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　　作者：國(guó)家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司副司長(zhǎng)、改革辦副主任 李建臣

　　中華文化歷史悠久，底蘊(yùn)深厚。幾千年來(lái)，從燦若群星的諸子百家，到影響深遠(yuǎn)的宋明理學(xué)；從舉世聞名的四大發(fā)明，到美輪美奐的唐詩(shī)宋詞，中華文化可謂多彩多姿，光輝燦爛。但是，從產(chǎn)業(yè)角度去認(rèn)識(shí)和推動(dòng)文化發(fā)展，卻是近年來(lái)的事情。2000年《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃的建議》第一次提出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)。9年后《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》出臺(tái)，標(biāo)志著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。2013年黨的十八屆三中全會(huì)提出建立健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，標(biāo)志著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)發(fā)展動(dòng)力機(jī)制的轉(zhuǎn)變。2017年十九大報(bào)告進(jìn)一步對(duì)新時(shí)代文化建設(shè)做了深刻系統(tǒng)的闡述。在這樣一個(gè)歷史進(jìn)程中，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展：2004年實(shí)現(xiàn)增加值3440億元，占GDP的比重為2.15%； 2017年3.5萬(wàn)億，占4.29%。年均增速20%，可謂蓬勃發(fā)展。但是橫向看，我們的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史短起點(diǎn)低，規(guī)模還很有限，在經(jīng)濟(jì)總量中占比還不高。不僅與發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距較大，與我們第二大經(jīng)濟(jì)體的地位也不協(xié)調(diào)，與我們文化大國(guó)、文化古國(guó)的身份也不相稱。故此，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)亟待有一個(gè)大發(fā)展。

　　面向未來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展至少呈現(xiàn)這樣十個(gè)趨勢(shì)。

　　1 大眾化——從文化產(chǎn)品創(chuàng)造主體角度看

　　文化創(chuàng)造的源頭本來(lái)就是活生生的社會(huì)實(shí)踐。普羅大眾當(dāng)仁不讓是社會(huì)文化創(chuàng)造的主體。但是傳統(tǒng)文明形態(tài)無(wú)法提供讓普通個(gè)體登上歷史舞臺(tái)、讓優(yōu)秀文化產(chǎn)品脫穎而出的機(jī)會(huì)和渠道。數(shù)字文明改變了這一切。今天，你發(fā)出一個(gè)信息，一秒鐘可以巡游地球七圈半，而且全覆蓋無(wú)死角。任何草根都有可能一夜走紅，為社會(huì)貢獻(xiàn)自己的創(chuàng)意。幾乎每天都有大量的網(wǎng)絡(luò)新詞涌現(xiàn)出來(lái)。詞語(yǔ)的背后是視角、是觀念、是文化。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫手已經(jīng)達(dá)到1300萬(wàn)人，其中簽約作者60萬(wàn)人；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品1400萬(wàn)部，日更新1.5億字，其中不乏像《羋月傳》《甄嬛傳》《瑯琊榜》這樣廣受歡迎的作品。網(wǎng)上每天有成千上萬(wàn)的人在激情歌唱，全民K歌。像《老鼠愛(ài)大米》《東北人都是活雷鋒》《2002年的第一場(chǎng)雪》《兩只蝴蝶》等大量喜聞樂(lè)見(jiàn)的歌曲都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)千家萬(wàn)戶。如果你真是個(gè)音樂(lè)天才，馬上會(huì)有經(jīng)紀(jì)公司或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)找到你、買斷你、包裝你，哪怕你在天涯海角。來(lái)自全社會(huì)的文化創(chuàng)造者與我們的專業(yè)人士交相輝映，共同推動(dòng)文化的創(chuàng)造和創(chuàng)新。

　　2 技術(shù)化——從文化產(chǎn)品生產(chǎn)手段角度看

　　文化產(chǎn)品是創(chuàng)意的產(chǎn)物。但是，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)越來(lái)越依賴于技術(shù)。電腦繪畫幾乎成為藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要手段；智能軟件會(huì)讓作曲家即時(shí)聽(tīng)到創(chuàng)作效果，隨時(shí)修改；歌唱家跑調(diào)多遠(yuǎn)都不要緊，只要你出聲，錄音師就可以把你的音準(zhǔn)拉回來(lái)；作家的創(chuàng)作手稿，恐怕早已成為一個(gè)歷史概念；電影尤其如此，不要說(shuō)大片，就是普通的電影制作，離開(kāi)技術(shù)手段也幾乎是寸步難行。數(shù)字合成占比越來(lái)越大，對(duì)電影的本質(zhì)、影像的美學(xué)意義都產(chǎn)生了深刻影響。2010年3月9日，日本東京舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的演唱會(huì)，使用了3D全息投影技術(shù)。演唱者是一個(gè)虛擬歌星。聲音則是在某歌唱家聲音的基礎(chǔ)上人工合成。演唱會(huì)驟然間掀起熱潮，虛擬歌星圈粉無(wú)數(shù)。任何藝人都可能在某些方面存在瑕疵，而技術(shù)手段不僅可以最大限度地彌補(bǔ)這些瑕疵，而且還能創(chuàng)造出許多人力無(wú)法達(dá)到的境界。

　　3 智能化——從文化產(chǎn)品服務(wù)方式角度看

　　虛擬技術(shù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，標(biāo)志著數(shù)字文明進(jìn)入了第二階段。把這些技術(shù)成果應(yīng)用到文化領(lǐng)域，促成了文化產(chǎn)品的顛覆性改變和文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、脫胎換骨。比如VR可以讓醫(yī)學(xué)生在虛擬空間解剖尸體；AR可以在現(xiàn)實(shí)空間展示虛擬景象，把真實(shí)與虛幻融合到一起。耳聽(tīng)為虛，眼見(jiàn)也未必是實(shí)。人工智能挑戰(zhàn)人類智商已經(jīng)成為歷史，近年來(lái)正在向人類的情商、向人類的藝術(shù)鑒賞力和創(chuàng)造力發(fā)起沖擊，成果已經(jīng)廣泛地應(yīng)用到了文化領(lǐng)域許多方面，如寫報(bào)道、寫評(píng)論、題詩(shī)作賦等。5G面世，將為物聯(lián)網(wǎng)提供強(qiáng)大技術(shù)支撐，賦智于物。智慧物體會(huì)向我們提供信息。區(qū)塊鏈技術(shù)可以對(duì)文化產(chǎn)品創(chuàng)造、運(yùn)營(yíng)、交易到消費(fèi)全程提供版權(quán)保護(hù)。一句話，智能化技術(shù)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，將最大程度地提供滿足人性需求的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

　　4 平臺(tái)化——從文化產(chǎn)品傳播形式角度看

　　在傳統(tǒng)工業(yè)文明形態(tài)下，文化產(chǎn)品傳播特點(diǎn)是信息單向流動(dòng)，渠道單一，方式單一，技術(shù)單一，批量生產(chǎn)，B2C。信息和知識(shí)不但可以售賣，而且是賣方市場(chǎng)，一手交錢一手交貨。在數(shù)字文明形態(tài)下，無(wú)限的網(wǎng)絡(luò)空間為海量的信息同時(shí)立體化呈現(xiàn)提供了便捷手段。許多文化產(chǎn)品逐步從物質(zhì)形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字形態(tài)；從銷售某個(gè)知識(shí)點(diǎn)或知識(shí)體系轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁嫶蟮南到y(tǒng)的知識(shí)庫(kù)、知識(shí)領(lǐng)域；從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)楣┣蠡?dòng)；從產(chǎn)品形態(tài)固化轉(zhuǎn)變?yōu)殪`活服務(wù)各取所需……而且所有用戶的相關(guān)信息盡在掌握。美國(guó)科學(xué)家梅特卡夫?qū)ζ脚_(tái)的價(jià)值進(jìn)行了研究，提出了一個(gè)定量的規(guī)律：V=n2，揭示出了數(shù)字文明產(chǎn)品與傳統(tǒng)工業(yè)文明產(chǎn)品具有完全不同的價(jià)值規(guī)律。

　　5 個(gè)性化——從文化產(chǎn)品消費(fèi)方式角度看

　　個(gè)性化需求是人的天性所致，有人獨(dú)樂(lè)樂(lè)，有人與人樂(lè)樂(lè)，蘿卜白菜各有所愛(ài)。但是傳統(tǒng)文明的生產(chǎn)方式和傳播方式滿足不了這種個(gè)性化需求。在數(shù)字文明形態(tài)下，柔性生產(chǎn)、3D打印、網(wǎng)絡(luò)傳遞、智能化服務(wù)將越來(lái)越走進(jìn)這個(gè)社會(huì)每一個(gè)領(lǐng)域和角落，使個(gè)性化需求的滿足成為現(xiàn)實(shí)。文化產(chǎn)品極大豐富和網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性，可以讓消費(fèi)者從容選擇，各取所需。在某種程度上，信息爆炸令人眼花繚亂，在信息海洋中如何選擇倒成了問(wèn)題。個(gè)性化需求還表現(xiàn)在，消費(fèi)者根據(jù)自己的獨(dú)特需求，可以參與到文化產(chǎn)品的生產(chǎn)中，量身定制，量體裁衣。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者可以與作者共同商討故事情節(jié)如何發(fā)展。如果傳統(tǒng)文明中“有一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特”揭示了接受美學(xué)的某些規(guī)律，那么今天，“有一千個(gè)讀者就有一千個(gè)《哈姆雷特》版本”卻成為常態(tài)。個(gè)性化需求突出了體驗(yàn)感、參與感，刷出了存在感，更直接地展示了消費(fèi)者的個(gè)性和價(jià)值。這是人類文明發(fā)展的必然歸宿。

　　6 全I(xiàn)P化——從文化產(chǎn)品資源開(kāi)發(fā)角度看

　　IP化之形成，至少源于兩個(gè)因素：一是隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和“文化+”的不斷深入，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)邊界日趨模糊，不同文化形態(tài)之間彼此相互滲透，互為補(bǔ)充，或形成新的業(yè)態(tài)。比如六大傳統(tǒng)媒體走向融合，三大臺(tái)合并，復(fù)合出版、中央廚房的開(kāi)發(fā)等等。因此通過(guò)對(duì)IP的深度開(kāi)發(fā)，不僅可以整合資源，而且可以大大拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。二是基于對(duì)文化產(chǎn)品版權(quán)的保護(hù)和開(kāi)發(fā)。發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家在版權(quán)保護(hù)方面比較健全，所以許多著名的文化品牌不但可以矗立幾十年、上百年經(jīng)久不衰，而且不斷推陳出新。迪士尼、好萊塢、百老匯、時(shí)代華納等等。我國(guó)在版權(quán)保護(hù)方面起步比較晚，執(zhí)法力度和社會(huì)效果都難盡如人意，使得我們文化產(chǎn)品創(chuàng)新乏力。近年來(lái)情況有所好轉(zhuǎn)。2008年出臺(tái)《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，提出了“建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家”戰(zhàn)略；十八大強(qiáng)調(diào)提出要實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略；2015年出臺(tái)《關(guān)于深化體制機(jī)制改革加快實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的若干意見(jiàn)》，并再次發(fā)布《關(guān)于新形勢(shì)下加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的若干意見(jiàn)》，進(jìn)一步提出建成中國(guó)特色、世界水平的知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)目標(biāo)。在這一大背景下，版權(quán)保護(hù)力度持續(xù)增大，文化市場(chǎng)日益規(guī)范。

　　7 融合化——從文化與經(jīng)濟(jì)相互滲透角度看

　　除了不同文化產(chǎn)業(yè)之間相互融合，文化產(chǎn)業(yè)也逐步融合到國(guó)民經(jīng)濟(jì)大循環(huán)中，成為新時(shí)代促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)力?！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》《十三五國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等許多大文件都對(duì)文化推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的意義做了系統(tǒng)闡釋。從某種程度上說(shuō)，文化是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的靈魂和助推器。

　　首先，文化產(chǎn)業(yè)自身即是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。比如美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值數(shù)十年來(lái)一直占GDP的20%以上，占全球文化市場(chǎng)份額40%以上，是僅次于軍工領(lǐng)域的第二大支柱產(chǎn)業(yè)，在出口方面則是美國(guó)的第一大產(chǎn)業(yè)。

　　其次，在推動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，注入文化要素是必要條件。有時(shí)文化不僅給物質(zhì)產(chǎn)品增加了內(nèi)涵，而且賦予了靈魂。比如江西鷹潭的樟木箱。

　　第三，文化產(chǎn)業(yè)會(huì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。一個(gè)景點(diǎn)、一個(gè)主題公園可帶動(dòng)周圍吃喝拉撒睡一大片消費(fèi)。

　　第四，文化產(chǎn)品可以通過(guò)影響人們的精神世界和思想能力，通過(guò)提高勞動(dòng)者的素質(zhì)和技能，通過(guò)提升企業(yè)文化和體制機(jī)制文化，來(lái)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

　　8 O2O化——從文化產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)管理角度看

　　所謂O2O，即線上線下的結(jié)合。能在線上解決的都在線上解決，需要在線下解決的就在線下解決。

　　線上的優(yōu)勢(shì)，在于充分利用了互聯(lián)網(wǎng)跨地域、無(wú)邊界、海量信息、海量用戶、挑戰(zhàn)時(shí)間極限、用戶信息精準(zhǔn)等強(qiáng)項(xiàng)，可以瞬間聚集強(qiáng)大的消費(fèi)能力。同時(shí)，在線支付為網(wǎng)絡(luò)信息傳播插上了騰飛的翅膀。安德森的“長(zhǎng)尾理論”是網(wǎng)絡(luò)信息的產(chǎn)物，馬云、馬化騰、李彥宏、劉強(qiáng)東也都是網(wǎng)絡(luò)信息的產(chǎn)物。所以現(xiàn)代社會(huì)的任何領(lǐng)域，特別是信息領(lǐng)域和文化領(lǐng)域，不利用網(wǎng)絡(luò)信息傳播手段不僅是沒(méi)有出路的，也是不可想象的。

　　線下首先使交易得以實(shí)現(xiàn)，其功能毫無(wú)疑問(wèn)不可替代。我們從阿里巴巴公司業(yè)務(wù)五大支柱板塊的結(jié)構(gòu)中，就能看出來(lái)O2O的相輔相成密不可分。文化產(chǎn)業(yè)公司也是如此，比如重慶的豬八戒網(wǎng)。此外，線下的體驗(yàn)性特點(diǎn)，還突出了以人為本的文明理念。比如實(shí)體書店實(shí)現(xiàn)從售書向綜合文化服務(wù)的轉(zhuǎn)變。

　　所以O(shè)2O模式之偉大，不止在于建立了一個(gè)新模式，更在于它從更深層次、更寬的角度表現(xiàn)出了對(duì)人的重視，對(duì)消費(fèi)者的尊重；在于它從以人為本的角度出發(fā)，重新定義了經(jīng)濟(jì)哲學(xué)。亞馬遜公司的發(fā)展史便是最好的佐證。這是人類文明發(fā)展的必然歸宿。

　　9 金融化——從文化產(chǎn)品發(fā)展驅(qū)動(dòng)角度看

　　金融是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心，是血脈。文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，離不開(kāi)金融杠桿的撬動(dòng)。

　　傳統(tǒng)觀念文人恥于言利。這是對(duì)財(cái)富的誤解和誤讀。語(yǔ)言和貨幣是人類的兩大發(fā)明。它們是奠定人類精神文明和物質(zhì)文明的基石。十幾年前，總署黨組提出要打造一批上百億的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。我們當(dāng)時(shí)聽(tīng)了簡(jiǎn)直就是神話。那時(shí)最大的集團(tuán)也就幾個(gè)億的規(guī)模。然而，一旦借用金融的力量，馬上點(diǎn)石成金，化腐朽為神奇，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。2017年，資產(chǎn)總額超過(guò)百億元的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)達(dá)到17家；主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、資產(chǎn)總額和所有者權(quán)益均超過(guò)百億元的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有7家。從2008年開(kāi)始，總署貫徹中央指示，與工農(nóng)中建等各大金融機(jī)構(gòu)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在充分利用金融的威力，撬動(dòng)行業(yè)發(fā)展。同時(shí)，我們每年組織多種形式的項(xiàng)目推介會(huì)，搭建文化產(chǎn)業(yè)與各種社會(huì)資本聯(lián)姻的橋梁，也取得了一定的效果。

　　總體上說(shuō)，過(guò)去文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開(kāi)金融的助力；未來(lái)的發(fā)展更離不開(kāi)金融更深層次、更大維度的助力。

　　10 國(guó)際化——從文化產(chǎn)品面向市場(chǎng)角度看

　　一張大網(wǎng)鋪天蓋地，把地球真正包裹成了小小寰球。每天早晨第一眼看手機(jī)，全世界的信息便送到了你面前。真正做到了立足床頭放眼世界。2017年入境客人1.39億人次，出境游1.43億人次。所以在數(shù)字文明時(shí)代，不同文化的碰撞、交流、交融時(shí)時(shí)刻刻都在身邊進(jìn)行著，不以人的意志為轉(zhuǎn)移，想堵都堵不住。關(guān)起門來(lái)自?shī)首詷?lè)已經(jīng)完全不可能。美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》專欄作家托馬斯·弗里德曼在《世界是平的》一書中說(shuō)，世界正在走向“平坦化”。在這樣的時(shí)代背景下，某個(gè)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)，必須、或者說(shuō)不得不融入國(guó)際大舞臺(tái)。實(shí)際上融入國(guó)際大舞臺(tái)只是一種形式。本質(zhì)上它是一種價(jià)值觀的大PK，也是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力、綜合競(jìng)爭(zhēng)力和文明水平的大PK。

　　“一帶一路”建設(shè)給我們文化產(chǎn)業(yè)走向世界提供了機(jī)會(huì)。我們有悠久的歷史和豐富的文化資源，有文化多樣性的無(wú)窮魅力。把中華文化傳播到世界各地，講好中國(guó)故事，是我們神圣的歷史使命。開(kāi)發(fā)國(guó)際文化市場(chǎng)，具有巨大的潛力和空間。

　　文化具有巨大的輻射力、影響力和感召力，可以不戰(zhàn)而屈人之兵。一個(gè)強(qiáng)大的國(guó)家，一定具有強(qiáng)大的文化。一個(gè)國(guó)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力和軟實(shí)力，歸根到底取決于這個(gè)國(guó)家的文化和國(guó)民素質(zhì)。