，并承諾在收購?fù)瓿珊?，對景芝酒業(yè)在品牌、營銷、管理、人才、資金等方面給予支持，共同做強做大景芝酒業(yè)。這被業(yè)內(nèi)看做是今世緣與景芝酒業(yè)開啟了區(qū)域酒企競合發(fā)展。通過入股山東白酒巨頭，一方面可為景芝酒業(yè)帶來省內(nèi)發(fā)展的經(jīng)驗，另一方面也可突破山東市場，為其全國化布局打下基礎(chǔ)。
不過，東興證券研報指出，今世緣在江蘇省外牽頭景芝開拓山東市場，以“1+2+4+N”模式進行市場推廣，圍繞浙江、安徽等省份的城市布點，以點帶面形成系統(tǒng)營銷網(wǎng)絡(luò)，但應(yīng)該警惕省外提價帶來的銷量下降風(fēng)險。
