2月10日下午,“捉妖記”系列導(dǎo)演許誠毅攜主演梁朝偉突襲蘇寧總部百人員工宴,與《捉妖記》萌物胡巴和笨笨驚喜亮相。隨后,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)馬不停蹄趕往清江蘇寧廣場(chǎng)參加電影《捉妖記2》的南京路演,許誠毅、梁朝偉、胡巴、笨笨向大家熱鬧拜年,為電影宣傳造勢(shì)。 《捉妖記2》劇組空降蘇寧總部飯局里的《花樣年華》精彩上演
南京鹽水鴨、桂花糯米藕、白下酒釀元宵……200多道金陵名菜擺滿長(zhǎng)桌。
梁朝偉、許誠毅、胡巴、笨笨……明星大咖,驚喜來襲,歡聲笑語,濟(jì)濟(jì)一堂。
宴會(huì)現(xiàn)場(chǎng),兩百多號(hào)蘇寧員工與電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)共同分享南京美食。許誠毅在現(xiàn)場(chǎng)透露,設(shè)計(jì)胡巴造型時(shí)正在南京,所以胡巴其實(shí)是南京的孩子。而梁朝偉的出場(chǎng)似乎與熒幕上西裝加身、深情款款的形象極為不同,利落的短發(fā),簡(jiǎn)單的休閑服,但待人處事的儒雅有禮卻絲毫未減,舉手投足間似乎帶著老式留聲機(jī)里傳出的浪漫曲調(diào),頗有《花樣年華》里周幕云的韻味。
“如果我有一張船票,你會(huì)不會(huì)跟我走?”蘇寧員工中,不乏梁朝偉的忠實(shí)粉絲。一位女員工在得到與偶像互動(dòng)的機(jī)會(huì)時(shí),興奮不已,經(jīng)典臺(tái)詞脫口而出,現(xiàn)場(chǎng)演繹了一版飯局里的《花樣年華》。梁朝偉顯然沒有料到粉絲的舉動(dòng),但畢竟“久經(jīng)沙場(chǎng)”,雖然在意料之外卻也應(yīng)對(duì)得宜,更暖心回復(fù),“回家路上一定小心。
梁朝偉曾在接受媒體采訪時(shí)坦言,為了保持身材,平日里最愛吃芒果。面對(duì)宴會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的兩百多道金陵美食,影帝也毫不矜持,肉質(zhì)鮮嫩的金陵鹽水鴨、軟綿甜香的桂花糯米藕和頗具年味的羊肉火鍋……“竟然有這么多吃的。”
《捉妖記2》路演獨(dú)家落地清江蘇寧廣場(chǎng) 梁朝偉大贊井柏然
當(dāng)日晚間,電影《捉妖記2》的南京獨(dú)家路演在清江蘇寧廣場(chǎng)落地,導(dǎo)演許誠毅、主演梁朝偉及萌妖胡巴、笨笨向大家熱鬧拜年,為電影宣傳造勢(shì),現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng),氣氛火爆,顯示出了大家對(duì)《捉妖記2》的期待。
許誠毅和梁朝偉都并非第一次來到南京,在蘇寧清江影城接受采訪時(shí),談起這座城市導(dǎo)演異常感慨,“構(gòu)思捉妖記時(shí)在南京呆了一年,幾乎就是在南京定下了胡巴。”胡巴可以說是南京的孩子。梁朝偉則坦言,每次來南京都很匆忙,除了鹽水鴨以外沒有什么特別的印象,希望能有更多的機(jī)會(huì)前來。
梁朝偉笑談,配音時(shí)才發(fā)現(xiàn)胡巴這么可愛,因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)更多是和模型對(duì)戲,需要想象萌妖的反應(yīng),調(diào)侃道,“沒想到導(dǎo)演這么偏心”。
作為《捉妖記》的續(xù)篇,《捉妖記2》新增了不少角色,李宇春日前曾在接受媒體采訪時(shí)透露,與梁朝偉在影片中有不少搞笑的感情戲。談起此次合作,梁朝偉對(duì)李宇春、井柏然等一眾年輕演員的工作態(tài)度和演技大贊不已,“他們都很用心和專業(yè),準(zhǔn)備非常充足,剛開始拍雖然很苦,但是整個(gè)過程都很開心。”
作為對(duì)《捉妖記2》劇組驚喜來寧的感謝,蘇寧員工特意送上了近期剛上線的智能音箱小Biu,沒想到這個(gè)黑科技產(chǎn)品,竟也是古裝劇的影迷,當(dāng)被問及《捉妖記2》的上映時(shí)間時(shí),小Biu毫不猶豫回答,“2月16日!”現(xiàn)代科技與古代輕喜劇的跨時(shí)空碰撞,真是反差萌十足。
明星空降造福利陣地營銷助力IP合作
2018年開年,蘇寧就扔出重磅炸彈,與《捉妖記2》進(jìn)行IP合作,加碼賀歲檔廝殺。目前,《捉妖記2》以預(yù)售票房過1億的成績(jī)領(lǐng)跑春節(jié)檔,無疑再一次力證了蘇寧的獨(dú)到眼光。
將路演活動(dòng)定在蘇寧廣場(chǎng),片方坦言,一方面是出于對(duì)蘇寧的信任,另一方面還源于蘇寧與《捉妖記2》深度合作的愉快推進(jìn)。
《捉妖記2》作為華語電影的頂級(jí)IP,今年春節(jié)檔,與《捉妖記2》聯(lián)手打造了“宇宙最萌CP”胡巴和蘇格拉寧。萌寵的在蘇寧年貨節(jié)活動(dòng)的可愛亮相,通過線下福氣小鎮(zhèn),線上AR游戲、膨脹紅包等方式加強(qiáng)了與影迷的互動(dòng)。
依托蘇寧全渠道、全客群、全產(chǎn)業(yè)的龐大資源與全力助推,《捉妖記2》的宣傳陣地通過蘇寧各大門店已經(jīng)廣泛覆蓋一、二、三線城市的主力消費(fèi)人群。
據(jù)悉,為了加大宣發(fā)力度、聚焦檔期最長(zhǎng)影片,蘇寧全國范圍內(nèi)的蘇寧影城都進(jìn)行了大量的《捉妖記2》美陳布展,通過多種形式打造充滿空間感的主題陳涉,呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)版的“清水鎮(zhèn)”。
2017年,我國國產(chǎn)電影呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì),《芳華》、《戰(zhàn)狼2》等優(yōu)質(zhì)影片脫穎而出,這背后強(qiáng)大的電影宣發(fā)能力不容小覷。
目前,物料地推等傳統(tǒng)電影宣發(fā)方式已經(jīng)逐漸被IP合作、整合營銷、創(chuàng)新玩法等取代。一方面,各大品牌方熱衷于綁定優(yōu)質(zhì)電影資源,為自身品牌帶來更多流量。另一方面,與影片合作的各大品牌方也會(huì)動(dòng)用自身資源為電影進(jìn)行大量宣傳。選擇合適的合作伙伴,找到對(duì)應(yīng)的覆蓋人群,并采用精準(zhǔn)的營銷工具,已成為影片發(fā)行成熟運(yùn)作的新打法。
目前,蘇寧擁有易購、物流、金融、科技、置業(yè)、文創(chuàng)、體育、投資共八大產(chǎn)業(yè),呈現(xiàn)出協(xié)同發(fā)展的良好格局。2018年,擁有雄厚資金支持、廣泛的消費(fèi)客群和深厚的用戶數(shù)據(jù)挖掘能力的蘇寧各大產(chǎn)業(yè),都將結(jié)合優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容,針對(duì)目標(biāo)客群訂制一系列線上傳播、線下落地、全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的營銷經(jīng)典案例。本次與《捉妖記2》的成功合作,也是蘇寧與優(yōu)質(zhì)電影IP合作的良好嘗試。