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每到冬天，怕冷的人們出門總是裹著厚厚的羽絨服步伐匆匆，想在冰天雪地中尋到溫暖也并非易事。就在1月28日，聚劃算熱烈推出“WOW享城市”活動，以#這個冬天一起暖#為主題，聯(lián)合口碑優(yōu)質(zhì)商家推出5折優(yōu)惠、1分錢吃火鍋等活動，號召杭州消費(fèi)者拒絕寒冷、共同取暖。活動現(xiàn)場優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)和實(shí)惠的套餐價格讓杭州市民在這個寒冷的冬天，感受到了一份不一樣的溫暖。

據(jù)悉，此次聚劃算全新打造的“WOW享城市”區(qū)別于其他活動和玩法，致力于探索具有本地城市生活特色的服務(wù)和商品，改變傳統(tǒng)團(tuán)購模式，轉(zhuǎn)戰(zhàn)商家層面，通過線上結(jié)合線下的深度運(yùn)營模式，為消費(fèi)者創(chuàng)造特定消費(fèi)場景，升級消費(fèi)體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)全鏈路精準(zhǔn)營銷。

聚劃算X口碑雙向賦能 助力商家搶占新零售戰(zhàn)場

在1月28日的“WOW享城市”杭州站和上海站線下活動中，聚劃算聯(lián)合口碑邀請杭州和上海市民提前吃團(tuán)圓飯，分別提供800份和1000份1分錢雙人火鍋不限量暢吃活動，只要成功搶到線上優(yōu)惠就可以馬上入店大快朵頤。不僅有一鍋熱氣暖暖的火鍋溫暖著身體，還有許多同樣暖身暖心的線上線下福利，在這個氣溫已經(jīng)降下冰點(diǎn)的寒冷冬季點(diǎn)燃現(xiàn)場熱度!

作為新零售第四路大軍的口碑已在日前正式加入阿里巴巴集團(tuán)新零售體系，與服飾、快消、電器三路大軍會師，共同推動新零售發(fā)展。擁有更廣泛內(nèi)部支持的口碑正積極發(fā)展線下本地優(yōu)質(zhì)商家，同時為生活服務(wù)商家?guī)砣碌募夹g(shù)和服務(wù)類別，例如此次嘗試的無人小賣柜以及口碑無人支付體系，均是對本地線下商家未來運(yùn)營模式的探索。

而對聚劃算和口碑來說，這次的合作是一次全新的嘗試。聚劃算倚靠口碑在本地商家資源方面的優(yōu)勢，精選深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞的商戶作為活動商家，而口碑則憑借聚劃算的線上優(yōu)勢，助力本地線下商家向線上發(fā)展。聚劃算和口碑的兩者結(jié)合，在多個層面實(shí)現(xiàn)互通，以線下作為落點(diǎn)推動商家轉(zhuǎn)型線上，真正做到全域觸達(dá)，為用戶實(shí)現(xiàn)權(quán)益互通、體驗(yàn)互享，為商家在新零售戰(zhàn)場搶得先機(jī)，最大化爭取潛在消費(fèi)群體。

打造極致場景式營銷 完整O2O生態(tài)閉環(huán)

聚劃算與口碑強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手帶來的WOW享城市杭州站活動，當(dāng)然不會只是簡單地吃吃喝喝買買買模式，對杭州消費(fèi)者乃至全網(wǎng)用戶，這次的活動絕對稱得上是一次場景消費(fèi)體驗(yàn)的新升級。

當(dāng)火鍋遇上護(hù)衣留香珠，解決的不僅是食物殘留的異味，更是對生活品質(zhì)的追求;當(dāng)奶茶遇上絲滑的巧克力，甜的不僅是味覺更是心間;當(dāng)桑拿配上面膜，是朋友間全新的嘗試與體驗(yàn);當(dāng)足浴搭配保健品，是對父母溫暖貼心的關(guān)懷。此次聚劃算與口碑為粉絲們打造了一個個充滿日常氣息的消費(fèi)場景，為用戶提供完整消費(fèi)鏈上的每一個消費(fèi)環(huán)節(jié)，以無處不在的消費(fèi)場景令他們自發(fā)產(chǎn)生購買需求。而對于線上天貓品牌和線下商家，聚劃算和口碑此舉為他們實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的用戶互導(dǎo)，免去中間任意環(huán)節(jié)的用戶流失。

火鍋店和香衣產(chǎn)品、奶茶店和巧克力、桑拿和面膜、足浴和保健品，這些場景間的互相推導(dǎo)是基于阿里系大數(shù)據(jù)在背后的支撐才得以呈現(xiàn)。在聚劃算先人一步的特別場景式營銷模式下，品牌商家共同參與營銷活動，最大化整合O2O資源，使用戶從第一步的消費(fèi)開始既成為一個完整閉合的生態(tài)鏈，用戶消費(fèi)體驗(yàn)得以再次升級。

打造本地生活專屬IP WOW享城市每一站

為了讓杭州市民和消費(fèi)者能清楚了解活動內(nèi)容，聚劃算精心選擇充滿本地特色的標(biāo)志性建筑為背景，打造兩支活動介紹視頻，以輕松愉悅的背景音樂伴隨冬季溫暖場景流動，邀請消費(fèi)者分階段體驗(yàn)不一樣的溫度，充滿暖意的畫面代表著炙熱的真心。

杭州站作為聚劃算推出的“WOW享城市”項(xiàng)目第一站，深挖杭州本地生活特色，整合聚劃算線上優(yōu)質(zhì)資源與口碑線下門店資源，以充滿地域性、生活化的場景體驗(yàn)吸引消費(fèi)者。并且摒棄傳統(tǒng)團(tuán)購模式以低價吸引消費(fèi)者的狀況，轉(zhuǎn)而深度賦能商家運(yùn)營模式，為杭州本地市民打造真正意義上的“精挑細(xì)選一座城”的理想生活。

在消費(fèi)者對本地生活需求愈發(fā)旺盛，第三次消費(fèi)升級轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，虛擬服務(wù)的消費(fèi)需求日益增長。“WOW享城市”IP以此為背景，基于聚劃算在充分了解流量需求、品牌需求、效率需求的基礎(chǔ)上，對本地生活營銷模式重新定義，為品牌商家探索新零售模式下的全新營銷解決方案。

據(jù)悉，“WOW享城市”將以城市特色為要點(diǎn)，由數(shù)據(jù)支撐決策，以不同地域?yàn)樘厣M(jìn)行營銷方案制定，旨在提高本地用戶粘性，精準(zhǔn)提升“本地類”貨品的爆發(fā)效果，建立屬于商家的品牌營銷主陣地。