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45歲葉國富追不上年輕人
曾經(jīng)靠“十元店”俘獲消費者的葉國富，正努力追趕新的消費潮流。
根據(jù)晚點 LatePost報道，去年以來，這位廣州“阿富”想變潮，減肥、換表、穿潮牌。為了更了解年輕人興趣，葉國富現(xiàn)在每天至少刷一個小時的小紅書，看到好東西就轉(zhuǎn)給商品中心。
名創(chuàng)優(yōu)品上市時，這家企業(yè)已經(jīng)成立近十年。去年新消費賽道的快速發(fā)展，也倒逼著名創(chuàng)優(yōu)品去改變。葉國富需要去抓住現(xiàn)在的年輕人，潮玩賽道的火熱、各類潮流集合店相繼獲得融資，都分散著消費者的注意力，也在產(chǎn)品定位和核心用戶群體方面與名創(chuàng)優(yōu)品存在一定正面競爭。
客觀的業(yè)績壓力、股價跌跌不休，也擺在這位45歲創(chuàng)始人面前。
3月3日，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布名創(chuàng)優(yōu)品公布2022財年第二季度財報（即截至2021年12月30日財報），財報顯示，公司本季度總營收達27.7億元人民幣，同比增長20.7%，季度增長4.5%。其中，國內(nèi)營收20.5億元人民幣，同比增長12%；海外營收7.2億元人民幣，同比增長55%。
對比上一季度，得益于海外市場恢復和國內(nèi)市場增長，這算是一份相對還不錯的財報。
3月3日晚上，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布新一季財報后3小時，美股開市，名創(chuàng)優(yōu)品大漲12.76%。截至收盤，漲幅為13.67%。
盡管如此，營收增速持續(xù)下降也是不爭的事實。對比來看，2021年Q3，名創(chuàng)優(yōu)品取得營收26.54億元，同比增長28.09%。而名創(chuàng)優(yōu)品2021年Q1、Q2分別取得營收22.29億元，24.72億元，同比增長分別為36.51%，59.18%。而Q4的20.7%，顯然進一步下滑。
目前，名創(chuàng)優(yōu)品股價相比于20美元/股的發(fā)行價已經(jīng)腰斬，總市值僅30.58億美元。
內(nèi)憂外患之下，“廣州阿富”在變，名創(chuàng)優(yōu)品也需要變。
下沉、出海之外，名創(chuàng)優(yōu)品尋求新增長空間
名創(chuàng)優(yōu)品正在展現(xiàn)頗具戲劇性的一幕。一方面，名創(chuàng)優(yōu)品在美國曼哈頓的新店正式開業(yè)，目前其全球門店數(shù)超5000家，距名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富規(guī)劃的“萬店目標”已完成一半。
另一方面，在國內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品加快進軍下沉市場，財報顯示，這季度國內(nèi)新增門店63%來自三線及以下城市。
一二線城市加盟趨于飽和，出海和下沉是名創(chuàng)優(yōu)品可以尋求的增量空間。
來源：獵云網(wǎng)
