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網(wǎng)易云音樂(lè)與蝦米又陷合并傳聞

網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米再一次傳出了合并的傳聞。事實(shí)上，在騰訊音樂(lè)上市后，網(wǎng)易云音樂(lè)與蝦米音樂(lè)合并已被猜測(cè)多次，背后的邏輯是二線平臺(tái)抱團(tuán)沖擊頭部勢(shì)力。

據(jù)報(bào)道，蝦米音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)的合并事宜被二度擺上談判桌。報(bào)道援引音樂(lè)投資圈人士消息，價(jià)位可能在幾千萬(wàn)元級(jí)別，“談了兩輪，具體有待推進(jìn)”。另有接近交易者向媒體表示，這場(chǎng)交易已接近尾聲，一切只待簽字之后開(kāi)香檳了。

6月11日，針對(duì)這一傳聞，網(wǎng)易云音樂(lè)公關(guān)部相關(guān)人士向北京商報(bào)記者明確表示：不實(shí)傳聞。阿里大文娛公關(guān)部相關(guān)人士則告訴北京商報(bào)記者：“對(duì)傳言不予置評(píng)，阿里大文娛不會(huì)放棄音樂(lè)賽道。”

網(wǎng)易云音樂(lè)上線于2013年4月，在2018年10月獲得最新一輪融資，由百度、泛大西洋投資集團(tuán)等投資，融資額超過(guò)6億美元。在巨頭林立的在線音樂(lè)市場(chǎng)，網(wǎng)易云音樂(lè)是具有代表性的后起之秀。

就在網(wǎng)易云音樂(lè)成立的當(dāng)年，蝦米音樂(lè)被阿里收購(gòu)。2015年阿里將天天動(dòng)聽(tīng)、蝦米音樂(lè)合并，組建為阿里音樂(lè)。為了在音樂(lè)賽道搏出彩，阿里還重金挖來(lái)知名音樂(lè)人高曉松和宋柯，由二人分別擔(dān)任阿里音樂(lè)董事長(zhǎng)和CEO。同年底，湖南衛(wèi)視主持人何炅加盟阿里音樂(lè)出任首席內(nèi)容官。那是阿里音樂(lè)被公認(rèn)的輝煌時(shí)期。之后，天天動(dòng)聽(tīng)更名阿里星球，最后無(wú)疾而終。蝦米音樂(lè)成為阿里音樂(lè)的主要板塊，阿里音樂(lè)則成為阿里大文娛的一部分。

艾媒咨詢分析師李松霖表示，“阿里收購(gòu)蝦米音樂(lè)后，對(duì)它注入了版權(quán)、產(chǎn)品技術(shù)等資源，但由于在線音樂(lè)行業(yè)頭部平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)較大，且發(fā)展步伐也比較穩(wěn)固，加上騰訊音樂(lè)上市，蝦米音樂(lè)的地位整體沒(méi)有太明顯的提升”。還有觀點(diǎn)認(rèn)為，阿里音樂(lè)包括阿里大文娛的發(fā)展，都顯得方向不明。

這種不明確最直觀地體現(xiàn)在人事架構(gòu)上。2016年后半年至今，阿里音樂(lè)的高管調(diào)整十分頻繁，優(yōu)酷原總裁楊偉東、現(xiàn)任阿里副總裁張宇都曾出任阿里音樂(lè)CEO一職，目前阿里音樂(lè)業(yè)務(wù)則由阿里大文娛新媒體業(yè)務(wù)總裁朱順炎負(fù)責(zé)。

從第三方數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)與蝦米音樂(lè)成績(jī)各異。QuestMobile《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報(bào)告》顯示，2019年3月，網(wǎng)易云音樂(lè)月活躍用戶規(guī)模為1.32億，位居移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)第五。前四名為騰訊系的酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、全民K歌、酷我音樂(lè)，月活躍用戶數(shù)分別為2.64億、1.96億、1.72億、1.48億。蝦米音樂(lè)則未進(jìn)入榜單中。

在騰訊音樂(lè)上市后，“網(wǎng)易云音樂(lè)與蝦米音樂(lè)合并”一直是關(guān)注度很高的話題。李松霖認(rèn)為，“合并呼聲很高的原因在于，騰訊音樂(lè)在用戶和版權(quán)規(guī)模上都處于領(lǐng)先位置，網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米音樂(lè)作為第二梯隊(duì)的代表，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境愈發(fā)惡劣。另一方面，網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米音樂(lè)的用戶群體有一定重合度，因此二者合并具有可行性”。

李松霖進(jìn)一步說(shuō)，“網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米音樂(lè)均具有一定的用戶基礎(chǔ)，如果兩家企業(yè)合并，音樂(lè)版權(quán)池會(huì)大大提升用戶體驗(yàn)，對(duì)于騰訊音樂(lè)會(huì)造成一定沖擊。但目前來(lái)看，騰訊音樂(lè)的領(lǐng)先位置依然穩(wěn)固”。