不得不承認(rèn),中國智能手機的發(fā)展速度讓全世界“瞠目結(jié)舌”——2010年代,中國智能手機市場開始進入快速發(fā)展階段,當(dāng)時,主要品牌是中興、聯(lián)想、華為、酷派等。到2012年,智能機成為中國手機市場的絕對主角,巨大的市場需求成就了HTC、三星這兩大傳統(tǒng)手機廠商和以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商。
得意:從“跟隨者”到“領(lǐng)跑者”
一個時代造就一個時期的營銷模式和品牌特點,隨著線上營銷及電子商務(wù)的高速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)手機品牌商成為市場的新寵,這一時期表現(xiàn)比較搶眼當(dāng)數(shù)小米,2015年其銷售額獨占鰲頭榮登榜首。到了2016年,中國手機市場有線下銷售渠道優(yōu)勢的廠商又開始爆發(fā),近七年來,中國智能手機市場呈現(xiàn)了一幅多個廠商你追我趕競相角逐的畫面。
2017年度,盡管中國智能手機市場逐漸趨向飽和,但仍然被手機廠商看好,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),目前中國城市的手機覆蓋率已超過97%,72%的中國城市消費者都擁有智能手機,這已超過了歐美等發(fā)達(dá)國家的智能手機使用率。
可以肯定的是,中國手機產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)的角色,正由過去的“跟隨者”向“引領(lǐng)者”轉(zhuǎn)變,再過5年,中國手機產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)從產(chǎn)品和銷量引領(lǐng)向技術(shù)引領(lǐng)的全面領(lǐng)航。同時,通過技術(shù)領(lǐng)先性的低成本優(yōu)勢進而提高中國智能手機產(chǎn)品在全球的競爭力。
國產(chǎn)手機品牌有趕超國際品牌之勢,國產(chǎn)手機的‘得意’,從“雙11”銷售成果可見一斑?;ヂ?lián)網(wǎng)手機品牌榮耀不負(fù)眾望,憑借著全天銷售額40.2億元超越蘋果,這是中國品牌首度超越蘋果,拿下全球手機品牌銷量和銷售額的雙料冠軍。
從目前的產(chǎn)業(yè)趨勢看,由蘋果和華為開啟的這一輪智能手機的人工智能浪潮,將隨著下一代高通與商湯合作的新一代芯片算法的面市,成為整個智能手機產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點。
在不到10年的時間里智能手機發(fā)生了巨大變化,手機廠商各顯神通,竭力打造屬于自己品牌的個性化手機。有些手機將人工智能、增強現(xiàn)實等技術(shù)完美融入其產(chǎn)品中,成為手機的主要賣點。智能手機配置的深度學(xué)習(xí)技術(shù),能夠讓手機變得多用途,可以提高用戶體驗。同時市場上可供消費者選擇的機型和品牌更加多樣化,科技應(yīng)用的深入,我們將看到,智能手機的同質(zhì)化程度也隨著市場的推進在不斷加劇。
失意:快速增長下的“營養(yǎng)不良”
11月1日,知名數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)Counterpoint發(fā)布了《2017年第三季度中國智能手機市場監(jiān)測報告》。數(shù)據(jù)顯示,OPPO以18.9%的市場份額,拿下第三季度國內(nèi)市場出貨量第一;華為和vivo的市場份額為18.6%,并列第二,小米則以13.8%的市場份額占據(jù)第三。相較2015年的排名榜首,現(xiàn)在的小米在國內(nèi)跌出第一陣營。
在行業(yè)競跑中,如果沒有持久的耐力和超強的專注度,就會被對手甩在身后。2017年,國產(chǎn)寵兒小米的銷售業(yè)績難敵OPPO、華為和vivo,與此同時,國外品牌同樣也是麻煩不斷。
采訪中我們發(fā)現(xiàn),小米先后推出了兩款主打線下渠道的產(chǎn)品小米5X和小米NOTE3,為保證線下渠道的利潤,這兩款手機都采用了低配置高價格的策略。以小米NOTE3為例,在售價與小米6持平的情況下,小米NOTE3的處理器從驍龍835換為驍龍660、UFS2.1閃存換為EMMC5.1,除了屏幕大、電池大外,小米Note3幾乎是小米6的翻版,小米圍繞這一產(chǎn)品在線下投放了巨量廣告,小米NOTE3上市不到兩個月,線下渠道的小米NOTE3和上半年上市的小米5X一樣,價格在短短時間內(nèi)就經(jīng)歷幾次大跳水。
而今年最新發(fā)布的另一款機型小米MIX2,作為小米沖擊高端市場的重磅旗艦機,雖然搭載了最流行的全面屏設(shè)計,但卻因屏幕發(fā)黃、工藝差、前置攝像頭設(shè)計反人類等使用問題遭到用戶的吐槽,目前這款手機的銷量也遠(yuǎn)不如預(yù)期,在“雙11”大促中被其它品牌同檔位機型碾壓。“智能不是大躍進,需要潛下心來搞科研,而不是為‘攀比’而輕率上馬新產(chǎn)品。”某行業(yè)內(nèi)人士稱小米有些“急功近利”。但不可否認(rèn),互聯(lián)網(wǎng)出身的小米,擁有中國最復(fù)雜的商業(yè)模式。
國產(chǎn)寵兒小米在產(chǎn)品性能上的“捉急”,使得其價格表現(xiàn)尷尬而無奈。但看到i-PhoneX的銷售,小米們也許會得到些許安慰,畢竟,家家有本難見的經(jīng)。
iPhoneX上市銷售不到一個月的時間,就出現(xiàn)了燒屏,低溫環(huán)境下觸摸失靈和聽筒有雜音等故障。一款手機居然有如此多的故障,這在蘋果發(fā)展史上也是罕見。誠然,iPhone4的時候手機信號有問題,但喬布斯用手機套解決了這一故障。
在喬布斯離世后,每一代蘋果手機都會有一些小毛病,但多項故障在iPhoneX上集中爆發(fā)著實讓人不解。究竟是什么原因讓iPhoneX問題纏身呢?在筆者看來,如此高的故障發(fā)生率,禍根還是蘋果過于激進的產(chǎn)品策略。為了打破創(chuàng)新匱乏的魔咒,蘋果首次將OLED屏幕應(yīng)用到iPhoneX這款產(chǎn)品中,卻忽略了OLED這個屏幕的一些先天缺陷。