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谷歌開啟“報復(fù)”模式 中國手機廠商影響幾何？
今年以來，華為、OPPO、vivo、小米等手機廠商均積極拓展歐洲市場，其中華為在歐洲的基礎(chǔ)最深。
收到歐盟委員會的罰單后，谷歌在上訴的同時，終于啟動了收費模式。按照谷歌官方博客的敘述，2018年10月29日開始，在歐洲經(jīng)濟區(qū)(EEA，包括31個國家)推出的安卓手機和平板電腦，將逐步采取新的收費協(xié)議。據(jù)悉，一臺設(shè)備的授權(quán)費用最高可達40美元。
新協(xié)議中有兩處關(guān)鍵點，其一，若使用Google搜索和Chrome瀏覽器下載谷歌的各類應(yīng)用套件，每臺設(shè)備就需要支付授權(quán)費用。不過，如果廠商愿意預(yù)裝Google搜索和Chrome 瀏覽器(并非排他)，谷歌將提供新的商業(yè)協(xié)議，言下之意是預(yù)裝的廠商仍有收益。
其二，安卓系統(tǒng)將保持免費和開源。此前針對歐盟列出的懲罰，谷歌一度表示有可能對安卓系統(tǒng)進行收費，如今看來，谷歌并不愿意因為收費而影響安卓操作系統(tǒng)的生態(tài)。
接下來，谷歌還將花數(shù)月的時間和合作伙伴協(xié)調(diào)新的收費協(xié)議。目前看來，受到影響的主要是有歐洲業(yè)務(wù)的手機和平板電腦廠商，中國區(qū)以及其他地域的市場均不受影響。
10月29日，DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮向21世紀經(jīng)濟報道記者表示：“對國內(nèi)的安卓用戶而言，完全沒有影響。因為安卓系統(tǒng)依舊免費，谷歌是對應(yīng)用程序套件(Play商店、搜索、地圖、郵箱等)來收費的。這些中國用戶統(tǒng)統(tǒng)不用。”
谷歌的“反擊”
今年7月，谷歌收到了歐盟43億歐元(約50億美元)的天價罰單，歐盟認為谷歌基于安卓系統(tǒng)存在壟斷行為，譬如給制造商和運營商付費，讓 Google搜索成為產(chǎn)品上的獨家搜索工具、谷歌要求制造商在安卓設(shè)備上預(yù)裝Google搜索和Chrome瀏覽器、谷歌不允許制造商銷售搭載競爭對手開發(fā)的安卓分支系統(tǒng)的移動設(shè)備。
而Google搜索Chrome瀏覽器是谷歌的重要利潤來源，也為安卓等操作系統(tǒng)的免費開源提供資金支持。按照歐盟的要求，谷歌不得要求手機廠商預(yù)裝軟件，為了彌補收益，谷歌決定在歐洲經(jīng)濟區(qū)收取軟件授權(quán)費。
在具體的收費措施上，根據(jù)《The Verge》的報道，在歐盟國家的收費將分為三個級別，最高費用分布在英國、瑞典、德國、挪威和荷蘭。根據(jù)定價文件，在這些國家，像素密度高于500ppi的設(shè)備需要支付40美元的費用來許可Google的應(yīng)用程序套件。400到500ppi設(shè)備將支付20美元的費用，而400ppi以下的設(shè)備只需支付10美元。在某些國家和地區(qū)，對于低端手機，每臺設(shè)備的費用可低至2.50美元，新費用取決于國家和設(shè)備類型。
那么，收費對谷歌生態(tài)有何影響?安卓生態(tài)可以簡單地分為安卓操作系統(tǒng)、谷歌服務(wù)和Google Play。通過Google Play，谷歌在安卓上整合應(yīng)用生態(tài)，包括谷歌瀏覽器、YouTube等搜索產(chǎn)品。當然，設(shè)備廠商也可以選擇不使用谷歌的應(yīng)用服務(wù)，但是Youtube、Gmail、Chrome用戶量都很龐大，很難完全避免。不過，由于有了新的收費體系，服務(wù)條款發(fā)生變化，用戶體系關(guān)系也會隨之更新?；蛟S付費的商戶能獲得更多的服務(wù)，而谷歌的服務(wù)方式也將有差異化。
另一方面，谷歌將在服務(wù)和應(yīng)用層面迎接更多競爭對手，雖然和安卓系統(tǒng)競爭不過，但是其他服務(wù)提供商可以自己做應(yīng)用商店，比如中國就是自己做。從上層應(yīng)用來說，郵箱、瀏覽器都有可代替品，在這些方面會引入一些新的競爭。
手機廠商靜觀影響
除了谷歌生態(tài)受到一些影響外，不少評論認為手機廠商將承受漲價之傷。不過有業(yè)內(nèi)人士表示，手機制造商可能實際上并不需要承擔(dān)這筆費用，因為谷歌也提供單獨的協(xié)議，以支付那些選擇在他們的設(shè)備上安裝Chrome瀏覽器和Google搜索的公司的部分或全部許可費用。假設(shè)一臺安卓設(shè)備平均的授權(quán)費用是20美元，谷歌要收回50億美元的罰款，需要2.5億臺就能夠賺回。
從歐洲手機市場的數(shù)據(jù)來看，三星、蘋果和華為承包了銷量前三甲，各手機廠商目前多處在靜觀其變的狀態(tài)。
根據(jù)研究機構(gòu)Canalys發(fā)布的2018年第一季度歐洲智能手機市場出貨量排行榜，三星的出貨量為1520萬臺，市場份額達到33.1%，位列第一，但是出貨量同比下滑了15.4%;蘋果排名第二，出貨量達到1020萬臺，同比下降5.4%，市場份額為22%;排在第三的華為達到了740萬臺的出貨量，同比增長38.6%，其市場份額增長到16.1%。第四名和第五名分別是小米和諾基亞，市占比為5.3%和3.5%。
谷歌的收費條款目前只在歐洲經(jīng)濟區(qū)實行，對中國國產(chǎn)手機公司影響不大。諾為咨詢CEO李睿在10月29日告訴21世紀經(jīng)濟報道記者：“這是個開始，也對國內(nèi)品牌和中國市場沒影響，其實谷歌很難約束國產(chǎn)品牌，只能通過市場端來限制，但我不認谷歌可以限制中國區(qū)激活的產(chǎn)品。這個授權(quán)價格還算正常，其實手機最該警惕的是由于政治和宏觀經(jīng)濟造成的元器件成本上漲。”
從手機軟件費用的占比來看，李睿說道：“OS/UI層面的成本很難講，取決于品牌相關(guān)研發(fā)投入，也很難換算到每臺手機。app層面廠商有投入的同時還會有收入，大品牌一臺手機的第三方app植入大約收入在100-300元。”以此來看，對于高端手機來說，40美元，不到300元的授權(quán)費用其實并不高，低端手機或受波及，但是如前所述，谷歌也會對手機收費進行分級。
今年以來，華為、OPPO、vivo、小米等手機廠商均積極拓展歐洲市場，其中華為在歐洲的基礎(chǔ)最深，“安卓收費會對產(chǎn)品定價造成一定影響，當對本身定價偏高以及在海外處于上升期的華為來說影響不會大，授權(quán)費與不斷增長的海外營銷費用相比算不了什么。”李睿談道。
