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“i茅臺(tái)”用戶突破4200萬(wàn)背后，茅臺(tái)做了哪些布局？
【資料圖】
白酒行業(yè)仍未走出深度調(diào)整期。
不久前，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，目前白酒市場(chǎng)動(dòng)銷仍存在庫(kù)存高企、動(dòng)銷緩慢、消費(fèi)下行等問題，“價(jià)格倒掛”嚴(yán)峻程度甚至超過“現(xiàn)金流壓力”。在此背景下，市場(chǎng)向頭部集中的趨勢(shì)正愈發(fā)明顯。
貴州茅臺(tái)發(fā)布的半年報(bào)顯示，2023年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收695.76億元，同比增長(zhǎng)20.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)359.8億元，同比增長(zhǎng)20.76%，超額完成了上半年公司為自身定制的任務(wù)目標(biāo)。
即便如此，茅臺(tái)依然在醞釀變化。集團(tuán)上半年工作會(huì)議上，“一盤棋”成為了貫穿始終的關(guān)鍵詞，是下半年的工作主線。
茅臺(tái)“這盤棋”要怎么下？又能給白酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展帶來什么參考？
系列酒同比增長(zhǎng)超32%，上半年凈利潤(rùn)增速重回20%以上
茅臺(tái)的營(yíng)收主要分為茅臺(tái)酒和系列酒兩部分，其中涵蓋大單品飛天茅臺(tái)的茅臺(tái)酒一直是收入大頭。2023年上半年，茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)收入592.79億元，同比增長(zhǎng)超18%；產(chǎn)量4.46萬(wàn)噸，同比增加約5%。
作為基本盤，茅臺(tái)酒已經(jīng)圓滿完成任務(wù)。不過對(duì)于關(guān)注茅臺(tái)的投資者來說，這部分業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)可能已經(jīng)算是“常規(guī)操作”。相比之下，更讓人眼前一亮的是系列酒。
報(bào)告期內(nèi)，系列酒實(shí)現(xiàn)收入100.74億元，同比增長(zhǎng)超32%，其中去年推出的千元價(jià)格帶戰(zhàn)略單品茅臺(tái)1935功不可沒。這也是茅臺(tái)首次只用半年時(shí)間，就讓系列酒的營(yíng)收超過100億元。
茅臺(tái)為推廣1935可謂不遺余力。繼去年的“喜相逢”推介會(huì)后，今年茅臺(tái)1935又啟動(dòng)“尋道中國(guó)”活動(dòng)，并出資冠名120余組高鐵列車，同時(shí)加大對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的維權(quán)打假行動(dòng)。一系列“組合拳”也體現(xiàn)出茅臺(tái)內(nèi)部對(duì)1935的期待，如果今年內(nèi)能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，這將是業(yè)內(nèi)最快的百億單品。
