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全球電子競技市場崛起為品牌營銷提供重大機遇
根據(jù)WARC的一項調(diào)查調(diào)查顯示，電子競技的增長可以為那些尋求與各國競技游戲粉絲建立聯(lián)系的營銷人員提供重大機遇。
研究公司Newzoo的數(shù)據(jù)顯示，到2018年，全球電子競技行業(yè)的價值將達(dá)到9.06億美元，高于去年的6.05億美元。其中，北美將為這個蓬勃發(fā)展的行業(yè)貢獻(xiàn)3.45億美元，成為全球最大的電子競技市場，其次為中國，將貢獻(xiàn)1.64億美元。
而在全球電子競技的品牌支出方面，預(yù)計今年全球?qū)⑦_(dá)到6.94億美元，而2017年為4.68億美元。
彭博社(Bloomberg)的一份報告顯示，亞馬遜(Amazon)旗下的游戲視頻直播網(wǎng)站Twitch最近也設(shè)立了創(chuàng)造10億美元廣告收入的目標(biāo)。
中國最大的獨立數(shù)字廣告公司Hylink的執(zhí)行合伙人何漢麟(HumphreyHo)表示，從全球來看，電子競技迷偏向年輕男性，其中一半年齡在21到35歲之間，男性占71%。大部分電子競技迷擁有全職工作、高收入。而且電子競技迷以網(wǎng)絡(luò)原住民為主，更喜歡在線購買內(nèi)容和商品。這些特征使得他們成為品牌營銷的理想目標(biāo)。
雪碧與LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽、KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽，紅牛與CFPL穿越火線職業(yè)聯(lián)賽、寶馬與王者榮耀，品客與穿越火線、哈啤與DOTA2俱樂部，這些都是游戲賽事與贊助企業(yè)的成功案例，強強聯(lián)合一定產(chǎn)生好的效果也許有些牽強，但成功卻總不意外。
Newzoo預(yù)計，到2021年，全球電子競技收入將超過16億美元，其中近14億美元來自品牌支出。
