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時(shí)隔兩年半再度提價(jià)，折射出保健酒老大的業(yè)績(jī)焦慮癥，勁酒仍然是保健酒行業(yè)市場(chǎng)份額最高的龍頭老大，椰島鹿龜酒、張?jiān)Ｈ蘧?、竹葉青、寧夏紅、五糧液黃金酒、茅臺(tái)白金酒等品牌維持在第二集團(tuán)

在2017年躋身百億營(yíng)收俱樂(lè)部之后，勁酒的業(yè)績(jī)壓力陡增。截止到2018年，茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、牛欄山、汾酒、古井這7家上市酒企，加上劍南春、勁牌、郎酒，百億俱樂(lè)部已經(jīng)有10位高端會(huì)員，其中勁酒被譽(yù)為是“靠賣(mài)十元酒賣(mài)出百億營(yíng)收額的奇跡”，不過(guò)自2018年起，勁酒業(yè)績(jī)?cè)鏊俪霈F(xiàn)了下滑。

據(jù)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，2016年勁牌公司實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入92.15億元，2017年勁牌公司實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入為104.9億元，銷(xiāo)售收入增幅為13.84%，而勁牌公司第二十屆經(jīng)銷(xiāo)商懇談會(huì)2018年度勁牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11.51%，銷(xiāo)售增速不及2017年。白酒專(zhuān)家蔡學(xué)飛表示，目前勁牌旗下苦蕎酒發(fā)展放緩，紅標(biāo)有老化的傾向，金標(biāo)尚在培育，整個(gè)中國(guó)酒類(lèi)市場(chǎng)分化明顯，勁酒也存在著業(yè)績(jī)壓力。

勁酒也將目光轉(zhuǎn)向非保健酒領(lǐng)域，2016年勁酒出資約1.7億元，收購(gòu)該仁懷市大型民營(yíng)酒企國(guó)寶旗下的臺(tái)軒酒業(yè)95%的股份，勁牌公司方面稱(chēng)，并購(gòu)后在臺(tái)軒的基地上可能主要生產(chǎn)“調(diào)味酒”。蔡學(xué)飛對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，勁酒近幾年的資本動(dòng)作比較頻繁，包括與青稞酒聯(lián)合建廠等，都從另一個(gè)角度說(shuō)明勁酒正在利用自身的渠道于品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)施行業(yè)資源整合戰(zhàn)略，為企業(yè)在多品類(lèi)突破鋪墊，目前包括臺(tái)軒酒業(yè)在內(nèi)，“應(yīng)該說(shuō)勁酒還處于整合期，效果有待觀察。”

保健酒市場(chǎng)大混戰(zhàn)

近年來(lái)，保健酒進(jìn)入了野蠻生長(zhǎng)年代，銷(xiāo)售額呈火箭速度躥升，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2017年保健酒在全國(guó)的銷(xiāo)售總額約為400.34億元，而2001年，中國(guó)保健酒在全國(guó)的銷(xiāo)售總額約為8億元，這也使得相關(guān)企業(yè)享受到行業(yè)增長(zhǎng)的紅利。

在2018年中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)果露酒分會(huì)暨保健酒聯(lián)盟理事會(huì)(擴(kuò)大)會(huì)議上，勁牌有限公司董事長(zhǎng)、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)果露酒分會(huì)理事長(zhǎng)吳少勛做《2017年果露酒分會(huì)暨保健酒聯(lián)盟工作》報(bào)告指出，要鼓勵(lì)營(yíng)銷(xiāo)人員和其他保健酒企業(yè)關(guān)系處好，不能互相詆毀，“現(xiàn)在不是打內(nèi)戰(zhàn)的時(shí)候”。

吳少勛鼓勵(lì)保健酒企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展的背后是一線白酒企業(yè)紛紛殺入保健酒行業(yè)。近年來(lái)，五糧液主推黃金酒，茅臺(tái)保健酒主推茅臺(tái)不老酒、山西汾酒推竹葉青、張?jiān)Ｍ迫蘧?，這也使得勁酒所代表的中低檔保健酒市場(chǎng)正在被高檔保健酒進(jìn)一步擠壓。吳少勛也承認(rèn)，在保健酒努力謀求發(fā)展的同時(shí)，白酒企業(yè)多覬覦該市場(chǎng)，或發(fā)布“健康”白酒，或聯(lián)合藥企共同研發(fā)、銷(xiāo)售保健酒，對(duì)原保健酒市場(chǎng)將造成一定程度的沖擊。

在擔(dān)心外來(lái)者搶占市場(chǎng)份額的同時(shí)，隨著新的消費(fèi)群體的崛起，勁酒的優(yōu)勢(shì)也在慢慢消失。酒水行業(yè)研究員歐陽(yáng)千里對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，保健酒市場(chǎng)被高檔保健酒擠壓的情況存在，勁酒的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)仍在，只不過(guò)是消費(fèi)者心智優(yōu)勢(shì)在消失，原來(lái)的消費(fèi)群體逐漸被葡萄酒、白酒、啤酒侵蝕，新的消費(fèi)群體對(duì)保健功能的酒還有著疑慮，“勁酒雖好，可不要貪杯”正如“叫人想家”、“難舍最后一滴”等廣告語(yǔ)一樣，漸漸無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者。