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1月9日，美國(guó)2018國(guó)際電子消費(fèi)展(CES)上，國(guó)內(nèi)各大家電廠商都展示了自己的最新技術(shù)和產(chǎn)品，這顯示出中國(guó)家電企業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上的地位逐步抬升。根據(jù)披露的數(shù)據(jù)，各家電企業(yè)在近幾年的出海過(guò)程中，不僅動(dòng)作頻頻，業(yè)績(jī)提升也非常顯著，這與十幾年前出海不順形成了鮮明的對(duì)比。

從配角到主角

今年的CES改變了幾年前歐美日韓企業(yè)占據(jù)主流的局面，據(jù)CES官方公布的消息，在全部參展廠商中，中國(guó)廠商達(dá)1551家，數(shù)量上已經(jīng)占據(jù)CES展商的1/3以上。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)家電廠商在海外的收入逐年提升。來(lái)自TCL北美的消息顯示，2020年TCL電視銷量排名有望從當(dāng)前北美第三位躍居至第二位，目前排名前兩名分別為三星和Vizio。TCL多媒體CEO王成表示，未來(lái)一定要繼續(xù)擴(kuò)張。近年來(lái)，TCL一直在加大國(guó)際化的腳步，財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)前TCL每年?duì)I業(yè)額的一半以上來(lái)自中國(guó)以外的海外市場(chǎng)。

海信披露的2017年1-9月國(guó)際銷售數(shù)據(jù)顯示，在宏觀經(jīng)濟(jì)下行、家電市場(chǎng)整體低迷的情況下，海信去年前9個(gè)月國(guó)際營(yíng)銷收入同比增長(zhǎng)高達(dá)30.2%，自主品牌占比達(dá)49.5%。在深耕多年的南非和澳洲市場(chǎng)牢牢占據(jù)第一的情況下，品牌銷售量和銷售額依然都實(shí)現(xiàn)了30%以上的增長(zhǎng)，并在歐洲、北美和亞太市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花。在本次CES期間，這些企業(yè)都顯示了各自最新的科技和產(chǎn)品。TCL在北美地區(qū)發(fā)布了6系、5系電視新品和Roku系列音頻產(chǎn)品。海信則發(fā)布了專為2018世界杯打造的ULED超畫(huà)質(zhì)電視U7以及U9系列。

從代工到自主

家電企業(yè)加大海外滲透，一方面是因?yàn)槿蚧内厔?shì)，另一方面則是由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的《2017年三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，彩電市場(chǎng)遭遇史上最差三季度，2017年三季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1041萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.9%;銷售面積為689萬(wàn)平方米，同比下降7.3%。

中國(guó)家電企業(yè)加快“出海”的步伐，是通過(guò)海外建廠與收購(gòu)雙管齊下的方式，在全球市場(chǎng)提升了品牌的知名度。

海爾海信都在海外建廠。海爾方面明確表示，在美國(guó)建廠主要基于全球戰(zhàn)略的考慮。在海外建廠，“降低了供應(yīng)鏈成本，隨著全球制造布局不斷完善，海爾產(chǎn)品在全球的物流速度不斷提升，有效縮短了資金周轉(zhuǎn)周期，提高了海爾在全球的制造競(jìng)爭(zhēng)力”。海信方面則表示，“去美國(guó)建工廠主要是為了貼近市場(chǎng)。這樣可以縮短研發(fā)周期、供應(yīng)周期，能夠保證產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力”。

與此同時(shí)，中國(guó)家電企業(yè)近幾年發(fā)起了多項(xiàng)海外收購(gòu)。2011年，海爾收購(gòu)日本老牌家電企業(yè)三洋，2012年又收購(gòu)了世界頂級(jí)廚房家電企業(yè)斐雪派克;2015年，創(chuàng)維收購(gòu)了德國(guó)電視制造廠商美茲的TV業(yè)務(wù)，海信收購(gòu)了夏普在墨西哥的生產(chǎn)線;2016年，海爾以55億美元的價(jià)格收購(gòu)了世界頂級(jí)家電企業(yè)通用電氣，之后美的進(jìn)行了3項(xiàng)對(duì)外收購(gòu)，包括東芝白色家電業(yè)務(wù)、意大利中央空調(diào)企業(yè)Clivet80%的股權(quán)以及德國(guó)機(jī)器人制造企業(yè)庫(kù)卡81.04%的股份，同年底TCL又收購(gòu)了美國(guó)NovatelWireless公司的MIFI業(yè)務(wù)。