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盤點(diǎn)上周的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大新聞，俞永福離職阿里的傳聞無疑是最引人注目的。從上周一上午開始傳出消息，再到俞永福本人隨后的辟謠，再到周三阿里發(fā)布公告公布俞永福卸任阿里大文娛董事長，轉(zhuǎn)而負(fù)責(zé)阿里eWTP全球化投資，事情一波三折，也再次讓吃瓜群眾體會(huì)到“所謂謠言，就是遙遙領(lǐng)先的傳言”的傳播鐵律。

11月13日一大早，騰訊科技率先發(fā)出一篇爆料“俞永福將離職創(chuàng)業(yè)”的新聞，隨后這篇新聞就在朋友圈引發(fā)刷屏，很多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士紛紛表示震驚，這雙11剛剛結(jié)束，阿里再次取得了一天交易額1682億元的傲人戰(zhàn)績，俞永福也在社交平臺(tái)上為阿里加油鼓勁，怎么雙11才過完兩天俞永福就要離職呢?事情確實(shí)很蹊蹺。

不過，騰訊科技的這篇新聞言之鑿鑿，“深網(wǎng)(筆者注：騰訊科技深度報(bào)道欄目)從接近阿里巴巴高層的人士處獲悉，去年10月31日正式成立的阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)或?qū)l(fā)生重大變化，俞永福將辭任阿里大文娛集團(tuán)CEO并投身創(chuàng)業(yè)，他的這一辭呈已經(jīng)獲得馬云批準(zhǔn)……”

騰訊科技好歹也是業(yè)內(nèi)新聞大牌機(jī)構(gòu)，按說不會(huì)無中生有造謠生事，很多行業(yè)人士是抱著“寧可信其有，不可信其無”的形態(tài)轉(zhuǎn)發(fā)了新聞，并坐等阿里的辟謠。

隨后，就有行業(yè)自媒體在微信上向阿里巴巴公關(guān)委員會(huì)負(fù)責(zé)人王帥求證俞永福是否離職，王帥回應(yīng)稱“沒有離開”。不過考慮到阿里這樣的大公司在俞永福這樣的高管離去問題上肯定會(huì)謹(jǐn)言慎行的行業(yè)慣例，很多人還是對(duì)俞永福離職阿里新聞抱著半信半疑的態(tài)度。

就在眾人還在疑惑之際，臨近當(dāng)天中午，出乎意料的是，人們等到了當(dāng)事人俞永福親自出面辟謠。當(dāng)天中午，俞永福就在微博和頭條上進(jìn)行了快速的辟謠：叫俞永福的人不多吧?看到一個(gè)俞永福的新聞?？吹搅?，還是那句話：永福永福，永遠(yuǎn)幸福。我不會(huì)離開。”

俞永福的此番表態(tài)速度不可謂不快，可算是危機(jī)公關(guān)的一個(gè)典型案例，由當(dāng)事人出面辟謠，這種可信度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過公司出面發(fā)言。

不過，俞永福離職新聞仍在發(fā)酵，網(wǎng)上就有一種聲音認(rèn)為，參考當(dāng)年俞永福信誓旦旦地對(duì)外表示“UC是非賣品”可最后還是被阿里收購的舊聞，此次俞永福辟謠離職新聞的可信度并不高。這種論點(diǎn)還是有一定的道理，也得到了一部分業(yè)內(nèi)人士的支持。

最終，傳聞在11月15得到了阿里官方的最終正面回應(yīng)。這天上午，阿里巴巴正式發(fā)布公告稱，“為了全方位推動(dòng)阿里巴巴集團(tuán)的全球化戰(zhàn)略，集團(tuán)將成立eWTP投資工作小組，由俞永福擔(dān)任組長。俞永福同時(shí)辭職集團(tuán)大文娛董事長、大文娛及高德總裁，并出任高德董事長。”

至此，只用了三天時(shí)間，“俞永福離職阿里”傳聞最終水落石出，雖然俞永福并沒有真正從阿里離職，但外界普遍認(rèn)為，俞永福辭去阿里大文娛董事長這個(gè)實(shí)職，而擔(dān)任eWTP(全稱Electronic World Trade Platform，電子世界貿(mào)易平臺(tái)，馬云提出)投資小組組長這個(gè)不起眼的虛職，可以視作俞永福已經(jīng)淡出阿里的核心決策層，在某種程度上和離職并無太大區(qū)別。

筆者認(rèn)為，eWTP投資小組組長這個(gè)一看就明顯是一個(gè)因人而設(shè)的崗位，俞永福能否在這個(gè)崗位呆多久取決于阿里對(duì)于eWTP工作的實(shí)際推進(jìn)程度，就目前而言，馬云提出的eWTP計(jì)劃還處于摸索和起步階段，因此eWTP投資小組組長這個(gè)職務(wù)的分量和實(shí)際權(quán)力相比于阿里大文娛掌門人而言自然不能比。而作出這種職務(wù)安排，筆者認(rèn)為，一種可能性很大的情況是，這個(gè)崗位是一種過渡安排，是為了下一階段俞永福完全退出阿里的一種暫時(shí)性崗位安排，為的就是盡可能地減少俞永福突然離職對(duì)阿里大文娛以及高德業(yè)務(wù)的影響。

再次復(fù)盤來看，此次俞永福離職新聞傳的滿天飛，根本上是因?yàn)橛嵊栏＿@幾年在阿里火箭般的上升速度，甚至有媒體稱俞永福為“阿里的太子”，暗示他是馬云的接班人。這樣的一個(gè)阿里接班人突然離職，當(dāng)然是件很有轟動(dòng)性的新聞。

除去俞永福頭上的“阿里太子”光環(huán)之外，從商業(yè)利益角度來考量此次俞永福離職傳聞，可以發(fā)現(xiàn)，此次事件阿里無疑有一定的損失，畢竟俞永福以“外來人”的身份贏得馬云的信任在阿里內(nèi)部逐步高升，并成為阿里的合伙人，這份殊榮并非一般人所能享有，因此，俞永福如果離職在阿里內(nèi)部人看來無疑是有辜負(fù)馬云信任和栽培之嫌，而在外界看來，阿里因?yàn)闃I(yè)績能力突出而大力提拔俞永福，又因業(yè)績下滑這樣的選題給予俞永福更大的壓力，那么此前阿里所對(duì)外塑造的包容企業(yè)文化精神也會(huì)大打折扣。

既然阿里是最大的損失者，那么這一事件中有沒有人或者機(jī)構(gòu)是受益者呢?當(dāng)然有，那到底是誰呢?

有人認(rèn)為是百度，因?yàn)榇饲坝薪餮?，俞永福之所以被封?ldquo;阿里太子”頭銜，蓋因?yàn)楫?dāng)年百度“太子”李明遠(yuǎn)被李彥宏“廢黜”，從而引發(fā)業(yè)界軒然大波，百度不堪輿論壓力為了轉(zhuǎn)移大眾實(shí)現(xiàn)，轉(zhuǎn)而傳播俞永福“阿里太子”新聞，從而成功轉(zhuǎn)移公眾視線。

筆者以為，此言差矣，即便這則江湖傳聞為真，也只能說明百度當(dāng)年的公關(guān)策略成功，但并不能說明現(xiàn)在的情況。要知道，“阿里太子”俞永福落得和“百度太子”李明遠(yuǎn)相似的下場，這再次表明這種“太子”封號(hào)對(duì)于企業(yè)和個(gè)人都是一種捧殺，對(duì)于百度和阿里來說，損失這樣的高管其實(shí)是一種“肉疼”，而這對(duì)于俞永福和李明遠(yuǎn)個(gè)人來說也是一種難以抹去的職業(yè)生涯和聲譽(yù)的傷害。

筆者恰恰以為，此次俞永福離職傳聞的最大受益者不是別人，而正是最早傳播這個(gè)新聞的騰訊。

為何這么說?筆者認(rèn)為，這主要是因?yàn)轳R化騰和馬云都看好大文娛產(chǎn)業(yè)，雙方都在這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了重金布局，因此騰訊與阿里在大文娛領(lǐng)域存在著直接競爭關(guān)系，騰訊旗下的騰訊視頻、騰訊影業(yè)、閱文集團(tuán)、騰訊游戲的競爭對(duì)手分別都包含阿里旗下的優(yōu)酷、阿里影業(yè)、阿里文學(xué)以及阿里游戲，所以騰訊在文化娛樂領(lǐng)域與阿里是赤裸裸的競爭對(duì)手，而俞永福則是騰訊競爭對(duì)手業(yè)務(wù)板塊的最高負(fù)責(zé)人，因此，如果俞永福離職對(duì)于騰訊來說肯定是利好消息，這也是騰訊在第一時(shí)間刊發(fā)俞永福離職新聞的內(nèi)在原因。

而比較騰訊和阿里各自在文化娛樂板塊的業(yè)績可以發(fā)現(xiàn)，阿里已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于騰訊，先不說騰訊游戲依靠微信這個(gè)超級(jí)流量平臺(tái)獲得超哥收益，最近閱文集團(tuán)的上市也是騰訊在這塊板塊業(yè)務(wù)的有力證明。而反觀俞永福領(lǐng)銜之下的阿里大文娛板塊，并沒有重新出現(xiàn)俞永福此前整合UC和阿里移動(dòng)事業(yè)群的輝煌戰(zhàn)績，反而阿里影業(yè)等多個(gè)馬云非常關(guān)注的業(yè)務(wù)出現(xiàn)虧損，這也被外界認(rèn)為俞永福業(yè)績不佳而導(dǎo)致離職的最根本原因，所以騰訊在新聞中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“俞永福離職，阿里大文娛突圍受阻”這樣的字眼，也是別有深意。

綜合以上分析來看，此次騰訊旗下媒體率先引爆俞永福離職傳聞可謂是針對(duì)競爭對(duì)手的一次“精準(zhǔn)打擊”，而俞永福最終卸任阿里大文娛集團(tuán)CEO，也讓外界確實(shí)看到了阿里在此領(lǐng)域進(jìn)展不順的客觀情況，也可以反襯騰訊在大文娛領(lǐng)域的風(fēng)生水起，而騰訊也正好借此傳聞打擊了阿里在大文娛領(lǐng)域的士氣，因此，騰訊無疑是此次俞永福離職傳聞的最大受益者，這是“在商言商”的選擇和結(jié)果，而至于阿里如何重振大文娛業(yè)務(wù)則是馬云給俞永福繼任者留下的艱難“考題”。