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近段時(shí)間，彩電市場(chǎng)愁云慘淡，去年彩電零售量創(chuàng)下2003年以來(lái)最大降幅;今年一季度，線下彩電零售量同比下降14.5%。不過(guò)，也有個(gè)別品牌表現(xiàn)不俗。比如，海信。

今年4月份，海信集團(tuán)電視產(chǎn)品線上線下總體市場(chǎng)占有率達(dá)到18.11%，高出第二位5.12個(gè)百分點(diǎn)。不久前，海信又發(fā)布了L5和L7系列激光電視，產(chǎn)品將在中國(guó)、美國(guó)、加拿大及歐洲等國(guó)家和地區(qū)同步上市。

“表面上看，彩電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展瓶頸期，但換個(gè)角度看，突破瓶頸也意味著迎來(lái)再次爆發(fā)的窗口期。”海信集團(tuán)總裁劉洪新認(rèn)為，激光電視的爆發(fā)有望開(kāi)啟一個(gè)新的電視黃金年代。

激光引領(lǐng)高端大屏

當(dāng)前，家電消費(fèi)升級(jí)熱潮涌動(dòng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)要想立于不敗之地，就必須解決低端過(guò)剩、高端不足的問(wèn)題。

電視業(yè)界一直有個(gè)說(shuō)法，“得大屏者得天下”。2015年以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)彩電的平均尺寸以每年加大2英寸的節(jié)奏增長(zhǎng)。根據(jù)知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康的預(yù)測(cè)，2018年65英寸及以上大屏電視銷量為453萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)47%;80英寸以上市場(chǎng)的年度增幅將達(dá)到100%，實(shí)現(xiàn)翻番式增長(zhǎng)。65英寸及以上大屏電視將成為未來(lái)彩電市場(chǎng)的主流，也是最具增長(zhǎng)空間的黃金市場(chǎng)。

面對(duì)大屏市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求，主流顯示技術(shù)液晶電視發(fā)展疲態(tài)盡顯，新型顯示技術(shù)成為彩電業(yè)升級(jí)的必爭(zhēng)之地。

為更好滿足消費(fèi)者需求，以海信為代表的彩電企業(yè)率先將市場(chǎng)突圍方向鎖定在激光電視上。激光電視依靠反射成像原理，“做大”比較容易，且具有色域范圍廣、壽命長(zhǎng)、效率高、功耗低、節(jié)能環(huán)保等優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，其重量?jī)H為同尺寸液晶電視的十分之一，功耗則是液晶電視的二分之一。

由于迎合了新的市場(chǎng)需求，激光電視日益走俏，海信在這場(chǎng)大屏爭(zhēng)奪戰(zhàn)中更是收獲頗豐。2017年，海信電視全球平均出貨尺寸達(dá)到47.3英寸，超過(guò)索尼躍居全球第一。今年一季度，海信激光電視在80英寸及以上市場(chǎng)占有率高達(dá)42.7%。

重拳出擊加速普及

“激光電視市場(chǎng)全面爆發(fā)的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)。”劉洪新表示，海信將堅(jiān)定不移地做大激光電視產(chǎn)業(yè)，積極推動(dòng)激光電視快速全面普及。

劉洪新表示，激光電視作為一種創(chuàng)新技術(shù)，目前已經(jīng)完全具備顛覆液晶電視的條件。激光電視不僅在亮度、對(duì)比度、清晰度等主要性能指標(biāo)上都達(dá)到了液晶電視的水平，而且對(duì)環(huán)境要求極低，無(wú)論房間明暗都不影響觀看效果。

作為激光顯示技術(shù)電視化應(yīng)用的領(lǐng)跑者，海信已快速迭代推出5代激光電視產(chǎn)品，形成了4K激光電視產(chǎn)品矩陣，大至300英寸、150英寸，中有100英寸，小至88英寸和80英寸。尤其是海信近日推出的80英寸4K激光電視新品L5，堪稱該品牌推廣激光電視放出的又一“大招”。這意味著，海信已經(jīng)開(kāi)始向65英寸以上大尺寸電視市場(chǎng)份額發(fā)起全面攻勢(shì)，與液晶電視短兵相接。

一直以來(lái)，亮度和價(jià)格都是制約激光電視全面普及的兩大難點(diǎn)，海信L5激光電視恰恰針對(duì)這兩點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了突破。其屏前亮度最高可達(dá)400nit，色域覆蓋高達(dá)116%，適宜觀看距離僅為3米，與65英寸液晶電視適宜觀看距離基本一致，這也讓“3米客廳，80英寸起步”成為客廳電視尺寸新選擇。

在此基礎(chǔ)上，海信還將80英寸4K激光電視新品價(jià)格降至2萬(wàn)元以下，這一價(jià)格比80英寸液晶電視價(jià)格低1萬(wàn)元左右，與65英寸高端液晶電視價(jià)格相當(dāng)，從而實(shí)質(zhì)性降低了激光電視的價(jià)格門檻。

“這是技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的結(jié)果。”海信激光顯示股份有限公司研發(fā)部部長(zhǎng)劉顯榮介紹說(shuō)，一年多的潛心研發(fā)讓海信技術(shù)革新取得了突破性進(jìn)展，并帶來(lái)了效率的提升和價(jià)格的下降。

創(chuàng)新引領(lǐng)規(guī)范發(fā)展

隨著激光電視市場(chǎng)日益升溫，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)彩電等方面的10多家企業(yè)紛紛跟進(jìn)，競(jìng)相推出新品，激光電視陣營(yíng)不斷壯大，聲勢(shì)日盛。對(duì)此，劉顯榮表示，海信樂(lè)見(jiàn)各方共同把市場(chǎng)規(guī)模做大，同時(shí)也深感新產(chǎn)業(yè)要想行穩(wěn)致遠(yuǎn)，唯有夯實(shí)基礎(chǔ)、創(chuàng)新引領(lǐng)。

劉顯榮介紹說(shuō)，海信從2007年布局激光顯示技術(shù)，2014年在全球率先發(fā)布激光電視。“這中間的7年時(shí)間，是‘只進(jìn)不出’的7年，對(duì)一般公司來(lái)說(shuō)是很難做到的。”

經(jīng)過(guò)不懈努力，目前海信已在激光顯示領(lǐng)域申請(qǐng)300多項(xiàng)專利，核心的激光光學(xué)引擎100%自主研發(fā)，從研發(fā)、設(shè)計(jì)到整機(jī)生產(chǎn)制造完全自主運(yùn)營(yíng)。

另?yè)?jù)記者了解，作為行業(yè)引領(lǐng)者，2017年12月份，海信與中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同牽頭起草了中國(guó)激光電視行業(yè)第一個(gè)國(guó)家電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，激光電視行業(yè)魚(yú)龍混雜的窘境將有望緩解。