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“現(xiàn)在連00后都開始用海藍之謎了!”隨著中國市場整體消費升級，消費者對于品質(zhì)的追求愈發(fā)明顯，特別是追求護膚體驗的消費群體，需求也更為“膨脹”。在此影響下，高端護膚品牌不斷進入中國市場，并同時打通線上線下渠道，探尋更多營銷方式迅速攻占市場。 　　記者了解到，昨日，雅詩蘭黛公司宣布旗下高端芳療護膚品牌朵梵正式登陸中國市場，并首發(fā)天貓旗艦店。這也是該公司繼祖·瑪瓏和湯姆·福特后，引進中國的又一高端品牌。

雅詩蘭黛表示，伴隨著中國市場整體消費升級，消費偏好不斷向高端品牌遷移。雅詩蘭黛公司目前在中國經(jīng)營的主要品牌，包括雅詩蘭黛、海藍之謎、魅可、倩碧等，都取得了遠高于市場的加速度增長。而此次引進朵梵品牌便是為了進一步夯實其在中國高端美妝市場的布局。

事實上，從2017年雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂等國際品牌的高端化妝品部均呈雙位數(shù)增長的業(yè)績來看，便是中國日化市場高端化最好的佐證。歐萊雅2017年財報顯示，擁有阿瑪尼、蘭蔻、YSL、科顏氏的高端化妝品部銷售額同比增長10.5%至652.4億元人民幣，占總收入的32.5%。歐萊雅集團董事長兼首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon也表示，中國消費者對于YSL、蘭蔻等高端美妝的追捧及日益增強的購買力，是集團高端化妝品銷量增長的主要原因。

根據(jù)凱度消費者美妝指數(shù)分析，年輕群體(15-24歲)對護膚品的選擇日趨高端化，其中，年輕群體對高端護膚市場的貢獻已超三成，人均花費增速最高。分析還指出，年輕群體光顧護膚市場越來越頻繁，成為各年齡段中，唯一年均購買次數(shù)超過7次的群體。