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“吃雞”背后的商機:監(jiān)管下的版權(quán)之爭 攪動硬件市場
“大吉大利，晚上吃雞”，這句電影臺詞隨著一款名叫《絕地求生：大逃殺》(下稱《絕地求生》)的第三人稱射擊游戲，開始頻繁出現(xiàn)在社交平臺上。在這款游戲中，近100名玩家被空投到一個荒島上，隨著島上的安全區(qū)不斷縮小，玩家需要收集武器，擊殺敵人，目標(biāo)是成為活到最后的人。每當(dāng)玩家獲得最后勝利時，屏幕就會顯示“大吉大利，晚上吃雞(winner winner, chicken dinner)”。正是由于這句話，這類游戲也被玩家們戲稱為“吃雞”。
不到一年時間，“吃雞”已經(jīng)成為全球最火爆的游戲之一：連續(xù)34周成為Steam平臺銷量冠軍，全球同時在線人數(shù)超過200萬，獲得6項吉尼斯世界紀(jì)錄。根據(jù)Steam Spy的統(tǒng)計，《絕地求生》銷量已經(jīng)突破2000萬份，其中，來自中國的玩家已經(jīng)成為《絕地求生》的第一大用戶源，活躍用戶占比超過42%。
長期被MOBA(多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲，如《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》)游戲把持的國內(nèi)游戲市場在“吃雞”的刺激下出現(xiàn)了松動。網(wǎng)易、騰訊、完美等游戲大佬聞風(fēng)而動，紛紛加入這一新興市場的搶奪之中。與此同時，“吃雞”熱也為國內(nèi)電競硬件提供商、軟件開發(fā)者和網(wǎng)吧帶來了新的增長契機。
強監(jiān)管之下的版權(quán)之爭
數(shù)據(jù)分析公司SuperData 9月公布的數(shù)據(jù)顯示，PC游戲市場的整體萎縮并沒有攔住《絕地求生》的漲勢。目前該游戲在PC端的盈利已經(jīng)超過《魔獸世界》，成為營收增長最快的游戲。
盡管《絕地求生》十分火爆，但是目前仍沒有開通國內(nèi)服務(wù)器，占據(jù)了近一半用戶的中國玩家目前只能利用加速器，通過《絕地求生》設(shè)在其他國家的服務(wù)器登錄。也就是說，購買了這款游戲的中國用戶，在多花費加速器費用的基礎(chǔ)上，還會遇到網(wǎng)絡(luò)卡頓和信號不穩(wěn)定的情況。一直以來，有關(guān)“吃雞”何時開通國服的呼聲越來越高。
可觀的盈利能力和巨大的用戶市場，使得這款游戲的國內(nèi)代理爭奪越發(fā)激烈。據(jù)《中國經(jīng)濟周刊》記者了解，包括騰訊、騰訊、完美世界、網(wǎng)易等多家公司都嘗試過與《絕地求生》的開發(fā)商韓國藍(lán)洞公司進行接觸，試圖取得該游戲在國內(nèi)的代理權(quán)。在一番角逐后，騰訊成為當(dāng)前最有可能引進代理的公司。
據(jù)知情人士向《中國經(jīng)濟周刊》記者介紹，此前騰訊已經(jīng)從韓國引進了多款游戲，在游戲代理和后期漢化方面積累了一定經(jīng)驗。另一方面，藍(lán)洞也很看好騰訊目前在國內(nèi)游戲市場的表現(xiàn)。
目前，騰訊還沒有公開透露任何有關(guān)代理《絕地求生》的消息。上述人士稱：“目前還有一些監(jiān)管審批的問題。其實，比起代理引進，騰訊更傾向于游戲版權(quán)收購，將其打造成第二個《英雄聯(lián)盟》。”
2015年，騰訊全資收購了《英雄聯(lián)盟》開發(fā)商Riot Games 100%的股份，從而奠定了其在MOBA類游戲的霸主地位。在業(yè)內(nèi)看來，正是這款游戲讓騰訊在MOBA類游戲積累了足夠的經(jīng)驗和技術(shù)，從而在去年開發(fā)出了爆款游戲《王者榮耀》。
“對于國內(nèi)的游戲公司來說，MOBA類游戲的市場幾乎已經(jīng)被瓜分干凈，隨著《H1Z1》《絕地求生》等沙盒類在全球的火爆，很多公司都看到了這一類游戲未來的發(fā)展機會。市場就是這樣，你一開始不參與進去，未來就沒有位置給你。”上述業(yè)內(nèi)人士告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者。
據(jù)悉，騰訊對藍(lán)洞的收購并不順利，由于藍(lán)洞拒絕售出自己股份，騰訊只有通過韓國投資機構(gòu)來收購股份曲線增持。此前韓國媒體曾爆出騰訊已經(jīng)購入藍(lán)洞近5%的股份，盡管該消息被藍(lán)洞公司公開否認(rèn)，但是騰訊對這款游戲的志在必得可見一斑。
對于《絕地求生》來說，順利開通國服最大的阻礙并不是如何挑選合作伙伴，而是如何在國內(nèi)嚴(yán)格監(jiān)管體系下順利拿到出版運營許可。
10月27日，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會(下稱“游戲工委”)旗下游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)發(fā)布消息稱，游戲工委向國家新聞出版廣電總局業(yè)務(wù)主管部門咨詢了解到，總局業(yè)務(wù)主管部門已經(jīng)注意到《絕地求生》游戲的情況并對該類型(玩法)游戲保持密切關(guān)注。
游戲工委稱，由于該類游戲普遍存在大量血腥、暴力內(nèi)容，設(shè)定嚴(yán)重偏離我國社會主義核心價值觀和中華民族的傳統(tǒng)文化習(xí)慣與道德規(guī)范，不利于青少年消費者的身心健康。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鑒于此前幾款類似游戲，如《H1Z1》《黎明殺機》等游戲均被禁止直播，《絕地求生》要開通國服還有很長一段路要走。
《絕地求生》的全球同時在線人數(shù)超過200 萬，中國玩家已經(jīng)成為其第一大用戶源。 視覺中國
手游市場曲線“吃雞”
盡管代理和運營許可還沒有拿到，但是國內(nèi)游戲公司并沒有放棄這一塊市場。不少游戲公司另辟蹊徑，或者在普通游戲上打上“大逃殺”的名義吸引用戶，或者在原有已獲得版號的游戲模式中加入大逃殺玩法，避免了重新申請版號可能會遇到的麻煩。
目前騰訊已經(jīng)宣布，近日將在已出版手游《穿越火線》中加入“荒島特訓(xùn)”的模式。從已經(jīng)曝光的內(nèi)容來看，“荒島特訓(xùn)”和《絕地求生》幾乎同出一轍。
也許是對自己能順利拿到PC端代理過于自信，相比對手，這次騰訊在手游市場上的反應(yīng)明顯慢了一拍。在順利拿到國內(nèi)手游出版許可后，網(wǎng)易和小米都迅速上線了自己旗下的“吃雞”類手游。目前在App Store免費游戲排行榜中，占據(jù)第一位超過半年的《王者榮耀》被網(wǎng)易出品的《終結(jié)者2：審判日》一把拉下?！督K結(jié)者2：審判日》在App Store排行榜登頂當(dāng)天，網(wǎng)易股價跳漲至309美元，漲幅達(dá)到10.46%。
面對廣電出版總局明確的否定態(tài)度，已經(jīng)上線了相似游戲的網(wǎng)易和小米可謂費了不少腦細(xì)胞。網(wǎng)易的《荒野行動》完全拋棄叢林法則，將戰(zhàn)斗設(shè)定為外星人與人類的對抗虛擬戰(zhàn)，畫面里隨處可見寫著“維護國家安全維護世界和平”的橫幅;《終結(jié)者2：審判日》也將游戲背景設(shè)定成了操縱機器人進行人機對抗的模擬戰(zhàn)場;小米和西山居聯(lián)合開發(fā)的《小米槍戰(zhàn)》，在上線當(dāng)日就表示，倡導(dǎo)玩家守護正義、維護和平、保衛(wèi)祖國。
《中國經(jīng)濟周刊》記者了解到，盡管目前這幾款游戲還沒有推出相應(yīng)的變現(xiàn)模式，但是其巨大的商業(yè)價值已經(jīng)開始體現(xiàn)在了植入廣告上。在剛上線的幾天里，《終結(jié)者2：審判日》的飛機上，儼然出現(xiàn)了京東的雙十一廣告。與此同時，ofo小黃車也作為游戲中可以使用的交通工具出現(xiàn)。據(jù)了解，在騰訊即將推出的《光榮使命》中，摩拜單車也可能會亮相。目前，這款游戲的預(yù)約用戶已經(jīng)達(dá)到2200余萬。
“吃雞”熱攪動硬件設(shè)備市場
“盡管目前這類游戲的主要玩家還是集中在PC端，但是總體來看，手游市場的發(fā)展?jié)摿θ匀徊豢傻凸馈?rdquo;上述專業(yè)人士告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者，一方面，目前的游戲廠商在手游開發(fā)上面已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)哪芰徒?jīng)驗;另一方面，《絕地求生》對設(shè)備的高要求也使得一部分玩家不得不放棄PC端而轉(zhuǎn)戰(zhàn)手游。
《中國經(jīng)濟周刊》記者從多名玩家和電競設(shè)備賣家處得知，《絕地求生》對內(nèi)存和顯卡的要求非常高，再加上從去年就開始的顯卡、內(nèi)存漲價潮，如今想要配置一臺可以非常順暢地體驗“吃雞”的電腦，費用在2萬元左右，可謂非常燒錢。
盡管如此，前往電腦組裝市場問詢有關(guān)“吃雞”設(shè)備的人數(shù)卻有增無減。北京一些售賣電腦設(shè)備的柜臺前，甚至直接打出了“吃雞神裝”的廣告。與此同時，國內(nèi)游戲設(shè)備廠商也都嗅到了商機，包括雷蛇、華碩等品牌都推出了打著“為雞而生”“吃雞神器”名號的專用設(shè)備。
對于普通玩家來說，硬件設(shè)備的高門檻使得部分玩家不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)吧。在采訪中，北京多家連鎖網(wǎng)吧的負(fù)責(zé)人告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者，從去年底開始，來網(wǎng)吧要求玩《絕地求生》的用戶開始增多，目前平均上座率已經(jīng)達(dá)到了40%左右，直線逼近《英雄聯(lián)盟》和《Dota2》的玩家人數(shù)。
配置一臺可以非常順暢地體驗《絕地求生》的電腦，費用在2萬元左右。
北京翠微路附近的一家網(wǎng)吧內(nèi)，記者看到了專門開辟出來的“吃雞”玩家區(qū)。網(wǎng)吧負(fù)責(zé)人表示，這一區(qū)域內(nèi)的電腦全部換上了高端顯卡，同時配備了專業(yè)的游戲鼠標(biāo)和耳機。對于一些需要組隊的玩家，網(wǎng)吧還專門設(shè)立了“組隊包間”。不過，與外部其他游戲區(qū)域相比，這里的消費也相對較高。
該網(wǎng)吧負(fù)責(zé)人告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者，今年6月他們網(wǎng)吧花費了數(shù)十萬元進行設(shè)備更新，“來‘吃雞’的玩家越來越多，如果設(shè)備不及時更新，覺得卡頓的玩家就不會再來。在目前大多數(shù)玩家都選擇這款游戲的情況下，硬件升級是必要的決定。”
