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“牛二”商標(biāo)糾紛成拉鋸戰(zhàn)
幾經(jīng)反轉(zhuǎn)，“牛二”商標(biāo)之爭仍難以畫下句號。此前，由于認為其他公司惡意搶注“牛二”商標(biāo)，牛欄山酒廠向國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會(以下簡稱“商標(biāo)評審委員會”)申請裁定該商標(biāo)無效，在未獲得支持的情況下，又一紙告到北京知識產(chǎn)權(quán)法院。1月8日，北京商報記者從北京法院網(wǎng)獲悉，根據(jù)最新公布的行政判決書，北京知識產(chǎn)權(quán)法院以主要證據(jù)不足為由，撤銷商標(biāo)評審委員會做出的“未搶注”裁定結(jié)果并要求重新裁定，至此這一糾紛持續(xù)發(fā)酵。業(yè)內(nèi)人士認為，近兩年白酒市場環(huán)境利好，牛欄山酒廠憑借旗下經(jīng)典產(chǎn)品牛欄山二鍋頭不斷在市場上攻城略地，更借勢進一步鞏固全國化品牌站位，在此背景下，該公司迫切希望解決“牛二”商標(biāo)問題，但另一方面，畢竟這一商標(biāo)尚未使用在產(chǎn)品上，故對牛欄山酒廠未形成實質(zhì)性影響。
持續(xù)多年的糾紛
上述糾紛可追溯到九年前，公開資料顯示，“牛二”商標(biāo)在2009年被中國藍星(集團)股份有限公司(以下簡稱“藍星股份”)申請注冊。2011年5月31日，經(jīng)商標(biāo)局核準，藍星股份將這一商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給四川五縱投資顧問有限公司(以下簡稱“四川五縱”)。而四川五縱又與環(huán)球佳釀酒業(yè)有限公司(以下簡稱“環(huán)球佳釀”)達成商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，且相關(guān)部門已于2017年6月23日受理此項轉(zhuǎn)讓申請，目前“牛二”商標(biāo)正在轉(zhuǎn)讓受理過程中。
而牛欄山酒廠也不止一次針對“牛二”商標(biāo)提出異議。據(jù)此案一審行政判決書顯示，早于2010年6月6日，“牛二”商標(biāo)初步審定公告后，牛欄山在公告期內(nèi)對該商標(biāo)提出異議。其理由為“牛二”商標(biāo)與牛欄山酒廠在先注冊的第866912號“牛欄山及圖”商標(biāo)、第5339350號“牛欄山及圖”商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)，且“牛欄山”商標(biāo)經(jīng)長期使用已具有較高知名度，“牛二”商標(biāo)是對牛欄山酒廠馳名商標(biāo)“牛欄山”商標(biāo)的惡意搶注，請求商標(biāo)局不予核準注冊。但是，商標(biāo)局經(jīng)審理后裁定“牛二”商標(biāo)予以核準注冊。
北京商報記者拿到的當(dāng)時商標(biāo)局裁定書顯示，“牛二”商標(biāo)與牛欄山酒廠引證于類似商品上在先注冊的“牛欄山”商標(biāo)未構(gòu)成近似，牛欄山酒廠稱被異議人惡意模仿、抄襲、搶注其商標(biāo)證據(jù)不足。2016年3月28日，牛欄山酒廠再向商標(biāo)評審委員會提出商標(biāo)無效宣告請求，并指出，白酒經(jīng)銷商和普通消費者習(xí)慣將牛欄山酒廠生產(chǎn)的牛欄山二鍋頭簡稱為“牛二”，“牛二”在白酒行業(yè)已成為牛欄山二鍋頭的約定代名詞。并且牛欄山酒廠提交了中國食品工業(yè)協(xié)會白酒委員會出具的情況說明等證據(jù)。但是商標(biāo)評審委員會仍裁定“牛二”商標(biāo)予以維持。
去年，牛欄山酒廠又因不服上述裁定，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起上訴。1月8日，北京商報記者從北京法院網(wǎng)查詢后得知，北京知識產(chǎn)權(quán)法院于2017年12月19日公布行政判決書，以主要證據(jù)不足為由，撤銷商標(biāo)評審委員會做出的關(guān)于“牛二”商標(biāo)無效宣告請求裁定，并要求針對牛欄山就“牛二”商標(biāo)提出的無效宣告請求重新做出裁定。同時，在訴訟審理過程中，北京知識產(chǎn)權(quán)法院就牛欄山針對撤銷“牛二”商標(biāo)一事給出的部分證據(jù)予以承認，但“牛二”商標(biāo)目前仍屬于有效使用狀態(tài)中。
牛欄山駛?cè)氚l(fā)展快車道
眾所周知，需求上升正帶動白酒市場快速升溫，牛欄山酒廠作為北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司(以下簡稱“順鑫農(nóng)業(yè)”)旗下的支柱業(yè)務(wù)，近兩年駛?cè)氚l(fā)展快車道。順鑫農(nóng)業(yè)曾表示，旗下白酒業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)15年保持穩(wěn)步增長，主要涵蓋清香、濃香兩大香型，其中被俗稱為“牛二”的牛欄山42度陳釀已經(jīng)成為白酒超級單品。數(shù)據(jù)顯示，牛欄山2014年銷售額41億元，同比增長10%;2015年銷售額46.48億元，同比增長12.81%;2016年銷售額52.04億元，同比增長11.97%。
此外，以牛欄山酒廠為主的白酒業(yè)務(wù)，其外埠市場銷售收入已占總銷售收入的65%，華北、東北、華東、西北、長江三角洲、珠江三角洲市場等均為該業(yè)務(wù)板塊的重點發(fā)展區(qū)域。目前，牛欄山酒廠已經(jīng)跨越區(qū)域限制，基本實現(xiàn)全國化經(jīng)營。
另據(jù)順鑫農(nóng)業(yè)財報顯示，2017年上半年順鑫農(nóng)業(yè)營業(yè)收入實現(xiàn)65.48億元，同比增長4.47%;凈利潤實現(xiàn)2.45億元，同比增長6.04%。其中，白酒業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售收入35.58億元，同比增長9.55%，約占順鑫農(nóng)業(yè)總營業(yè)收入的54%。
業(yè)內(nèi)人士指出，在業(yè)績實現(xiàn)長期增長的背景下，牛欄山曾于2015年對外提出2020年實現(xiàn)百億元銷售規(guī)模的發(fā)展目標(biāo)。目前酒業(yè)高端回暖、大眾消費需求上揚趨勢明顯，光瓶酒未來或?qū)⒊蔀楦咴鏊倨奉悾袌鋈萘繉⑸仙?200億元規(guī)模。光瓶酒一般是指沒有使用包裝盒銷售的酒。行業(yè)向好為中國光瓶酒代表牛欄山提供了很好的發(fā)展機會，使該企業(yè)近兩年駛?cè)氚l(fā)展快車道。目前距離該企業(yè)設(shè)立的百億目標(biāo)僅剩兩年，企業(yè)正在全力沖刺過程中，故對于商標(biāo)保護格外上心。
風(fēng)險待考
同樣值得關(guān)注的是，正準備接手“牛二”商標(biāo)的環(huán)球佳釀成立于2017年5月，隸屬于一家主業(yè)為會展、酒店的業(yè)外集團，但成立近一年來大量并購區(qū)域酒企。資料顯示，環(huán)球佳釀曾在3個月內(nèi)重金投資多家川酒企業(yè)。除大手筆買入業(yè)內(nèi)資本外，環(huán)球佳釀對酒類商標(biāo)也格外上心。截至目前，環(huán)球佳釀已申請49件商標(biāo)，其中有19件正在受理，27件為環(huán)球佳釀的LOGO或名稱?？梢?，環(huán)球佳釀的商標(biāo)保護意識較強，也從側(cè)面反映出該公司想要打造白酒爆品的野心。
卓鵬戰(zhàn)略董事長田卓鵬對此指出，牛欄山二鍋頭在業(yè)內(nèi)具有較大影響力和品牌價值，也曾有規(guī)模較小的酒類公司欲打品牌“擦邊球”，但能真正模仿成功的很少。而環(huán)球佳釀屬于具有資本實力的企業(yè)，在“品牌+資本”的時代下，有希望在酒業(yè)占有一席之地。但在發(fā)展初期，環(huán)球佳釀需要找到屬于自己的發(fā)展模式，如果想以“牛二”商標(biāo)為爆品載體，則不能簡單復(fù)制或模仿，而需要走差異化路線。
也有業(yè)內(nèi)人士表示，企業(yè)想要在市場中占得先機，商標(biāo)起著極為重要的作用。從當(dāng)前市場情況看，牛欄山二鍋頭的品牌已發(fā)展多年，僅靠“牛二”商標(biāo)恐難以形成沖擊。且如果企業(yè)想搭品牌順風(fēng)車，也存在不小法律風(fēng)險。
