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淘寶直播再掀“入淘熱”：新人主播一年勁增180%
淘寶聯(lián)合淘榜單近日發(fā)布“入淘”新人主播發(fā)展趨勢。這份聚焦機構(gòu)新人主播和獨立達人主播的分析報告顯示，過去一年，加入淘寶直播的主播人數(shù)較此前一年勁增180%。除女裝、美妝等傳統(tǒng)領(lǐng)域，園藝、美食、家居生活也成為新主播們發(fā)力的領(lǐng)域。
對于主播“林兒LING”而言，淘寶直播的出現(xiàn)，是事業(yè)轉(zhuǎn)型上的一次契機。從線下服裝實體店的經(jīng)營者，到如今為近12萬粉絲在拿貨檔口做直播，剛剛過去的一年里，她嗅到了商業(yè)意義上的成功，也在自我價值的實現(xiàn)上找到了新的方式。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年，加入淘寶直播的主播人數(shù)較2017年同比增長180%。年輕化是這些新人主播們的一大特點。淘寶主播中，人數(shù)最多的群體分別是“90后”、“85后”和“95后”，他們占據(jù)了主播群體的八成左右。其中，“95后”主播增長勢頭最為迅猛。
一個有意思的現(xiàn)象是，“75前”的中年或老年主播們也不甘示弱。從直播賣海鮮的老漁民馬希慶，到穿梭在鎮(zhèn)平玉器市場里的農(nóng)民大爺趙子春，再到專攻多肉植物養(yǎng)護的曲保建，淘寶直播也成了他們表達自我的新舞臺。
在淘寶直播平臺上，雖然女主播撐起了大半邊天，但“入淘”男主播的數(shù)量在過去一年里迅速擴張。2019年1月同比去年同期，男主播人數(shù)增幅超200%。
從“入淘”新主播的注冊地分布來看，主播就業(yè)活躍度排名前五的地區(qū)依次為：浙江、廣東、江蘇、北京和上海。
從城市層面來看，專業(yè)直播機構(gòu)密集的杭州擁有全國最多的淘寶新人主播。廣州、北京、上海緊跟其后，分列第二至第四名。值得注意的是，“入淘”主播活躍度排名前五的城市中，出現(xiàn)了連云港的名字。此外，深圳、武漢、成都、蘇州和溫州也進入這份新人主播城市榜前十。
電商直播的興起正在深度改變大眾的消費習慣，越來越多的普通人通過淘寶直播平臺，為自己和消費者之間構(gòu)筑起情感聯(lián)結(jié)。
從運營商品到運營“人”，“勤奮”和“投入”是這些新人主播們的共同關(guān)鍵詞，連續(xù)上播6-8小時是不少人的常態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，排名前十的機構(gòu)新人主播人均年直播場次超過220場。機構(gòu)主播也引領(lǐng)著主播“入淘”的新趨勢——今年1月，剛剛加入主播大軍的新人中，機構(gòu)主播超過7成。
從初期的“野蠻生長”，到直播行業(yè)組織化、專業(yè)化程度的不斷提升，對于新人們而言，淘寶直播平臺及大量的主播孵化機構(gòu)，也意味著更加體系化的成長路徑。與此同時，從主播星探到經(jīng)紀人，從主播助理再到招商、運營，電商直播撬動的就業(yè)新機遇，也為更多期待“入淘”的新人打開了想象空間。
