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岡本與餓了么開了一家「時光便利店」！
1月3日消息，跨界合作、IP賦能、品牌聯(lián)動，隨著互聯(lián)網(wǎng)化營銷的普及，品牌早已不再止步于單打獨斗，各式各樣的分門別類異業(yè)合作每天都在上演，朋友圈，廣告門、數(shù)英網(wǎng)每天都被成千上萬的案例刷屏。但捫心自問，消費者過度審美疲勞后，究竟有多少案例是基于洞察得來并傳承為佳話?又有多少案例不是品牌方純粹的跟風(fēng)借勢自嗨?
但在今天百花齊放品牌聯(lián)動迎來Freestyle的營銷趨勢下，岡本聯(lián)手餓了么在新年第一天開的這家只營業(yè)12小時的“時光便利店”卻讓我看到了品牌跨界的第三種思考。
另類快閃：一家不賣關(guān)東煮的便利店
這是一家只開12小時的「時光便利店」，販賣600顆時光膠囊
巧奪人心的標(biāo)新設(shè)計
與當(dāng)下主流的快閃設(shè)計大不一樣，這家便利店的設(shè)計處處可見用心之處
標(biāo)新立異，巧奪人心，更符合年輕人的調(diào)性
互動點亮
現(xiàn)場用戶掃碼領(lǐng)取時間券，憑券進入便利店挑選時光膠囊，收獲不一樣的時光。
而這輪觸動消費者心智的跨界合作遠不止這么簡單，在時光便利店的背后，還藏匿了一輪“餓了就要岡本”的線上線下相融合的用戶全參與型話題事件整合性立體營銷。
復(fù)盤：時光Pop-Up出擊線上線下多維組合拳
深入洞察用戶心理，基于兩個品牌的共同特點，發(fā)起#餓了就要岡本#主題跨界活動，線上整下渠道打通，岡本X餓了么的這波跨界營銷策略規(guī)劃清晰，簡單干脆卻實現(xiàn)了“異”枝獨秀，我梳理了一份此次案例的執(zhí)行過程分享給大家：
1)線上聯(lián)動拉開序幕
12月29日，餓了么的BANNER，全家店鋪頭部頁出現(xiàn)岡本0.01元購，本來是為了點個外賣在辦公室內(nèi)打開餓了么的用戶，突然看到這個羞羞的活動，一時措手不及，卻又如同深海炸彈入喉忍不住想點擊。而當(dāng)用戶點擊后，頁面將引導(dǎo)至上海78家全家門店，餓了么用戶可參與0.01元購岡本活動。這是岡本聯(lián)合餓了么打出的第一拳，線上聯(lián)動產(chǎn)品促銷拉開活動序幕。
2)線下渠道整合全面入侵
不僅在線上全面引爆，岡本聯(lián)手餓了么的這輪傳播，還啟用了線上線下資源打通的立體化閉環(huán)營銷，如果你有留意的話，在全家的店鋪內(nèi)，一款“餓了就要岡本”的定制主題產(chǎn)品也在悄然上架，渠道整合，步步為營全入侵式圍獵用戶。
